Le marketing politique est-il un levier de différenciation face à l'électorat (et un facteur de victoire) ?

Exposé Marketing & marques Marketing des services

Date de publication :

19/06/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

52 pages

Niveau :

avancé

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46 fois

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Sommaire :

Sommaire

La naissance du marketing politique
1. Naissance du marketing politique aux Etats Unis
2. Les élections présidentielles américaine de 1952à 2004
3. L'émergence du marketing politique en France
4. Les élections présidentielle française de 1965 à 2002
Les fondements du marketing politique moderne
1. Préambule
2. Le marketing politique une démarche complète
3. Les instruments de mise en 'uvre
4. Sous l'emprise des cadres juridiques nationaux
Le marketing politique est il un levier de différentiation des partis politiques et un facteur de victoire
1. L'articulation pratique du droit et du marketing en période d'élections présidentielles
2. Les méthodes de Nicolas Sarkozy: une préparation aux présidentielles de 2007 ?
3. Les méthodes du parti socialiste face à l'échéance présidentielle de 2007 ?
4. L'intervention active des medias

Résumé :

La question de la communication politique constitue, dans un contexte démocratique, une question centrale tant sa spécificité est particulière.
Cette forme de communication des institutions se différencie d'abord par trois éléments : la nature de l'annonceur, la nature du produit médiatisé et la cible de communication.
Le marketing politique est certes parallèle au marketing commercial dans la démarche qu'il suscite mais se distingue de celui ci de par ses caractéristiques. En effet, il ne s'agit pas de promouvoir le lancement d'un nouveau produit à des consommateurs toujours en attente d'innovations, mais de vendre les idées d'un homme à des citoyens chez qui il faudra faire naître une conviction, et a fortiori, une intention de vote. Car c'est principalement dans un contexte d'élections électorales que les stratégies de marketing et de communication politique sont mises en place.

Mais si la communication politique a existé de tout temps, elle se professionnalise depuis la moitié du XXè" siècle, date à laquelle elle commence à se généraliser aux Etats Unis.
En effet, le marketing politique répond à une problématique et nécessite une démarche stratégique structurée: à l'image du marketing commercial, la communication politique est le résultat d'un véritable travail de fond, allant de l'étude quantitative et qualitative des données concernant l'électorat à l'élaboration d'une stratégie de campagne.
Loin d'être une science exacte, le marketing politique reste aléatoire et le recours aux conseillers en communication et la maîtrise des procédés de communication par les hommes politiques traduisent la professionnalisation dans ce domaine.

Véritable pionnier en matière de marketing politique, les Etats Unis ont expérimenté, développé puis universalisé la foultitude d'instruments politiques mis à leur disposition. La simplicité presque archaïque de la communication politique s'est transformée en un monstre de complexité eu égard à la richesse instrumentale dont dispose les hommes politiques.
En France, et dans de nombreuses autres démocraties occidentales, cette tendance se vérifie également et le marketing politique occupe désormais une place à part entière lors des échéances électorales.
Mais si les hommes politiques des deux pays se soumettent volontiers à ces pratiques, c'est qu'elles ont prouvé, tant en France qu'aux Etats Unis, leur efficacité.

Toutefois, les résultats doivent être nuancés, les configurations nationales étant différentes.
L'organisation des institutions françaises et américaines ainsi que les cadres juridiques nationaux présentent d'avance des conditions de bonne ou de mauvaise réalisation des campagnes électorales marketées.
Et selon l'espace considéré, il sera démontré que les Etats Unis abordent le marketing politique d'une manière plus libérale que le cas français.
La quasi inexistence de limites aux Etats Unis a conduit à la dérive de la communication politique, véritable nerf de la guerre électorale. Quant à la France, les restrictions réglementaires et légales mais aussi le contexte culturel et historique ne permettent pas encore un tel débordement.
L'étude de la porté du marketing politique sur l'électorat sera mise en avant à travers l'analyse de place de la communication politique en période électorale, notamment présidentielle, dans les états français et américains.

La réponse à la problématique sera donc d'abord traité à travers une rétrospective de la naissance aux Etats Unis du marketing politique et de son émergence en France, Puis, le sujet et sera traité de manière plus «pratique» et « instrumental» notamment à travers un état des lieux quant au marketing et à la communication politique dans les deux espaces choisis, des dispositions prises par les candidats à la présidence des Etats Unis en 2004, des méthodes retenues par Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal , qui semblent être des précurseurs au sein de la classe politique française. Enfin le rôle des medias lors des élections présidentielles est aussi à mettre en adéquation avec la qualité de la communication politique et son détournement.