Marketing opérationnel : la converse All Star : le retour d'un mythe

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

18/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

41 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le mythe Converse all star
1. La naissance de la marque et les premières années
2. La chute de la marque Converse
3. Le rachat de l'entreprise par Nike
Le swot
1. Analyse externe
2. Analyse interne
La strategie de converse : la star strategie

Résumé :

Aujourd'hui, la converse all star est une des chaussures les plus portées dans le monde. Il suffit de baisser légèrement le regard vers les pieds des gens pour se rendre compte qu'une grande partie d'entre eux portent ces chaussures. Cette chaussure est en effet très à la mode, et pourtant elle a presque cent ans. Tout d'abord, nous nous intéresserons à l'entreprise converse et à son produit vedette la converse all star, et notamment à son rachat par Nike. Ensuite, nous analyserons l'environnement et le marché dans lequel évolue l'entreprise (opportunités et menaces, forces et faiblesses). Enfin, nous aborderons sa stratégie.

Mots clés: étude de converse, marque converse, chute, Nike, Reebok, Adidas, rachat, concurrence, Waffle Racer II, Puma, Louis Vuitton, Armani, kitsch, marketing mix, converse all star