Body One lingerie, création d'un magazin franchisé

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   20/03/2007   |   fr   |   .doc   |   19 pages
Extrait du document : «BODY ONE est l'alliance du rêve et du prix. Cette chaîne propose de la lingerie ultra féminine à des prix extrêmement abordables, elle est devenue une marque incontournable. Le positionnement de BODY ONE est original sur un marché porteur : la...»

Extrait du sommaire : «Présentation de la franchise. Choix du site. Aménagement du site, décor. Mercatique de lancement du site. Gestion comptable du projet. Organisation du point de vente....»

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Lancement de chaussures de sport innovantes pour Converse : une nouvelle opportunité sur le marché de la chaussure

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   13/04/2009   |   en   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : «After some researches we decided to work on the sportswear shoes sector because we found that there were real opportunities to innovate in this sector as well as other reasons that we will explain in the report. We could define our product as a...»

Extrait du sommaire : «Company/strategic business unit background. Swot analysis. Vision, mission and corporate/strategic business unit objectives. Portofolio analysis . Growth/declining potential of current products. The steps of new product development. Assembling...»

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Marketing quantitatif sur les marques de vêtements féminins

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   16/02/2009   |   fr   |   .doc   |   18 pages
Extrait du document : «L'étude que nous avons menée nous a confirmé les soupçons que nous avions concernant les enseignes de prêt-à-porter féminin avant de la réaliser. En effet, fréquentant la population étudiée pour la grande majorité, et Myrtile en faisant partie, nous...»

Extrait du sommaire : «Méthodologie de l'enquête. Justification du choix de l'étude sur les marques de vêtements féminins. La population étudiée. Présentation des observations étudiées. Explication du choix des...»

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Analyse d'entreprise: Mango

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   23/01/2008   |   fr   |   .doc   |   26 pages
Extrait du document : «Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la...»

Extrait du sommaire : «Le marché. Le marché du prêt-à-porter. Le marché de la lingerie. L'entreprise. Analyse de l'enseigne « Mango ». Analyse du MOFF. Les facteurs clé du succès. Réactivité de la chaîne...»

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Etude de cas marketing: United Colors of Benetton

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   12/11/2007   |   fr   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «Publicité ne rime pas forcément avec éthique, cela ne veut pas dire que c'est un domaine sans scrupules, mais c'est juste que les pratiques sont toujours justifiées par le but extrême de la pub. Prendre conscience du produit, consommer plus, et des...»

Extrait du sommaire : «Presentation de Benetton . Le cycle de la différence : 1980 à 1991. Le cycle de la réalité : 1992 à 2000 . Le cycle de la raison : de 2000 à aujourd'hui....»

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Exposicion sobre la marca ZARA

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   16/01/2007   |   es   |   .doc   |   3 pages
Extrait du document : «Zara es una cadena de tiendas de ropa perteneciente al grupo INDITEX, uno de los mayores grupos de distribución de moda a nivel mundial. Inditex cuenta con siete cadenas: Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho y...»

Extrait du sommaire : «La creación de un concepto muy original. El resplandor internacional de la economía española a través de la marca....»

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Zara et la globalisation

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   14/12/2006   |   en   |   .doc   |   4 pages
Extrait du document : «Zara is a Spanish brand of clothes aiming in great majority a female public. Created in 1975 by Amancio Ortega, the brand developed until becoming today a true textile empire being worth more than 9 billion euros. Zara stores are present in 55...»

Extrait du sommaire : «Globalization. Multinationals agents of globalization. The textile and apparel sector in Spain. Zara and Globalization....»

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Analyse comparative des marché français et anglais des vêtements pour bébé et de ses acteurs principaux

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   12/09/2006   |   en   |   .doc   |   41 pages
Extrait du document : «Ce rapport vise à comparer les détaillants français de layette, à analyser leur offre (la diversité des produits), leurs stratégies, leurs clients, et leur notoriété. Comme mon pays est la France, j'ai choisi d'étudier ce marché plutôt que le marché...»

Extrait du sommaire : «Présentation du marché. Présentation du marché. Positionnement des principales marques du marché français. Une analyse de la concurrence, de l'import-export et des consommateurs se trouve dans les annexes. Fabricants...»

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Etude d'entreprise: Tati (2005)

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   22/01/2008   |   fr   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «Tati est une entreprise française qui a été créée à Paris en 1948 par M. Jules Ouaki. Elle était dans un premier temps spécialisée dans les produits basiques et linges de maison. C'est Tati qui a proposé pour la première fois le libre service...»

Extrait du sommaire : «Le dépôt de bilan de Tati. Saisine du Tribunal. La décision du Tribunal. La période d'observation. La durée. La poursuite de l'activité. La situation des salariés. Les offres de reprise. Le redressement par la voie...»

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Stratégie de la marque de prêt-à-porter Zara

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   13/03/2009   |   en   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : «According to porter model, there are five main forces to analyse the structure of competition of a given industry. Despite some limitations, this model is of High relevance to identify the main forces of the competition in a given...»

Extrait du sommaire : «Porter 5 forces: analysis of the competition structure in fast fashion industry. Zara strategies versus the competition. Product Market Positioning Map . How supportive information technology could be adopted by Zara to defend its competitive...»

