Marketing Mix Meetic.fr

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

04/12/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

98 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de Meetic.
1. Meetic.fr: site de rencontre numéro 1 en Europe.
2. Positionnement.
3. Cible.
Politique de produit.
1. Les caractéristiques fonctionnelles du site.
2. L'habillage du site.
3. La politique du nom de marque.
4. Gamme de produits.
Politique de prix.
Politique de distribution.
1. En route vers l'internationalisation.
2. La voie de la diversification.
Politique de communication.
1. Place du media et du hors-media.
2. Objectifs de communication.
3. Moyens financiers et humains mis en oeuvre.
4. Cibles visées.

Résumé :

meetic est le premier site internet de rencontres en ligne d'Europe. Il a été créé en 2002, soit après l'éclatement de la bulle internet, par Marc Simoncini, qui avait fait fortune avec le portail iFrance. Cette société est aujourd'hui cotée en bourse, réalise 45 millions d'euros de chiffre d'affaires et dispose de 23 % de parts de marché en Europe et 53 % en France, selon des estimations Nielsen.
Le site avait en janvier 2006, 13,9 millions de membres (17 millions d'après le site en mars) originaires de 13 pays différents, essentiellement en Europe. Autre signe de la réussite de cette start-up : les milliers de mariages qui ont lieu entre les membres du site, et surtout le bébé qui est né 10 mois après la mise en ligne de meetic.
Ce site est payant, il a donc dû rapidement atteindre la taille critique, c'est à dire un nombre suffisant de membres, et donc de rencontres potentielles, pour justifier le prix de l'abonnement. Ceci a été effectué d'emblée par l'acquisition de deux sites concurrents, permettant de commencer avec un portefeuille de 120 000 abonnés, et par un jeu-concours pour recruter les premiers membres. Le positionnement de meetic est donc de proposer un service de qualité justifiant le prix assez élevé de l'abonnement. Cela est atteint d'une part par le nombre de membres, mais aussi par exemple par le travail de 40 modérateurs qui trient les annonces et les photos mises en ligne. Seule cette qualité permet de faire face aux concurrents moins chers voire gratuits, et à la montée en puissance des blogs.
Une autre caractéristique du service proposé par meetic est qu'il est généraliste, puisqu'il est ouvert à tous les profils, contrairement à certains sites de rencontre concurrents qui ne s'adressent qu'à des populations particulières (segmentation géographique : essamo.fr, rencontres libertines, homosexuelles : gaydar.fr).
meetic bénéficie également d'une image de proximité et de convivialité, avec l'exploitation des technologies mobiles (partenariat avec i-mode de Bouygues), mais aussi avec l'organisation d'événements 'MeeticLive', comme des soirées de rencontre dans les grandes villes ou la Fête des célibataires.

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