Marketing interculturel : comment Bongrain, entreprise française de fabrication de fromages peut adapter sa stratégie au marché des Etats-Unis

Date de publication :

10/03/2009

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Marketing interculturel : comment Bongrain, entreprise française de fabrication de fromages peut adapter sa stratégie au marché des Etats-Unis Sommaire

 
  1. Bongrain SA's presentation
    1. Description of the group
    2. Strategy of International development
  2. How does the French company Bongrain adapt its marketing strategy for the sale of its cheeses in United States?
    1. Development in United States
    2. The adaptation of the 4 P's
  3. What is the situation of competitors?
    1. Competitors
    2. War fare marketing

Résumé :

Some countries are totally different in their consumption of food. Thus, it is interesting to analyse the strategy of a big French group, who produces and sells French cheeses, and who wants to target countries like United States.
Americans are known to eat bad food such as hamburgers, hot dogs, chips, ice cream, etc. Thus, is it possible for a French food-processing company to sell its products in this country ? If it is possible, how can the company do it ?
To better understand this phenomenon, we will analyse the world leader of the cheese-making specialities: bongrain, and we will try to answer this question:

How can a French company such as bongrain SA adapt its marketing strategy in order to sell its cheeses in United States, which have a different food culture ?

bongrain SA is a worldwide company, with a products' range composed by :
- Cheeses : the worldwide leader of speciality cheeses, more precisely top-of-range cheeses.
- Other dairy products : the worldwide leader of technical butters and the dairy proteins intended to the food, health and industry of the nutrition.
- Gastronomy: the first place in the ranking of top-of-range caterer in France, New York, Moscou and Saint-Petersbourg.

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A propos de l'auteur :

pencil image Christophe G. Entrepreneur
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISM - St Jons University New York

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