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La stratégie marketing de Banana Moon

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   22/05/2008   |   fr   |   .doc   |   5 pages
Extrait du document : «Située au coeur de Monaco, la société anonyme Mc Compagny connaît, aujourd'hui, une grande renommée dans le domaine du linge balnéaire moyen et haut de gamme. Celle-ci commercialise des maillots de bain sous la marque Banana Moon destinée...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. Présentation de la marque. La concurrence. Les produits Banana Moon. La communication globale. Le logo et le slogan. Les objectifs. Les cibles. Les lieux de vente. La stratégie de moyens médias et...»

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Vie virtuelle, vie réelle ? Comment exploiter les données fournies par second life ? Avatar : prolongement de soi ou idéalisation du moi ?

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   12/03/2008   |   fr   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : «La mise au point de jeux vidéo en réseaux toujours plus perfectionnés, ainsi que l'essor grandissant des communautés virtuelles ont fait récemment l'objet de toutes les attentions médiatiques et commerciales. Ces communautés pourraient en effet...»

Extrait du sommaire : «Research approach. Cadre théorique. Phase de Recherche. Questions de recherche. Hypothèses. Research design. Type of research . Modèle analytique. Ebauche initiale de notre méthodologie de recherche. Résultat des...»

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Concevez un plan marketing pour Lise Charmel en Chine

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   18/12/2007   |   en   |   .doc   |   11 pages
Extrait du document : «Lise Charmel is a very famous brand in the environment of feminine underwear. The company is present almost everywhere around the world, but especially in Europe where they enhance the biggest part of their turnover. Today the question of its...»

Extrait du sommaire : «Macro-environmental analysis. Political. Economic. Social. Technological. Chinese underwear market competitive analysis. Competition in France. Competition in china. Porter's Five Forces. Target Market Analysis. Women social status in China. Chinese...»

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Benetton

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   10/01/2002   |   fr   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «Le succès de Benetton semble résider à la fois dans son positionnement de départ, des habits colorés que n'importe qui peut porter et dans un fonctionnement très original. La production fait appel à de nombreux sous traitant, la marque intervient...»

Extrait du sommaire : «Présentation de Benetton. Historique. La position de Benetton en 1994. Succès et concurrence. Le système de production et de distribution. Le système des détaillants. Des difficultés aux USA. L'expansion...»

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Cas Wonderbra

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   01/05/2003   |   fr   |   .doc   |   24 pages
Extrait du document : «Le Wonderbra, ce drôle de soutien-gorge aux armatures « sur vitaminées » épouse la forme du corps pour donner un effet plus naturel qu'un soutien-gorge de base. Il met la poitrine plus en valeur tout en lui offrant un bon support. Les bretelles sont...»

Extrait du sommaire : «PRESENTATION DE LA SOCIETE PLAYTEX. DESCRIPTIF DU WONDERBRA. ANALYSE DU MARCHE. TAILLE ET EVOLUTION DU MARCHE. LE CONSOMMATEUR. ANALYSE CONCURRENTIELLE....»

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Analyse des campagnes de communication de Dolce et Gabbana

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   03/03/2009   |   fr   |   .doc   |   2 pages
Extrait du document : «Par définition, la promotion est l'ensemble des messages émis, au moyen de différents médias, par l'entreprise vers ses différents interlocuteurs et destines à créer une image positive de la marque et de son offre. La promotion est un élément...»

Extrait du sommaire : «Annonceur. La stratégie de communication. La Copy Strategy. Lecture de la publicité....»

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Identité et cible marketing de la marque de cosmétiques Bourjois

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   13/03/2009   |   en   |   .doc   |   5 pages
Extrait du document : «Bourjois est une marque moderne très connue, qui propose des parfums, du maquillage et des produits d'hygiène personnelle (gels douche, déodorants et crèmes pour le corps) que l'on trouve en supermarchés ou hypermarchés (Carrefour, Leclerc), dans...»

Extrait du sommaire : «Les caractéristiques de l'identité de la marque. Quelques dates clés. Les valeurs de la marque. La culture de la marque. La personnalité de la marque. La marque Bourjois et sa cible. Evolution de la cible. Influence de la marque...»

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L'habillement des trentenaires en Espagne

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de marché   |   09/03/2007   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : «Au niveau de l'habillement, les trentenaires espagnols font particulièrement attention à leur apparence extérieure. Ils y attachent une grande importance. Le budget consacré à la tenue vestimentaire est ainsi un important poste de dépenses : il y...»

Extrait du sommaire : «Présentation du pays. L'alimentation en Espagne et dans les autres pays de l'UE. La consommation espagnole d'aujourd'hui et ses conséquences. Identification de la cible. Décomposition du segment par âge et par sexe. La...»

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Coach and Polo Ralph Lauren

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   28/09/2006   |   en   |   .ppt   |   55 pages
Extrait du document : «International distribution focus : Coach: mainly focus on US & JP, with limited presence in other countries, especially in Europe. Polo: more interested in global expansion in Euro and Asia (GCR, JP, Korea, Russia, etc). Factory outlet...»

Extrait du sommaire : «An American story.. The Coach Brand.. Business philosophy.. Distribution business model.. Excellence formula.. Swot.. Competitions.. The ´win-win´ combination. . Will the excellence continue ?. . Geographical swot. . Polo Ralph Lauren...»

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Quelles sont les raisons du succès de Zara ?

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   03/06/2008   |   en   |   .doc   |   21 pages
Extrait du document : «En 1973, Amancio Ortega Gaona, le président du groupe Inditex et le principal actionnaire, a créé une entreprise de textile qui s'est spécialisée dans la production de robes et de sous-vêtements. Deux ans après, il a ouvert le premier Zara à la...»

