Le marché du dentifrice

Extrait du document : «Il faut savoir que 25 % des Français se lavent les dents une fois par jour et 21 % trois fois par jour. En outre, la tranche d'âge 35-60 ans est la plus fidèle à ce geste quotidien. Les services marketing vont donc particulièrement s'intéresser à ce...»

Extrait du sommaire : «Les chiffres clés du marché du dentifrice. Présentation des principaux acteurs du marché. Unilever, le leader. Le challenger Colgate. Le suiveur Henkel. Points forts et points faibles de ce marché. Analyse de la segmentation du marché du...»

Le marché du jouet et du divertissement

Extrait du document : «Le marché du jouet et du divertissement est un marché dynamique, car il est en constante évolution, ce qui est dû à deux points importants : Le taux de natalité élevé Et les pouvoirs d'achat qui augmentent car les couples ont des enfants de plus...»

Extrait du sommaire : «Marché du jouet et du divertissement. Présentation générale du marché. La segmentation du marché. Analyse de l'offre. Produit. Concurrence. Distribution. Analyse de la demande. Tendances du marché. Consommateurs. Les comportements d'achat. Analyse...»

L'industrie de la trottinette : acteurs, opportunités (2001)

Extrait du document : «Bien que la trottinette ait fait un fulgurant come-back au début des années 2000, il apparaît que les ventes commencent à perdre de la vitesse. Le marché risque de s'essouffler. « C'est un objet à la mode, un peu frime ». En effet, les acheteurs de...»

Extrait du sommaire : «Après avoir identifié les facteurs clés de succès sur l'industrie de la trottinette, déterminé les groupes stratégiques qui s'y affrontent et émis des hypothèses sur le développement du marché, formulez une série de recommandations stratégiques dans...»

Boncolac sur le marché de la crème glacée saison (2002)

Extrait du document : «Le marché des crèmes glacées a plusieurs particularités qui méritent toute l'attention de la société Boncolac, c'est un marché dominé par Nestlé et Unilever, donc aussi un marché où les consommateurs accordent beaucoup d'importance à la marque....»

Extrait du sommaire : «Les contraintes de l'urgence et les impératifs de la responsabilité personnelle. Taille du marché en volume et en valeur. Evolutions et perspectives. Segmentation et direction prise par l'entreprise. L'analyse de la situation marketing : tendances...»

Etude de cas : lancement d'un nouveau produit - Coca-cola vanille (2004)

Extrait du document : «Coca-cola est une marque déposée en 1893 d'un soda né au Etats-Unis. Coca-cola est un grand succès marketing de l'histoire des entreprises américaines. La force de la stratégie marketing de coca-cola a été de réussir à positionner son produit non...»

Extrait du sommaire : «La société coca-cola et ses stratégies.. Bref historique de la société coca cola.. Evolution du packaging.. Les raisons de la création du coca cola vanille.. Les étapes ayant conduit à la création du coca-cola vanille.. L'idée.. La création du...»

Cas Legrand

Extrait du document : «LEGRAND, groupe multinational, implanté dans plus de 60 pays, fabrique des équipements électriques basse tension pour les bâtiments. Ainsi, sa mission : permettre aux agents de la construction et de la rénovation/réhabilitation des bâtiments...»

Extrait du sommaire : «Analyse / diagnostic. L'analyse externe. L'analyse interne. Definition des objectifs et des contraintes. Objectifs. Contraintes. Evaluation des strategies marketing possibles et choix en fonction du cycle de vie du produit. Stratégies...»

Bière, le secteur, le marketing

Extrait du document : «* Évolution de la bière La fabrication, le packaging ainsi que la distribution de la bière n'ont pas tendance à subir de mutations majeures. Cependant dans un souci de compétitivité internationale, la France a tendance à moderniser son appareil de...»

Extrait du sommaire : «Première partie. Analyse externe. Analyse interne. SWOT. Deuxième partie. Fixation des objectifs. Choix des cibles. Choix d'un positionnement. Definition de la politique de marque. Elaboration du mix marketing....»

Etude de cas: la poupée Barbie

Extrait du document : «Silhouette fine et élancée, chevelure brillante, un regard bleu azur, un univers toujours à la dernière mode, elle fait rêver des milliards d'enfants dans le monde entier. Née le mars 1959, Barbie est devenue une poupée mythique, un véritable...»

Extrait du sommaire : «Plan marketing. Le produit : description de la Barbie, ses accessoires, son adaptation. Le prix : $. La distribution. La promotion. Autour de Barbie. Les produits dérivés. Les techniques de fidélisation. La concurrence....»

L'évolution de la stratégie de distribution de Coca-Cola et de Pepsi-Cola aux Etats-Unis

Extrait du document : «Le marché des boissons gazeuses à base de cola voit se livrer depuis presque un siècle une véritable guerre, notamment entre les deux leaders de ce secteur : Coca-Cola et Pepsi-Cola. Ces deux sociétés, d'origine américaine, représentent le symbole...»

