Le marketing de Gillette

Date de publication :

02/05/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

2 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

53 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Le marketing de Gillette Sommaire

 
  1. Une stratégie produit orientée sur l'innovation
  2. Une force de communication
  3. Une nouvelle approche dans la communication du produit

Résumé :

Le marché mondial du rasoir se caractérise par une valeur globale de 6 Milliards de dollars en 2005. Ce marché se divise en 3 segments : le segment du rasoir électrique, le segment du rasoir et du rasoir jetable qui représente 26,5% des ventes en valeur et enfin le segment des lames qui est le coeur du marché en captant 66,8% de la valeur. Le marché du rasoir mécanique (2+3) est assez concentré avec un leader incontesté : gillette et ses 69 % de part de marché et un challenger Wilkinson avec quand lui 19%.
Concernant la demande, le taux de pénétration du rasoir tel qu'il soit est de 98 % dans les pays développés et une étude menée par la SIMM en 2003 dénonce que les hommes ne veulent plus débourser un centime de plus pour se raser. Par ce constat, nous pouvons qualifier la demande comme une demande plastique.
Seulement en 2004 avec un produit plus cher de 20 % par rapport à son principal concurrent le Mach3 Power de gillette à occupé 31,8 % des ventes dés son lancement.
D'où la problématique : Comment gillette arrive t-il à vendre ses lames à prix d'or sur un marché théoriquement saturé ?

Les internautes ont également acheté :

Le rasoir

Étude de marché  |  09/06/2006   |  fr  |  .pdf  |  37 pages

Etude de Gillette Fusion

Étude de cas  |  20/02/2008   |  fr  |  .doc  |  7 pages

Etude de marché: Gillette (Décembre 2006)

Étude de marché  |  23/02/2008   |  fr  |  .doc  |  13 pages

Voir docs similaires : Marketing produit

1
 
Lancement du nouveau rasoir Gillette Power Fusion Phenom : analyse de la stratégie marketing de Gillette

Étude de cas  |  09/03/2009   |  fr  |  .doc  |  3 pages

2
 
La stratégie marketing de Gillette : les principaux facteurs du succès

Étude de cas  |  27/10/2006   |  fr  |  .doc  |  13 pages

3
 
Etude de marché Gillette M3 power

Étude de marché  |  10/08/2008   |  fr  |  .doc  |  21 pages

4
 
Etude de Gillette Fusion

Étude de cas  |  20/02/2008   |  fr  |  .doc  |  7 pages

5
 
Etude de marché: Gillette (Décembre 2006)

Étude de marché  |  23/02/2008   |  fr  |  .doc  |  13 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Marketing produit

1
 
Lancement d'un nouveau produit : le micro-ondes "KeepWarm"

Étude de cas  |  04/11/2009   |  fr  |  .doc  |  25 pages

2
 
Diagnostic du produit Nutella Snack & Drink

Étude de cas  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  10 pages

3
 
L'élasticité de la demande : le cas particulier du parfum

Étude de marché  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  11 pages

4
 
Analyse SWOT de la marque Shiseido

Étude de cas  |  29/10/2009   |  fr  |  .doc  |  4 pages

5
 
Nespresso, un concept unique pour un expresso unique - stratégie de développement

Étude de cas  |  22/10/2009   |  fr  |  .doc  |  15 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Jean-charles G. etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : IAE Aix en Pce

Du même auteur :

M6 Mobile d'Orange : une stratégie marketing d'ado

Étude de cas  |  03/02/2008  |  fr  |  .doc  |  12 pages

Diagnostic financier: les cas de Nike et Adidas

Analyse financière  |  19/12/2007  |  fr  |  .doc  |  13 pages

Rapport de stage : Le marketing dans le bricolage

Rapport de stage  |  19/12/2007  |  fr  |  .doc  |  18 pages