Extrait du sommaire : «Le groupe Inditex. Le groupe Inditex . Présence dans le monde . Stratégie mondiale. Zara: un cas particulier. La success story de Zara . La stratégie de Zara. La concurrence de Zara....»

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Lancement d'une marque de lingerie masculine

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   25/05/2009   |   en   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : «For a few years now, we find some new products for men. They are based on a new trend: men are taking care of themselves more than ever. Traditionally, women took care of them. Because of that, those products are copied from women's ones. Now,...»

Extrait du sommaire : «Company information. Product description. The sexy elegant. The chic sport. The casual style. Competitive analysis. Market analysis. Industry analysis. Management team. Marketing plan. Financial projections....»

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Stratégie de lancement d'un nouveau soutien-gorge « push-up » sur le marché français

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   30/01/2009   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : «Notre objectif est d'analyser l'offre et la demande afin d'élaborer une stratégie pour un nouvel entrant sur le marché des soutiens-gorge "push-up". Pour cela nous avons recueilli les informations concernant l'offre auprès de l'Institut français de...»

Extrait du sommaire : «Analyse de l'offre. Taille, évolution et caractéristiques du marché. La concurrence et la segmentation de la clientèle. Analyse de la demande / les critères sociodémographiques. L'âge. Les caractéristiques...»

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Mise en place d'une campagne de communication pour la marque de prêt-à-porter Gap

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   24/03/2008   |   en   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «Nous avons décidé de mettre en place une campagne de communication intégrée pour GAP, parce que ce distributeur très connu n'a pas réussi à attirer les étudiants durant ces dernières années. Le style fade de la nouvelle équipe de designers a éloigné...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise que nous avons choisie : GAP. Pourquoi avons-nous choisi GAP ?. Présentation générale de Gap Company . Les concurrents de GAP. Présentation de notre enquête. Méthode utilisée :...»

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Analyse de Burberry

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   13/05/2008   |   en   |   .ppt   |   12 pages
Extrait du document : «The story of Burberry started in 1856 when Thomas Burberry, a 21 year old draper's apprentice, opened his own store in Basingstoke, Hampshire. In 1880 he invented the famous gabardine now associated to the Brand's name in customer's unconscious. ...»

Extrait du sommaire : «The example of Burberry London launch. Launch strategy . Bottle : innovation and design. Iconic Packaging. Marketing strategy . In store environment. Burberry in numbers....»

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Les vêtements bio : un changement de comportement - analyse des campagnes de marketing

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   04/09/2009   |   en   |   .doc   |   4 pages
Extrait du document : «As consumers are beginning to be more interested in the social, environmental and ethical impact of their decisions and actions, the consumer behaviour has transformed dramatically (Ramberg, 2007). Consumers are starting to accept and purchase...»

Extrait du sommaire : «Edun. Organic consumers association . Zara . Levi's . The implications of the campaigns....»

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Dominique Waquet, Marion Laporte, La mode, Que sais-je ?

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Fiche de lecture   |   14/12/2007   |   fr   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «A notre époque, la mode est d'abord perçue comme un mouvement : ce qui était un jour admiré, imité, promu, diffusé, devient le lendemain passé de mode. Est à la mode celui, ou celle, qui fait, porte, lit, apprécie, écoute, dit ce qui est...»

Extrait du sommaire : «Manière, mouvement, vêtement. Mode : un concept multiforme. Processus d'un mouvement de mode. Idées reçues et contrevérités. Partis pris d'analyse. La mode sujet d'observation, objet de création. La mode...»

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Analyse d'une publicité de Marithé & François Girbaud intitulée « Il n'y a plus de saison »

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   30/04/2009   |   fr   |   .doc   |   15 pages
Extrait du document : «Nous avons voulu étudier une publicité de Marithé & François Girbaud intitulée « Il n'y a plus de saison ». Nous l'avons choisi parce qu'elle nous a immédiatement interpellés, de par la force qui en ressort, mais également de par la marque en...»

Extrait du sommaire : «La copy stratégie. L'axe . Choix d'un thème. La promesse. Le ton. Choix d'un type de message. La force d'attraction. La codification. Le code chromatique. Le code des formes. Le code typographique. Le code morphologique. Le code...»

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Business plan pour exporter au Japon Red/Green, les vêtements danois sport-chic

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   05/03/2008   |   en   |   .doc   |   10 pages
Extrait du document : «En 2007, qu'en est-il de la mode? Les gens sont-ils de plus en plus à la mode? Nous pensons que la mode permet aux gens de se fondre dans une culture ou de s'identifier à un groupe particulier. Le commerce encourage la diversification des cultures...»

Extrait du sommaire : «Pourquoi le Japon est-il un marché intéressant?. L'environnement business. Description de la mode japonaise. Pourquoi ce serait un succès au Japon? . Les différentes étapes pour pénétrer le marché japonais...»

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United Colors of Benetton

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   05/03/2008   |   en   |   .pdf   |   20 pages
Extrait du document : «United Colors of Benetton, a major brand of the Benetton Group, is a leading apparels manufacturer and designer based in Treviso, Italy. Its operations are mainly based in the European Union market; however, recent market trends and developments...»

Extrait du sommaire : «Company background. Trends in the global apparel and fashion industries. Benetton's global strategy. Marketing strategies in Honk Kong. Issues with Benetton 's marketing strategies in Honk Kong. Competitive environment....»

