Marketing éthique en tant qu'axe de communication : vraie prise de conscience ou simple réponse commerciale ?

Exposé Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

10/11/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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Sommaire :

Sommaire

Emergence d'un marché éthique
1. Les Français face aux produits et services éthiques
2. Préoccupations éthiques
3. Achat de produits éthiques et labellisés
Définition de label et éthique, pourquoi et comment les entreprises créent un impact sur les consommateurs
1. Définitions de `label', `éthique' et `développement durable'
2. Comment les consommateurs réagissent-ils face à la communication des entreprises basées sur l'éthique ?
3. La synergie d'informations sur le marché du bio
Mesures prises par l'entreprise pour faire connaître la marque `Centre de caféologie'
1. Mise en avant du caractère éthique des produits commercialisés
2. Communication à travers la notion de développement durable
3. Eléments de différenciation face à la concurrence

Résumé :

Depuis quelques années on constate que le commerce éthique gagne des parts de marché importantes et croissantes face au commerce traditionnel. «Cette tendance ne relève pas du hasard». En effet dans tous les médias, le consommateur est appelé à réfléchir sur un acte d'achat plus conforme à la réalité d'aujourd'hui, celle-ci se définissant par rapport à une nouvelle dimension environnementale sociopolitique et notamment concernant les pays du Sud. Mais devant une guerre des marchés et devant de telles possibilités d'augmenter ses ventes, donc son chiffre d'affaires, nous pouvons nous interroger sur les réelles motivations pour des entreprises comme "le centre de caféologie", de commercialiser des produits éthiques.

Les entreprises ayant vocation à s'internationaliser dans un contexte politico-économique de mondialisation, le consommateur a choisi de diriger sa consommation comme il l'entendait, en décidant de ce qu'il veut ou de ce qu'il ne veut pas. Son désengagement vis-à-vis des multinationales et des grandes marques a donc contribué implicitement, dans cette conjoncture sociale, à l'apparition de pratiques plus éthiques et citoyennes.