Le marketing ethnique

Exposé Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

11/01/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

214 fois

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Sommaire :

Sommaire

L`Amerique du marketing éthnique.
1. L'origine.
2. Un nouveau souffle pour les entreprises.
3. Les principaux marchés touchés.
L'emergence du marketing éthnique en France.
1. La situation actuelle.
2. L'exception française.
3. Le cas l'Oréal.
Quel avenir pour le marketing éthnique en France ?.
1. Les points sensibles.
2. Les facteurs clés de succès et recommandations.

Résumé :

Tout le monde en parle ! Depuis la victoire en 1998 de l'équipe de France de football lors de la coupe du monde, les couleurs seraient à la mode dans l'univers de la consommation. Depuis une dizaine d'années, le marketing ethnique se développe en Europe mais de façon inégale. Aux Pays Bas, en Angleterre et en Allemagne, ce nouveau principe marketing et publicitaire a fait école et se réserve un fort potentiel d'expansion. A contrario, en France, pays du « creuset républicain », son émergence reste lente et très discrète.
Le marketing ethnique est considéré aujourd'hui comme « un marché parallèle au marché grand public qui est un marché par communautés. C'est accepter l'existence d'une société composée de multiples communautés qui se distinguent par leurs modes de consommation, leurs styles de vie, leurs langages, leurs façons de s'habiller et leurs loisirs » selon le site Altema. Ce marketing ethnique est une nouvelle approche marketing qui place le consommateur au centre des préoccupations des entreprises. Ainsi, les distributeurs mettent en place de réelles stratégies pour attirer et fidéliser à long terme un consommateur plus averti et versatile.
Aussi, il est appelé à apporter une réponse humaine, conforme aux valeurs de la démocratie, qui respecte les différences et que l'on puisse au moins parler de tolérance. Cependant, le principe est simple : en visant les communautés, les marketeurs veulent, à terme, toucher le grand public.
La France étant le premier foyer d'immigration en Europe, elle se caractérise par la présence des trois communautés orientales, africaines et asiatiques. Curieusement, il est néanmoins tabou de parler de marketing ethnique aux Français. Face à ce contexte d'internationalisation et de concurrence incessante, les entreprises ne cherchent-elles pas à se différencier et à se rapprocher et captiver des consommateurs de plus en plus précis ? Pourquoi un intérêt si prude pour l'utilisation du marketing ethnique en France ?

Par conséquent, nous sommes amenés à nous demander si le marketing ethnique tel qu'il existe aux Etats-Unis est-il transposable en France ?

Afin de mieux comprendre ce phénomène, nous étudierons dans une première partie l'origine et l'importance du marketing ethnique aux Etats-Unis en étudiant les principaux marchés les plus rentables pour les marketeurs. Ce qui nous conduira à analyser, dans une seconde partie, l'émergence de ce marketing en France en abordant la situation actuelle avec ses caractéristiques et difficultés et enfin, dans une troisième partie, nous aborderons les perspectives d'évolutions sur les marchés français.