Le marketing ethnique en France (2006)

Exposé Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

10/03/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

expert

Consulté :

12 fois

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Sommaire :

Sommaire

Editorial
1. Mise en perspective
Eclairage
1. Définition-historique
Réflexions
1. Mise en application
Vie pratique
1. Les médias de la diversité
Tendance
1. Et l'avenir ?

Résumé :

Déjà en 1946, Léopold S. Senghor dénonçait une forme de racisme et de cliché qui existait dans la publicité. La france, au nom de principes républicains, a du mal à reconnaître son métissage. Premier foyer d'immigration en Europe, la france peine à prendre en compte la diversité qui la compose. Alors que le débat est houleux sur la « discrimination positive », que la nomination d'un noir au journal fait les unes des journaux, que l'on parle aujourd'hui d'immigration choisie, les minorités sont peu représentées dans la communication. D'où vient ce blocage, qui, semblerait-il, n'existe qu'en france ? L'histoire, plus particulièrement son passé colonialiste, est-elle un frein au marketing ethnique ? Il s'agit de s'interroger sur la difficulté de cibler les minorités aujourd'hui. En quoi le marketing et la communication viennent nourrir ce débat ? Est-ce que le marketing ethnique peut jouer un rôle social, permettre de changer les mentalités ou au contraire creuser l'écart en mettant en avant les différences culturelles ? La segmentation est une évolution du marketing, on ne fait plus du marketing de masse. Les marketeurs ont bien compris ce phénomène, on s'adresse à des communautés partageant les mêmes valeurs, ils fédèrent autour de leur produit, alors pourquoi les communautés ethniques sont si peu représentées ? Derrière le mythe d'une france unique, toute représentation des minorités est limitée. On stigmatise l'approche ethnique au nom des principes d'égalité.