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H&M sur le marché japonais (2007)

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de marché   |   04/03/2008   |   en   |   .doc   |   11 pages
Extrait du document : «Hennes & Mauritz AB, mieux connu sous le nom de H&M, l'une des marques leaders de vêtements à la mode et peu chers, a établi une stratégie d'expansion à travers tout l'Orient. En effet, en plus d'ouvrir de nombreux magasins dans les meilleures zones...»

Extrait du sommaire : «Analyse de l'environnement japonais. Analyse Macro: SLEPT. Analyse d'un marché spécifique : 12C. Les enjeux du marché japonais. Les modèles de pénétration du marché. Joint...»

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Calvin Klein & Tommy Hilfiger : Distribution

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   28/09/2006   |   en   |   .ppt   |   60 pages
Extrait du document : «Since the existing markets of Calvin Klein and Tommy Hilfiger were saturated, both companies have been actively seeking to expand through new markets, via distribution as well new target populations. American spirit is core to the lifestyle...»

Extrait du sommaire : «Calvin Klein. Tommy Hilfiger. Brand Comparison....»

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H&M

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   01/03/2008   |   fr   |   .odp   |   22 pages
Extrait du document : «Grande marque de vêtements pour femme, homme et enfant, H&M a une activité semblable à Zara ou encore Bershka. Aujourd'hui, cette enseigne est présente avec plus de 1400 magasins environ dans 28 pays. Elle fait du commerce de détail d'habillement...»

Extrait du sommaire : «Descriptif de l'enseigne. Activité. Historique de l´enseigne. Forme de commerce. Nombre et formats de vente. Méthodes de vente. Evolution des performances commerciales. Analyse des choix marketing de...»

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La marque Converse et la théorie des moyens et des fins

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   20/03/2008   |   en   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : «Le comportement du consommateur est aussi complexe à définir qu'à comprendre. En effet, les influences sur ses habitudes d'achat sont nombreuses et extrêmement diversifiées tels que les valeurs personnelles, l'éducation, les caractéristiques d'un...»

Extrait du sommaire : «La théorie des moyens et des fins et sa pertinence. Le concept de la théorie des moyens et des fins. La théorie des moyens et des fins et la gestion des marques. Converse et la théorie des moyens et des fins. Converse : la carte...»

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Le plan marketing de Caroll

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   22/02/2008   |   en   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : «Fashion is became a real culture in certain countries, for example in China where the purchasing power increase everyday. Other has always being a culture like in Italy where everybody is a fashion victim. Mega stores like H&M, ZARA or MANGO flood...»

Extrait du sommaire : «The Chinese middle class. Analysis of Caroll. The 7 P. The SWOT analysis. The Boston Consulting Group Matrix. The Porter five forces. The Ansoff Matrix....»

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Caroll et la Chine : est-ce que la Chine est un bon marché cible potentiel pour implanter une entreprise française telle que Caroll ?

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de marché   |   03/08/2008   |   en   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : «China is one of the biggest countries in terms of territory (9.6 million km²), in terms of boundaries (22,000 km), and in terms of population (1.3 billion inhabitants). Moreover, the economic growth of this country is now close to 10%. Every...»

Extrait du sommaire : «China. China More than a country, a continent . China A multicultural nation . ChinaTen years after Ding Xiaoping's death . The Chinese woman very modern and independent. Caroll. Positionning of the French brands in China. Caroll . The...»

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Analyse de H&M

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   10/09/2007   |   en   |   .pdf   |   20 pages
Extrait du document : «In our previous paper we analyzed H&M with the square model. We discover that this company seems to be a real success story and look like so perfect. Now we are going in more details and try to find why and in which way this company has managed to...»

Extrait du sommaire : «Comparing the companies. Choosing the companies for a good comparison. Analyzing the companies with the square model. Comparing the structure of the assets. Analyzing H&M with the triangle model. Business concept. H&M's business...»

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Comment expliquer le succès des bottes UGG ?

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   19/02/2006   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : «Comment des bottes toutes simples, sans fioritures, que certains trouvent moches, d'où leur nom UGG qui vient de l'anglais "ugly", peuvent-elles faire fureur auprès de la gente féminine du monde entier ? Ce rapport marketing tente de répondre à...»

Extrait du sommaire : «Les sources du succès. Contexte historique. Processus marketing. Caractéristiques actuelles des bottes. Motivations d'achat. Est-ce un réel succès ?. Les critères de succès : qu'est-ce qu'un vrai succès ?. Les...»

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Levi Strauss Japan K.K. : un marché du jean denim

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de marché   |   03/03/2008   |   en   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «Levi Strauss est le plus grand fabricant mondial de vêtements, des vêtements portant son nom sont présents dans le monde entier. Les produits phares de la marque sont tous des vêtements relatifs au jean, pour femme, homme ou enfant. Faisant face...»

Extrait du sommaire : «Analyse externe. Facteurs macro économiques. Facteurs micro économiques. Analyse interne. Structure des prix des canaux de distribution. Méthodes de la concurrence. Mix marketing . Recommandations . Le problème de la fermeture du...»

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Présentation de marché sur Ted Baker Company (2006)

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   05/03/2008   |   en   |   .doc   |   49 pages
Extrait du document : «Tout d'abord, Ted Baker est présent sur le marché des vêtements de détail, que nous allons étudier, en particulier au Royaume-Uni, où l'entreprise a débuté. Dans ce rapport, nous nous concentrerons sur le marché des vêtements féminins qui est...»

