Marketing et management des réseaux, cas Zara

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

24/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

expert

Consulté :

14 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

L'entreprise ZARA
1. Son histoire
2. ZARA en quelques chiffres
3. Présentation de l'entreprise
4. La chaîne de valeur
5. Sa situation actuelle
La structure de ZARA selon les forces concurrentielles de porter
1. La menace des nouveaux entrants
2. La rivalité des concurrents en place
3. La pression sur les produits de remplacement
4. Le pouvoir de négociation du client
5. Le pouvoir des fournisseurs
Les strategies de ZARA
1. L'intégration verticale
2. Les restrictions verticales
3. L'investissement dans le décor des boutiques
ZARA vs MANGO : leurs marketing mix
1. Leurs politiques en matière de produit
2. Leurs politiques en matière de prix
3. Leurs politiques en matière de communication
4. Leurs politiques en matière de distribution

Résumé :

zara est une entreprise qui remporte un succès dans l'industrie textile. Elle est connue dans le monde entier, et son style indique les tendances en Europe, aux États-Unis comme dans le monde oriental. Elle est seulement une parmi les huit marques du groupe INDITEX, mais elle représente 77% des ses revenus. C'est pour cela que le cas de zara est souvent utilisé comme un exemple que les autres entreprises du même secteur doit poursuivre, notamment parce que zara commença comme une PME pour devenir maintenant une entreprise avec une grande reconnaissance internationale.