Le marketing et les enfants

Étude de marché Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

25/07/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

49 pages

Niveau :

expert

Consulté :

92 fois

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Sommaire :

Sommaire

Pourquoi s'interesser au marketing destine aux enfants ?
1. La prise de conscience
Problematique
1. Comment les entreprises intègrent elles l'évolution des habitudes de consommation des enfants dans leurs stratégies marketing ?
Voyage au coeur de la boîte noire de la prescription enfantine
1. L'enfant, trois marches en un
2. L'Enfant Consommateur
3. L'Enfant Prescripteur
4. L'Enfant Futur Consommateur
Les enfants par tranche d'age et leurs habitudes de consommation
1. Les 4-8 ans : l'acquisition des modèles de consommation
2. Les 8-11 ans : le kid marketing et les produits émotionnels
3. Les 11-14 ans : le badge marketing et les produits émancipateurs
4. Les 14-18 ans : le pur marketing et les produits authentiques
5. Les 18 - 24 ans : l'underground marketing et les produits subversifs
Les entreprise et le marketing generationnel : un marketing specifique, subtil et pervers
1. Les techniques utilisees
2. Les astuces publicitaires
Les limites et les preconisations
1. Les limites et la protection des enfants face au marketing
2. Les preconisations

Résumé :

Nul besoin d'être un spécialiste pour constater qu'au quotidien, l'enfant joue un rôle non négligeable dans le circuit économique de la consommation. Rôle d'autant plus important que les marques ont idéalisé l'esprit jeune pour vendre leurs produits et services.
En recherchant l'adhésion des jeunes aux idéaux proposés, elles transforment l'enfant en prescripteur d'achat, parfois tyrannique - ce que les professionnels du marketing appellent désormais le Pester Power - mais néanmoins efficace pour rassurer les parents dans leur rôle d'éducateurs.

Comme si la consommation transcendait la relation parent-enfant en un véritable outil de valorisation. Comme si l'adolescent ou le jeune ne pouvait créer ou affirmer sa personnalité sans s'inscrire dans l'achat du produit ou du service. Comme si l'enfant ne pouvait exister sans son rôle de prescripteur.
C'est oublier que les annonceurs, à travers leurs marques, développent des stratégies commerciales adaptées à chaque tranche d'âge rassemblées sous l'intitulé du marketing générationnel.

Comment les entreprises intègrent-elles l'évolution des habitudes de consommation des enfants dans leurs stratégies marketing ?

Plusieurs interrogations clés découlent de cette problématique. En effet, les entreprises par leurs marques voient dans le marketing générationnel une nouvelle aubaine de vendre plus et mieux à la fois aux parents par l'intermédiaire de leurs enfants, mais plus particulièrement à ces jeunes de plus en plus informés, et qui restent pourtant des proies si faciles à la consommation.

Les jeunes de notre société ont-ils tous les mêmes habitudes de consommation ?

Peut-on dire que les jeunes d'aujourd'hui sont des consommateurs plutôt avertis ? Impulsifs ? Autre ?

Comment prennent-ils le rôle de prescripteurs et quel est le rôle de leur environnement social dans la prescription d'achat ?

Comment les entreprises oeuvrent-elles dans le but de les pousser à la consommation et par quels moyens ?

Qui peut réguler cette nouvelle tendance et par quels moyens ? L'Etat ? Les parents ?

Afin de répondre à cette problématique, il sera tout d'abord utile de bien connaitre les comportements des jeunes face à la consommation. En effet, cette analyse permettra par la suite de mieux connaitre et comprendre les objectifs stratégiques des entreprises pour toucher les jeunes et surtout les différents moyens marketings utilisés et leur but. Enfin, nous analyserons les barrières imposées ou non aux entreprises dans le but de protéger ces acteurs conso-prescripteurs de plus en plus affirmés dans leur rôle économique.

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