Marketing éthique : mode ou notion de base du marketing ?

Date de publication :

15/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Marketing éthique : mode ou notion de base du marketing ? Sommaire

 
  1. Définition et histoire
    1. Définition
    2. Histoire
  2. Comment reconnaître le marketing humanitaire ?
    1. Le marketing humanitaire, une branche du marketing ?
    2. Le marketing éthique, comment ça se passe ?
  3. Etude de cas : ?Récupérez des couvercles, sauvez des vies?, Yoplait & Breast Cancer Foundation (Fondation contre le cancer du sein)
    1. Le cas
    2. Analyse
  4. Critiques

Résumé :

Le marketing éthique ou le marketing d'association à des causes humanitaires est courant aux Etats-Unis. De fait, l'entreprise qui a employé en premier cette expression est American Express. Le marketing éthique est un type de marketing qui crée un lien entre une organisation qui fait des profits et une association à but non-lucratif. Le but de cette union est que les deux en tirent un bénéfice.
L'expression marketing éthique est parfois utilisée pour désigner un projet social ou caritatif mené par des associations à but non-lucratif.
Le marketing éthique n'a rien à voir avec la philanthropie des entreprises. De fait, les dollars qui sont investis dans le marketing éthique viennent des dons faits à l'association à but non-lucratif.
Le marketing éthique est un contrat d'affaires entre deux organisations.

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A propos de l'auteur :

pencil image Perrine D. étudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : ISEG

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