Extrait du sommaire : «Pour plus d'information sur le marché, voir l'annexe A. Pour plus d'information sur le marché potentiel, voir l'annexe B. Présentation du détaillant:Ted Baker. Pour plus d'information sur la stratégie de marque, voir...»

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Stratégie globale de marketing de H&M

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   20/12/2008   |   en   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : «The aim of this International Marketing survey is to present the international operations of a global brand and to confront them with our international marketing lessons. Our studied company is Hennes & Mauritz AB (H&M). Before analysing all the...»

Extrait du sommaire : «General overview of the International activity of the company. Current International activity of H&M. Structure of H&M. History of the international activity. Actuality of the International development: . Company environment analysis...»

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La chaussure junior: le marché et la cible junior en 2001

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de marché   |   22/06/2002   |   fr   |   .doc   |   25 pages
Extrait du document : «Les chiffres du marché. La concurrence. Circuits de distribution. Enseignements opérationnels sur les enseignes innovantes à destination des adolescents aux Etats-Unis (Etude Eurostaf - 1999). Les juniors: portrait des juniors en 2001, la...»

Extrait du sommaire : «Les chiffres du marché . La concurrence . Enseignes . Marques . Circuits de distribution . Enseignements operationnels sur les enseignes innovantes à destination des adolescents aux Etats-Unis (etude eurostaf - 1999) ...»

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Marketing Plan: 'Caroll' wants to enter the growing 'middle market' in China

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   31/12/2007   |   fr   |   .doc   |   16 pages
Extrait du document : «Through the network, the style's office of Caroll is in charge of getting the tendencies, of creating collections and of making live the spirit Caroll. It is always in the day before, the loan to react quickly and to conceive new products. As the...»

Extrait du sommaire : «Marketing Mix of Caroll. Marketing Plan for China....»

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H&M et Mango

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   22/06/2006   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : «H&M et Mango, deux noms de marque qui ne nous sont pas inconnus, deux noms de marque qui se sont imposés dans le marché de la mode vestimentaire, commercialisent par le biais de magasins, répartis aussi bien dans les grandes agglomérations que dans...»

Extrait du sommaire : «Concept et philosophie d’H&M et Mango proches mais différents. Comparaison institutionnelle des deux sites web. L´importance de l'esthétique. L´Interactivité. Qualité de l’information...»

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Analyse stratégique de Brice

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   22/02/2006   |   fr   |   .ppt   |   18 pages
Extrait du document : «Etude de segmentation des magasins de prêt-à-porter "Jules". Présentation sous format Powerpoint....»

Extrait du sommaire : «Environnement. Résultats Etude Terrain. Analyse Stratégique. Recommandations....»

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Plan marketing pour Caroll en Chine

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   21/11/2008   |   en   |   .pdf   |   9 pages
Extrait du document : «Here we will present a small marketing plan for Caroll. The firm would like to have a foothold on the Chinese market. As tool, we will use some common instruments such as B.C.G. Matrix, Ansoff Matrix or the well-known 4P's and the Porter's five...»

Extrait du sommaire : «Environment & 5 porter´s forces. Suppliers' bargaining power. Customers' bargaining power. Threat of new entrants. Threat of substitute and competition. S.W.O.T. analysis. Strengths. Weaknesses. Opportunities. Threats. 4...»

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Plan marketing inter-marchés : True jeans

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   06/08/2007   |   en   |   .pdf   |   16 pages
Extrait du document : «Throughout the document we will see the Marketing Plan for our company Truejeans. It is a new concept that we are launching at the end of 2006, where people can buy there own jeans online. The particularity of our company is to find, through all...»

Extrait du sommaire : «Analysis of the Current Situation – last year. Macro Environmental Analysis – PESTO Model . Market & Industry Analysis. Direct, Indirect & Future Competitive Analysis. Market Segmentation, Present Mapping. Existing Marketing-Mix...»

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Aubade

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   20/12/2001   |   en   |   .doc   |   2 pages
Extrait du document : «The strengths for Aubade on the lingerie market Its know-how First of all, Aubade benefits from a real know how inherited from its past as a small sized traditional firm. Compared to other high quality brands, Aubade succeeds in providing high...»

Extrait du sommaire : «The strengths for Aubade on the lingerie market. Its know-how. It is a famous brand in France. It never renounced to its basics. Aubade's weaknesses. It is a small sized firm. It lacks of diversification. Aubade still suffers from a lack of...»

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Gérer un groupe de dimension internationale : le cas Caterpillar

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   03/06/2008   |   en   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : «Afin de résoudre le cas Caterpillar, nous avons choisi une filiale belge de la cette célèbre entreprise. Plus précisément, nous allons analyser une franchise belge exclusive, Bergerat Monnoyeur Belgium, qui était à l'origine une entreprise française...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. Bergerat Monnoyeur. L'entreprise selon un point de vue RH. La problématique RH. Valeurs et croyances. Rites. Mythes et symboles. Résumé . Communication interne. Type de culture ....»

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L'image du groupe Etam

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   17/05/2008   |   fr   |   .doc   |   11 pages
Extrait du document : «Pour établir un bon positionnement et une segmentation efficace, une marque doit avant tout se construire une personnalité spécifique et une identité clairement définie. Dans cet article, Catherine Viot présente les différents types d'échelles...»

Extrait du sommaire : «La personnalité de la marque. Les différentes échelles existantes. La méthode utilisée par Aaker. Le modèle de Viot. Échelles de Saucier (1994) et de Ferrandi, Valette-Florence (2002). Les apports et les limites du...»

