Le marketing mobile permettra-t-il au téléphone portable de devenir le « média du futur » ?

Étude de marché Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

31/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

67 pages

Niveau :

avancé

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59 fois

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Sommaire :

Sommaire

Média et Mobile
1. Qu'est qu'un média ?
2. Le téléphone portable
3. Caractéristiques et utilisations du téléphone portable
4. Les possibilités de publicité mobile grâce à ses utilisations
5. Les atouts majeurs du téléphone portable
6. Le marché du téléphone portable en France
7. Les évolutions futures liées au mobile
Le marketing mobile
1. Le marketing Mobile : définition
2. Les outils du marketing mobile
3. Les campagnes de marketing mobile
4. Un nouvel eldorado pour les moteurs de recherche
5. Le marché de la publicité via le mobile
6. Les évolutions futures du marketing mobile : un avenir prometteur
7. Les offres des régies publicitaires ou agences
Les attentes des annonceurs et utilisateurs
1. La chaîne des acteurs
2. Attentes des annonceurs
3. Attentes des consommateurs

Résumé :

Le but de ce mémoire est d'étudier si le mobile a les qualités suffisantes pour être considéré comme un média, si le marketing mobile est prometteur et si les régies, annonceurs et consommateurs sont prêts et s'adaptent à une telle révolution de la publicité et des technologies.

Les médias sont des supports d'échange d'informations et servent à communiquer. A l'heure actuelle, nous en dénombrons six principaux: télévision, radio, cinéma, presse, affichage et depuis peu Internet.
Qu'en est-il du téléphone portable ? Véritable phénomène de société, il est aujourd'hui devenu indispensable à notre quotidien. Servant principalement à téléphoner, il se dote à l'heure actuelle de nombreuses fonctionnalités (navigation Internet, visionnage de vidéos, services personnalisés,...) qui font penser qu'il pourrait être utilisé à d'autres fins. Les entreprises pensent qu'il pourrait devenir un nouveau support publicitaire et certaines l'utilisent déjà. Mais possède-t-il les caractéristiques pour être un média efficace et rentable si on l'inclut dans un plan de communication ?