Marketing international de Nivea

Exposé Marketing & marques Marketing international

Date de publication :

04/02/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

11 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

119 fois

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Sommaire :

Sommaire

Evolution des gammes de produits Nivea et des segments de clients visés.
1. Le miracle de l'émulsion.
2. Du packaging jaune au packaging bleu.
3. Le mythe de la jeunesse.
4. Du mono produit à l'univers Nivea.
5. Nivea en 2004 : une internationalisation réussie.
La communication selon Nivea.
1. La publicité.
2. Le site internet Nivea.
3. Le packaging.
4. La fidélisation de la clientèle Nivea.
5. Une communication plutôt standardisée.
La distribution des produits Nivea.
1. Une distribution internationale standardisée.
2. Nivea vise le haut de gamme pour la gamme Nivea Beauté.
Les prix pratiqués par Nivea à travers le monde.

Résumé :

nivea fait partie de la division cosmétique de Beiersdorf.

Beiersdorf se caractérise par une forte culture d'entreprise à dominante marketing et commerciale, reposant sur des marques fortes comme nivea. Les principes Beiersdorf en sont la traduction, en même temps que le fil conducteur du futur développement du Groupe. Ils orientent le travail quotidien ainsi que la réflexion stratégique au sein de l'entreprise et s'appliquent à toutes les filiales du Groupe à travers le monde.

La marque nivea, créée en 1911, a aujourd'hui plus de 90 ans. Elle est devenue grâce à ses nombreuses diversifications, le numéro un mondial du soin de la peau et la première marque mondiale de cosmétiques.
Aujourd'hui, en France, plus d'une femme sur deux achète au moins un produit nivea au cours de sa vie et on dénombre 500 millions de clientes assidues dans le monde. La fidélisation chez nivea est le fait de ses clients qui restent très attachés à la marque depuis plusieurs générations.

Si la célèbre petite boite bleue métallique, vendue à 100 millions d'exemplaires dans le monde, est toujours "la mère de la marque", l'univers de nivea s'est singulièrement étendu pour couvrir, aujourd'hui, douze gammes de la cosmétologie et compter près de 300 produits. Chez nivea, on peut dire que continuité rime avec innovation.