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L'image de l'enseigne de distribution, le cas Petit Bateau

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   17/05/2008   |   fr   |   .doc   |   10 pages
Extrait du document : «notre analyse se propose d'examiner la relation qui existe entre la marque et une enseigne de distribution dans l'acte d'achat. Si la définition de la marque ne pose aucune difficulté conceptuelle (celle de Lambin J.J. qui définit la marque comme...»

Extrait du sommaire : «La personnalité de la marque. De la personnalité humaine à la personnalité de la marque. Concept et échelle de mesure selon Jennifer L. aaker. Les implications managériales. Les limites de ce modèle. L'image de...»

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Scholl, un colosse aux pieds d'argile

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   28/03/2008   |   fr   |   .pdf   |   34 pages
Extrait du document : «Auparavant enfermée dans un marché qu'elle ne connaissait que trop, la marque Scholl vit depuis 5 ans une renaissance, grâce notamment au développement de sa gamme de chaussures et à l'adaptation de celle-ci à des consommatrices exigeantes en...»

Extrait du sommaire : «Audit de la situation générale de l'entreprise. Scholl , un colosse aux pieds d'argile . La marque et les chaussures Scholl. Produits . Marché. Concurrence . Politique commerciale. Actions communication déjà...»

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Etude de cas : Benetton (2003)

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   29/02/2008   |   fr   |   .ppt   |   10 pages
Extrait du document : «Une masse salariale faible qui représente 6,5% des coûts totaux contre 25% en moyenne dans l'industrie textile italienne. Une grande flexibilité: -Une sélection par appel d'offre dans la conception -Une production largement externalisée (25 000...»

Extrait du sommaire : «Un groupe fortement diversifié. La circulation l'information clé de du système. 1965. 1969. 1970's. 1980-1995. 2000. La filière textile: une organisation virtuelle. La gestion des ressources humaines. Masse salariale faible. Une...»

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Lancer une ligne de vêtements pour la styliste de mode Isabelle Beaumenay-Joannet

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   27/02/2008   |   en   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : «Isabelle Beaumenay-Joannet a créé son label en 1995, qui se caractérise par son approche particulière des tissus. Au début, Isabelle proposait une collection de prêt-à-porter et de robes de mariage, mais elle a dû se concentrer sur le marché porteur...»

Extrait du sommaire : «Résumé général. Objectifs. Plan d'action. Résultats. Définition du problème. Recherche de design. De nombreuses questions sans réponse. La ligne directrice de notre recherche : deux...»

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Etude de cas : Victorias' secret

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   07/04/2008   |   en   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «Choisissez une marque et rassemblez l'ensemble de ses supports de communication. La marque a-t-elle su proposer un mix and match efficace ? A-t-elle réussi à tirer parti des forces de chaque média, tout en compensant ses faiblesses ? Comment...»

Extrait du sommaire : «Supports de communication. Le but spécifique de chaque média. Programme de communication : 6 critères. Forces et Faiblesses de la stratégie média de Victoria's Secret....»

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TMode : exposition commerciale des créateurs de mode

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Exposé   |   02/05/2007   |   en   |   .doc   |   4 pages
Extrait du document : «Tmode : le salon des créateurs de mode. Dates : du vendredi 27 au dimanche 29 octobre 2006. Lieu : Espace d'animation des blancs manteaux, 48 rue Vieille du temple à Paris, Métro Hôtel de Ville (ligne 4) ou Saint-Paul (ligne 1). Horaire : de 15...»

Extrait du sommaire : «Présentation du secteur. L'industrie de la mode. Paris, capitale de la mode. Commentaire des exposants. Résumé d'une interview....»

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Lanvin chemises aux Galeries Lafayette

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   26/04/2007   |   fr   |   .doc   |   3 pages
Extrait du document : «Une des causes majeure de la baisse des ventes est représentée par la conjoncture interne et internationale actuelle (difficultés économiques, attentats) qui a comme principales conséquences une baisse du tourisme (une grande majorité des clients...»

Extrait du sommaire : «Principales raisons de mécontentement des clients . Remarques personnelles....»

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Analyse de la communication de United colors of Benetton

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   31/10/2009   |   fr   |   .ppt   |   22 pages
Extrait du document : «Ce document PowerPoint présente une analyse de la stratégie de communication de Benetton, en la comparant avec celle de ses principaux concurrents. Sont également évoquées les stratégies médias et hors médias. Extrait de "l'analyse externe":...»

Extrait du sommaire : «Analyse interne et externe. Diagnostic de la communication. Benetton. Gap. H&M. Zara. Stratégie de communication. Orientations stratégiques. Objectifs de communication. Copy-strategy. Stratégie média de Benetton. Choix des...»

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United Colors of Benetton

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   31/10/2009   |   fr   |   .doc   |   14 pages
Extrait du document : «Le marché du vêtement se porte bien (+2.5 % en moyenne) même s'il reste globalement instable par rapport à certains facteurs environnementaux (économiques, socioculturels). Malgré une certaine saturation, Benetton, grâce à une image de marque...»

Extrait du sommaire : «Analyse SWOT. Communication de Benetton. Les concurrents. GAP. H- M. INDITEX (ZARA). Stratégie de communication. Orientations stratégiques. Objectifs de communication. Cible de communication. Copy-stratégy. Exemple de...»

