Marketing communautaire: le gay marketing

Date de publication :

11/06/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

15 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Marketing communautaire: le gay marketing Sommaire

 
  1. La communauté homosexuelle : un marché à ne pas négliger ?
    1. Existence d'une communauté homosexuelle
    2. Caractéristiques géographiques et démographiques
  2. Secteurs stratégiques et communication auprès de la cible gay
    1. Rentabiliser une campagne auprès des gays
    2. Comment communiquer auprès des homosexuels ?
  3. Risques et intérêts pour les entreprises
    1. Intérêt du gay marketing
    2. Et risques pour les entreprises

Résumé :

La totalité des homosexuels, hommes et femmes, qui se reconnaissent comme tels, ne représente qu'une minorité de la population française. Au regard du marketing de masse, cette population est évidemment négligeable. D'autant que l'homosexualité est vécue de façon très diverse selon les origines géographiques, sociales ou culturelles. Sans oublier qu'elle englobe les gays et les lesbiennes qui n'ont en fait pas grand-chose en commun. L'homosexualité masculine est d'ailleurs bien plus visible que son équivalente féminine. Sachant cela, on pourrait supposer que l'intérêt pour les annonceurs de développer des programmes de gay marketing (qui intègre donc les lesbiennes également) est mineur, voire nul.
Mais alors pourquoi des marques telles que IBM, Apple, America On Line, Levi's, Calvin Klein, AT&T, Continental Airlines, American Express, Ikea, Absolut vodka, Perrier, Evian, Nike, Procter & Gamble, City Bank et tant d'autres annonceurs choisissent-ils de s'adresser, de façon volontariste et visible, à la communauté gay et lesbienne américaine pour vendre leurs nouveaux modèles ? La publicité auprès des homosexuels américains est le fait de marques de plus en plus importantes qui ne recherchent pas à faire un coup médiatique mais bel et bien à prendre position, de façon durable, auprès de cette catégorie de consommateurs.

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A propos de l'auteur :

pencil image Laureen O. ETUDIANTE
Niveau :Grand public Etude suivie : COMMERCE Ecole, université : IUT