"Marketing Mix": Coco Mademoiselle de Chanel

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

06/08/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

expert

Consulté :

69 fois

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Sommaire :

Sommaire

Résultats de l'étude qualitative
Résultats de l'étude quantitative
1. Les jeunes femmes et le marché du parfum
2. Les critères d'achats d'un parfum
3. L'image des parfums chez les jeunes femmes
Produit choisi pour le « Marketing-Mix »
Stratégie Marketing
Politique Prix
Chiffres-clé de Coco Mademoiselle
1. Chanel, la marque préférée des français, est loin d'être le numéro un de la transparence
2. Répartition du prix de Coco Mademoiselle
3. Répartition des coûts et marges pour le parfum coco mademoiselle de Chanel
Politique produit
1. Caractéristiques du produit
2. Packaging
3. La gamme Coco Mademoiselle
Politique communication du parfum Coco Mademoiselle
1. Les cibles
2. Les objectifs de la communication
3. Les moyens de communication
4. Comparaison et étude de Coco, Coco Mademoiselle et de ses concurrents directs
La politique de distribution
1. Distribution sélective et exclusive
2. Chanel et Sephora

Résumé :

Nos premières recherches nous ont amenés à nous intéresser au marché du parfum de distribution sélective chez les 15-25 ans. Les 15-25 ans ont des modalités d'achats complexes et ne se positionnent pas forcément comme une cible propre. Ainsi pour comprendre ce marché, il nous faudra d'abord faire le point sur le marché du parfum en général et de l'importance du marketing et de la communication dans ce secteur pour enfin en venir à nous interroger sur le marché spécifique des 15-25 ans.

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