Le marketing interculturel
Date de publication :
12/03/2007
Langue :
Anglais
Format :
.ppt
Nombre de pages :
6 diapos
Sommaire :
Sommaire
- What is cross cultural analysis?
- Why undertaking an analysis of the consumer behavior across cultures?
- Hierarchy of needs
- Individualism/collectivism
- Institutions, Social conventions, Habits & customs
- Different types of research
- How does cross cultural research influence marketing strategy?
- Global vs local strategy
- A case of combination of strategies
Résumé :
What is cross cultural analysis?
Cross cultural analysis is defined as:
- "The effort to determine to what extent the consumers of two or more nations are similar or different" (Schiffman et al., 2005:438)
- " The research to determine the extent to which consumers of two or more nations are similar in relation to specific consumption behavior" (Hoyer & Maclannis, 2004: 175)
In fact, I would say that on an international scale, it is the study led by
marketers about the different behaviors of consumers concerning a
product or a service, beyond the borders of their own country, beyond their
culture.
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