Marketing international : le marché alimentaire russe

Étude de marché Économie & marchés Marchés étrangers

Date de publication :

04/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

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3 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du consommateur
1. Caractéristiques des biens premiers de consommation
2. Les Russes et les marques étrangères
3. Les femmes ou les hommes sont-ils plus tentés par les produits de boulangerie?
4. L'âge
5. Le comportement du consommateur russe
Analyse de marché : présentation de l'entreprise
1. La boulangerie Lotus, profil de l'entreprise
2. Analyse SWOT - Faire des affaires en Russie
3. Structure administrative
4. Le marketing mix

Résumé :

L'objet de cette étude de cas est de mettre au point une stratégie de marché qui pourrait être utilisée par les entreprises traitant avec le marché alimentaire russe. Beaucoup d'enquêtes marketing sur le marché des gaufres en Russie ont été faites. Certaines d'entre elles, par exemple, révèlent que les gaufres non-emballées - très populaires à l'époque soviétique - restent très populaires en Russie.
Mais l'évolution des modes de vie et les changements des modes de consommation restent des facteurs importants de ce marché.
Les gaufres sont en grande partie produites par les boulangeries et les confiseries, c'est-à-dire par des usines russes qui sont spécialisées depuis moins de 20 ans. Cependant,les entreprises russes restent une force importante au sein de l'industrie de la gaufre.