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Marketing et Islam : AL-QUDS jeans

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   31/10/2009   |   en   |   .doc   |   7 pages
Extrait du document : «At a time where slim fit jeans are quite famous and loved in Europe or in the United States, a new type of jeans and a new brand was born in 2006. It was named: Al Quds, in the name of the holy city of Jerusalem. A simple product with a practical...»

Extrait du sommaire : «The Concept of Al Quds Jeans. The product. The commercialization strategy . Reception and development of the product. Mixed reactions. Al Quds Jeans: a growing business in the sector of Muslim wear....»

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Stratégie marketing internationale de la marque Hello Kitty

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   28/10/2009   |   en   |   .ppt   |   28 pages
Extrait du document : «By wearing Asian culture symbols / Asian fashion the celebrities are more accepted while promoting their songs and products in the Asian market. It's easier for the Asian fans to identify with the pop stars, e.g. Britney Spears and Paris Hilton, if...»

Extrait du sommaire : «Brand's history. From Japan to Asia. Kawaii culture in Japan. Spread of Japanese culture in Asia. Example: Hong-Kong. Reason for the spread. Role of marketers. From Asia to the rest of the world. What Sanrio thinks about Hello Kitty. Lost in...»

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Business plan pour l'entreprise Elegance, fabrication et vente de vêtements adaptés au seniors et aux handicapés

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   28/10/2009   |   en   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : «Elegance designs, produces and sells clothes adapted to senior and disabled people expectations. Elegance is committed to remain close to its customers. The company is located in Lyon, a city that occupies a central position in the regions of...»

Extrait du sommaire : «Why Elegance will succeed. The market background. Vision. Mission. Values. Objectives. Competition. SWOT analysis. Strategies and plans. Product/service development strategy. Marketing strategy. Finance. Key success measures. Risk analysis....»

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Le succès du groupe Inditex et de la marque Zara

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Fiche   |   28/10/2009   |   en   |   .doc   |   2 pages
Extrait du document : «José María Castellano, deputy chairman and CEO of the Inditex Group, whose star is Zara, has helped build the fashion empire to a worth of €13 billion. Zara employs around 50,000 people and takes on 7,000 new employees every year. In 2004, it...»

Extrait du sommaire : «The Key Elements and Drivers That Contribute To the Competitive Advantage of Inditex . How Has Inditex Positioned Itself Against Its Competitors? . How Has Inditex Internationalized? . The Cultural Differences and Challenges Facing Inditex in the...»

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Le commerce équitable est-il un plus produit significatif pour permettre à Veja de se maintenir sur le marché de la chaussure ?

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Mémoire   |   18/10/2009   |   fr   |   .pdf   |   46 pages
Extrait du document : «En 2003, de grands groupes français avaient chargé François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, alors étudiants et bientôt cofondateurs de Veja, de faire l'audit de leurs projets de développement durable dans le monde. Ils devaient recenser tous...»

Extrait du sommaire : «Analyse de l'environnement. Les différentes facettes de la problématique. Mise en valeur de la problématique....»

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Comptoir des cotonniers : l'aménagement commercial d'un espace de vente

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   09/10/2009   |   fr   |   .doc   |   14 pages
Extrait du document : «Dans le cadre de la réalisation de l'étude de l'aménagement commercial d'un espace de vente, nous avons choisi de nous intéresser au secteur du prêt-à-porter féminin. C'est un secteur qui connaît des difficultés ces dernières années, par conséquent...»

Extrait du sommaire : «Le secteur du prêt-à-porter féminin. La mode française . Le prêt-à-porter féminin. Comptoir des Cotonniers. Historique . Concept . Le point de vente et son aménagement. Emplacement . Composantes...»

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Vendeur dans un magasin Celio

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Rapport de stage   |   04/09/2009   |   it   |   .doc   |   5 pages
Extrait du document : «CELIO Grand'place è un bello e attrativo negozio. E composto di due direttore che è due donne e di tre venditori. Ma la struttura di un negozio CELIO è cosi (in ordine crescente di responsabilite) : c'è un direttore regionale che organizza...»

Extrait du sommaire : «Descrizione stabilimento. Organizzazione personale. Prodotto....»

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Les Ateliers Omega : coopérative expérimentale de design

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   10/08/2009   |   fr   |   .doc   |   3 pages
Extrait du document : «Etablis en 1913 par le peintre et critique Roger Fry, les Omega Workshops étaient une coopérative expérimentale de design, dont les membres incluaient Vanessa Bell, Duncan Grant et d'autres artistes de ce qui allait devenir le Bloomsbury Group. Très...»

Extrait du sommaire : «La boutique. L'expérience. La clientèle. La philosophie....»

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Stratégie marketing de H&M : lancement d'un nouveau produit de lingerie dans un magasin de la région parisienne

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   17/07/2009   |   fr   |   .doc   |   28 pages
Extrait du document : «H&M, enseigne en pleine expansion en France, enseigne qui s'impose comme un des leaders du marché du textile pourtant très fermé, s'implante dans le plus de zones possible, aussi bien dans les centres des grandes villes françaises, que dans leurs...»

Extrait du sommaire : «L'entreprise . Présentation de l'entreprise H&M. De l'idée première au magasin. La communication. Le centre commercial. La zone de chalandise. Le plan du centre commercial. Le magasin. H&M Belle Epine, un maillon fort du...»

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Comment la mode contemporaine en France retranscrit-elle un métissage culturel ?

