Le marketing du luxe

Mémoire Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

04/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

6 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

L'environnement du luxe
1. Le marché du luxe
2. Une marque de luxe ?
Le marketing du luxe
1. Les grands principes
2. Les paradoxes du luxe

Résumé :

Depuis plus d'une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique une forte expansion du marché du luxe en France, celui-ci étant estimé à 14 milliards d'euros en 2005. Par définition, « le luxe est un mode de vie caractérisé par de grandes dépenses consacrées à l'achat de biens ou de services superflus par un goût de l'ostentation ou une recherche du bien-être » (Larousse).
Autrefois réservés aux cercles restreints des nantis, les produits de luxe sont progressivement « descendus » dans la rue. La rencontre du luxe et du marketing a fait naître un impératif : ouvrir le luxe au plus grand nombre et rendre « l'inaccessible accessible ». Le luxe a donc aujourd'hui plusieurs visages, pour des publics divers.

On assiste également à une extension des réseaux de distribution, avec une augmentation des boutiques exclusives, mais aussi à l'apparition de chaînes de distribution sélective utilisant les codes de la grande distribution. D'où la cohabitation de deux tendances : la première véhicule la puissance du rêve et de l'attraction du luxe, l'autre le banalise et le démystifie.
Les attentes des consommateurs et les comportements relatifs aux biens de luxe ont également changé ; on constate une évolution de consommation des choses superflues et du goût pour les grandes marques. C'est bel et bien une nouvelle culture du luxe qui grandit sous nos yeux. Elle était le bien d'un monde clos, elle est aujourd'hui également le culte des masses.
Je vous expliquerai donc dans une première partie l'environnement du luxe et dans une seconde partie les stratégies marketing utilisées dans ce secteur.
Enfin je tenterai de trouver des solutions à ma problématique.