Le marketing interculturel

Date de publication :

12/03/2007

Langue :

Anglais

Format :

.ppt

Nombre de pages :

6 diapos

Niveau :

expert

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Le marketing interculturel Sommaire

 
  1. What is cross cultural analysis?
  2. Why undertaking an analysis of the consumer behavior across cultures?
  3. Hierarchy of needs
  4. Individualism/collectivism
  5. Institutions, Social conventions, Habits & customs
  6. Different types of research
  7. How does cross cultural research influence marketing strategy?
  8. Global vs local strategy
  9. A case of combination of strategies

Résumé :

What is cross cultural analysis? Cross cultural analysis is defined as: - "The effort to determine to what extent the consumers of two or more nations are similar or different" (Schiffman et al., 2005:438) - " The research to determine the extent to which consumers of two or more nations are similar in relation to specific consumption behavior" (Hoyer & Maclannis, 2004: 175) In fact, I would say that on an international scale, it is the study led by marketers about the different behaviors of consumers concerning a product or a service, beyond the borders of their own country, beyond their culture.

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A propos de l'auteur :

pencil image Jérôme D. Etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : Audencia Nantes

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