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Mémoire   |   20/06/2009   |   fr   |   .doc   |   21 pages
Extrait du document : «La mode est une habitude collective et passagère en matière d'habillement. Dans la mode, il ne faut pas confondre métissage culturel et courant existentiel de groupe. Le métissage culturel dans la mode est l'influence des modes de vie dans...»

Extrait du sommaire : «Evolution de l'arpès-guerre à nos jours et possibles devenirs. Le passé. Le présent. Le futur. Secteur d'activité et métissage au travers de l'entreprise Dia. Le secteur d'activité. L'entreprise Dia....»

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Management de la marque : Quicksilver

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   07/05/2009   |   en   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : «In order to gain a competitive advantage over rivals, companies create brands that represent aspirations and a desirable image of life that the customer would like to identify with. Brands are accused of all sorts of evils, from threatening our...»

Extrait du sommaire : «Background. Marketing mix. Strategy of the brand. Extension of the range. Sponsoring. Evolution of the brand....»

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Entretiens avec les consommateurs de Wolf lingerie (2007) : analyse des comportements d'achats et de l'image de marque

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   12/02/2009   |   fr   |   .doc   |   21 pages
Extrait du document : «Cette étude de cas comporte à la fois une étude de cas qualitative et quantitative. Elle explique la méthodologie mais aussi les résultats d'entretien ainsi que leur analyse, à travers des tableaux. Les objectifs sont d'une part définir les...»

Extrait du sommaire : «Etude qualitative. Méthodologie. Résultats des entretiens . Etude quantitative. Méthodologie. Résultats questionnaire . Analyse....»

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Analyse marketing de l'entreprise Shoes it

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   30/11/2008   |   fr   |   .doc   |   21 pages
Extrait du document : «Dans le cadre de notre cours de marketing, nous avons choisi de nous intéresser à la dynamique et à l'extension de SHOES IT sur le marché. En effet, notre intérêt s'est porté vers cette entreprise de par sa création récente mais également pour...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic de la structure. Analyse interne : analyse des ressources et des compétences, forces et faiblesses. Analyse externe : le marché et l'environnement, opportunités et menaces. Espace d'affrontement. Analyse du champ...»

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Lettre d'invitation à un défilé Mango

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Lettre type   |   25/10/2008   |   es   |   .doc   |   2 pages
Extrait du document : «Queremos agradecerles su confianza y para esto Mango le invita a la presentación de la nueva colección primavera-verano. Este defile se effectuará en el hotel Ritz de Madrid el 11 y 12 de diciembre a 20h y se concluirá con un coctail. Mango le...»

Extrait du sommaire : «Asunto. Invitación a evento. Fecha y lugar del evento. Despedida....»

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Redéfinition de l'image de marque de Daisy prêt-à-porter

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   12/08/2008   |   it   |   .ppt   |   13 pages
Extrait du document : «Le produzioni fotografiche per l'immagine di moda necessitano di un'organizzazione concettuale, logistica e stilistica degli scatti la cui valenza di comunicazione è destinata ad avere un impatto significativo su un grande pubblico . In questi casi...»

Extrait du sommaire : «La firma dello stile. Materie. Colori. Esempio . Accessori . Ognuno il suo ruolo. 5 cambiamenti fondamentali. La sfilata ....»

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Kookaï : l'âge de la maturité

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Fiche   |   26/03/2008   |   fr   |   .htm   |   2 pages
Extrait du document : «Après un passage à vide, la marque enseigne du Sentier retrouve son statut de griffe à la mode grâce à un plan d'attaque particulièrement efficace. Zoom sur les coulisses d'un renouveau...»

Extrait du sommaire : «...»

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L'efficacité de l'appel de la culpabilité dans le business de la mode

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   27/02/2008   |   en   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : «La culpabilité et ses mécanismes sont un moyen de comprendre le comportement des consommateurs lorsqu'ils achètent des vêtements de luxe. Les créateurs vendent du rêve aux consommateurs, ils créent un besoin qui n'est pas seulement d'être habillé,...»

Extrait du sommaire : «Introduction. Objectif. Pertinence. Problème de définition. Approche de la recherche. Problématique de la recherche. Hypothèses. Conception de la recherche. Méthode de recherche. Scénario (1). Scénario (2)....»

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L'image de marque dans les services: exemple de l'Institut Français du Textile et de l'Habillement

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Mémoire   |   19/09/2007   |   fr   |   .doc   |   47 pages
Extrait du document : «Dans le cadre de ma dernière année en Marketing et Management à l'Idrac Lyon, j'ai été amenée à effectuer une mission marketing sur une durée de cinq mois en rythme alterné. Cette mission m'a alors conduite à intégrer l'Institut Français du Textile...»

Extrait du sommaire : «L'IFTH, un centre industriel français évoluant au sein d'un environnement agressif . L'environnement interne de l'IFTH. L'environnement externe de l'IFTH. Un environnement concurrentiel fort, des problématiques stratégiques...»

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Les marques Lordz et Square

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Étude de cas   |   18/12/2006   |   fr   |   .doc   |   70 pages
Extrait du document : «Les marques Lordz et Square sont présentes dans la plupart des magasins Sport 2000 et Intersport qui sont en France, les plus gros distributeurs d'article de sport après Décathlon et Go Sport. Pour se fournir, ces franchisés passent par...»

Extrait du sommaire : «La France. Présentation du marché. Etude du système de distribution des concurrents. Ouverture d'un magasin à Paris. Recommandations. L'Australie. Le potentiel Australien. Recommandations....»

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