Le marketing politique sur Internet : l’exemple de la campagne présidentielle en France en 2007

Le marketing politique vise à promouvoir un homme politique ou un parti politique auprès des citoyens. Il utilise donc une multitude de supports pour donner un maximum de visibilité à sa communication. C'est ce qui explique l'arrivée du marketing politique sur internet. Il est de plus en plus présent sur la toile, qui est aujourd'hui considéré comme le moyen le plus efficace de diffuser massivement des idées et qui touche un nombre croissant d'individus - utilisateurs réguliers d'internet. Les blogs, sites, forums, chats, mails politiques se sont multipliés pendant la campagne présidentielle de 2007, et on peu s'attendre à ce que ce ne soit que le début d'une nouvelle tendance.

Quelle est la situation actuelle de l'e-marketing politique et quel est son impact réel ? Quelles sont ses spécificités par rapport au marketing sur internet en général ? Quels sont les avantages de cet outil par rapport aux outils traditionnels ? Ces questions se posent lorsqu'il s'agit d'étudier en profondeur un phénomène nouveau. Celui-ci en particulier est difficile à analyser car le flux d'informations est très important. L'analyse devra donc garder un certain recul. C'est pourquoi nous avons choisi d'avoir un regard global et historique dans un premier temps, pour ensuite décrire très spécifiquement l'e-marketing politique, et enfin comprendre ce qui en fait un cas très particulier de marketing sur internet et son intérêt par rapport au marketing politique traditionnel.