Le marketing menace-t-il l'éducation des enfants?

Mémoire Marketing & marques Marketing consommateur

Date de publication :

11/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

55 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

7 fois

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Sommaire :

Sommaire

Pour quelles raisons les annonceurs s'intéressent-ils aux enfants ? Quelles méthodes utilisent-ils pour les cibler?
1. Pour quelles raisons les annonceurs s'intéressent-ils aux enfants ?
2. Quelles méthodes utilisent-ils pour les cibler ?
La publicité : quels effets sur les enfants ?
1. Les publicitaires, des fabricants d'obèses ?
2. Conflits et frustrations de l'enfant
3. La publicité rend-t-elle matérialiste ?
4. La publicité propage-t-elle les stéréotypes ?
5. Interdit aux moins de...
La Pub à l'école : phénomène mondial ?
1. La Pub à l'école : Phénomène mondial ?
2. Pourquoi les écoles laissent-elles faire cela ?
Comment la société réagit-elle face à cela? Comment les marques réagissent-elles face à cela ?
1. Quelles réactions cela suscite-t-il auprès de la société ?
2. Comment les marques réagissent-elles face à cela ?

Résumé :

« L'enfant est un consommateur comme un autre, en tant que tel il mérite qu'on lui accorde énormément d'attention », cela semble être la nouvelle devise des industriels et des spécialistes de la communication et du marketing.
En effet, si, auparavant, l'enfant était celui qui subissait les choix commerciaux de ses parents, il semble désormais être le noyau familial.
Un couple sur deux devenant provisoire, la famille se déstructurant, il est l'élément qui assure l'unité et la stabilité.
Quant à l'autorité parentale, elle ne disparaît pas mais s'exerce différemment : la relation avec l'enfant est davantage marquée par la négociation. Dorénavant chaque enfant revendique ses propres choix et tente d'imposer ses décisions d'achats. Les dix dernières années sont d'ailleurs marquées par un accroissement des dépenses accordées par les adultes aux enfants. De ce fait, les enfants possèdent leur propre pouvoir d'achat, influencent les décisions d'achat de leurs parents, des spécialistes considérant même que la moitié des biens de consommation courante entre dans leur famille par leur intermédiaire, et ils sont aussi de fait les consommateurs de demain.
De ce fait, ils tendent à constituer un public cible important pour les spécialistes du marketing.
Dés lors, ils sont informés par la publicité ou par leurs camarades de cours de récréation, et deviennent des consommateurs experts qu'il vaut mieux ne pas prendre à la légère. Les marques l'ont bien compris et développent des produits et des services qui sont de plus en plus directement destinés à cette catégorie de la population.
Aussi, une des particularités de la cible vient du fait que l'enfant évolue au fil des âges, autant sur le plan psychologique, intellectuel et émotionnel.
Les marques se retrouvent donc en difficulté et doivent trouver des moyens de communication adaptés à chaque segment.
D'ailleurs, les dépenses faites par les entreprises dans la publicité destinée aux enfants ont littéralement explosé au cours de la dernière décennie.