Le marketing politique

L'homme politique vise à travers sa communication à donner des informations sur son action, à agir sur l'opinion et enfin à modifier les comportements. Le plus important est de se détacher par rapport aux autres candidats. La stratégie de communication est entièrement fondée sur les techniques du marketing commercial, avec des analyses de marché et des techniques de vente, la cible n'étant pas le consommateur mais l'électeur, finalement traité en consommateur de produit politiques. Nous verrons comment s'est opérée la réorganisation et la redéfinition du jeu politique autour de cet impératif communicationnel, puis quelles sont les techniques de marketing utilisées