Le marketing participatif

Date de publication :

30/03/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

16 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Le marketing participatif Sommaire

 
  1. Les principes
  2. Les effets attendus
  3. Les limites
  4. La creation de spots publicitaires par les internautes ou `consumer generated media'

Résumé :

Le marketing collaboratif ou participatif a pour principe de faire participer les consommateurs à l'élaboration de la politique produit ou de la politique de communication. On peut par exemple demander aux consommateurs de voter pour un nouveau parfum de produit alimentaire, pour une nouvelle couleur de produit ou de proposer un slogan, un logo voire un nom pour un nouveau produit.

Le marketing participatif était parfois utilisé avant l'éclosion d'Internet, mais il a pris une nouvelle ampleur depuis l'apparition du réseau et un essor encore plus important plus récemment avec le développement du Web 2.0 et de ses principes et outils de collaboration.

Ce développement des pratiques de marketing collaboratif sur Internet s'explique logiquement par le fait que les applications liées au web permettent plus facilement de s'adresser au consommateur et à celui de s'exprimer ou de transmettre ses créations.

Les applications de marketing participatif se sont ainsi multipliées récemment sur l'Internet mondial et français et on peut en donner quelques exemples.

Après que 400 000 votants aient choisi une nouvelle saveur crème brûlée en 2006, la marque Danette a à nouveau sollicitée les consommateurs en 2007 pour élire un nouveau parfum en 2007 en espérant atteindre le million de votes.

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A propos de l'auteur :

pencil image Thibaut A. Etudiant
Niveau :Grand public Etude suivie : Management organisation Ecole, université : IDRAC

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