Extrait du sommaire : «Histoire et faits marquants de deux géants à travers le temps. Analyse de l’évolution de la distribution des boissons gazeuses à base de cola à partir de la théorie des entreprises. Le cola et la...»

Dossier de marketing sur la marque Heineken

Extrait du document : «Afin d'effectuer le dossier de marketing demandé, dont l'objet d'étude est un produit de grande consommation, nous avons choisi la marque Heineken. Cette marque, ainsi que tout ce qui l'entoure, a attiré notre intérêt. Il nous a paru intéressant...»

Extrait du sommaire : «Le marché. Le marché de la bière. La quantification du marché. La segmentation du marché. Présentation de l'offre de Heineken et de ses concurrents. L'entreprise. Analyse concurrentielle. Leur stratégie marketing. La publicité. Le...»

La concurrence entre Kinder Bueno & Mars Delight sur le secteur des barres chocolatées allégées

Extrait du document : «Depuis plusieurs années déjà, le marché du chocolat tous secteurs confondus est en ébullition : de nouvelles marques arrivent chaque année en France sur ce marché fortement rémunérateur et avec elles de nouveaux produits apparaissent. S'ajoutent à...»

Extrait du sommaire : «Contexte du marché et environnement. Marché du chocolat. Analyse PESTEL de l’entreprise Kinder Bueno. Objectifs de l’étude de marché. Démarche à suivre. Le questionnaire. Détermination de...»

Le marché du riz

Extrait du document : «De plus, avec les grains de riz abîmés, on fait des galettes, des nouilles et de la bière. Mais l'importance du riz ne se limite pas à sa valeur nutritive. Avec la paille, on tresse des chapeaux et des sacs. Et sa dimension culturelle se reflète à...»

Extrait du sommaire : «Le marché du riz.. Analyse de l'environnement.. Les facteurs d'évolution.. La cartographie de l'offre.. L'identification des concurrents directs et indirects sur un segment du marché.. Le choix des concurrents directs.. L'analyse des mix marketing...»

Marketing opérationnel, dossier produit Schweppes

Extrait du document : «Le produit que nous vous présentons est : Shweppes Agrum', de Orangina Shweppes. Il s'agit d'une boisson gazeuse rafraîchissante aux extraits naturels d'orange et arômes pamplemousse, citron vert et mandarine. Notre choix s'est porté sur ce...»

Extrait du sommaire : «Présentation du contexte. L'offre. La demande. L'environnement. Présentation du produit et du mix marketing. Le produit. Le mix marketing. Diagnostic et propositions. Analyse SWOT. Propositions d'améliorations des éléments du Mix....»

Quel avenir pour les fruits et légumes frais en France ?

Extrait du document : «La consommation de fruits et légumes, en déclin en France depuis une quarantaine d'années, semble reprendre des couleurs depuis 2003. En 2003, une légère reprise des quantités achetées est observée (+ 1,9% par rapport à l'année précédente selon...»

Extrait du sommaire : «Contexte conjoncturel. Evolution globale de la consommation de fruits et légumes frais. Sommes dépensées et prix moyen des fruits et légumes frais. Chiffres clés. Les fruits et légumes de quatrième et de cinquième gamme. Structure des achats par...»

Analyse sémiotique de bouteilles de spiritueux : lorsque le design contribue à la segmentation d'un marché

Extrait du document : «Lorsque l'on parle de « communication de marque », on a coutume de penser immédiatement à la publicité sous ses diverses formes : télévision, radio, presse, affichage, Internet, etc. C'est en effet à travers ces différentes prises de paroles qu'une...»

Extrait du sommaire : «Analyse sémiotique du design des bouteilles. Signes plastiques. Signes visuels. Traitement et rôle des bouchons. Systèmes de signes et mises en scène spécifiques pour chaque segment d'alcool. Les cognacs. Les whiskies. Les vodkas. Les...»

Etude de cas: les bonbons Lamy Lutti (2004)

Extrait du document : «Issus d'un savoir-faire ancré depuis cinq siècles dans nos traditions culinaires, les bonbons et confiseries forment une grande famille : bonbons de sucre cuit et sucettes, boules de gommes, pâtes de fruits, pâtes d'amande, chewing-gums, réglisses,...»

Extrait du sommaire : «L'analyse externe. Le marché du bonbon. L'offre du marché. La demande des consommateurs. Tableau et synthèse de l'analyse externe. L'analyse interne. L'entreprise Lamy Lutti. Le marketing MIX des produits proposés par Lamy Lutti. Tableau et synthèse...»

Etude de cas: Pizza Hut

Extrait du document : «De la restauration rapide à la cafétéria, en passant par toutes les formes de la restauration à thème, la restauration commerciale est surtout la panacée de grandes chaînes de restaurants, souvent internationales qui peuvent par des processus de...»

Extrait du sommaire : «De la Restauration Commerciale à Pizza Hut. Le secteur de la restauration commerciale. La restauration à thème. Pizza Hut. Analyse de la structure industrielle. Analyse de M. Porteur : les cinq forces de la concurrence. Analyse de la structure...»

Les joueurs de Poker en live

Extrait du document : «Le poker est très à la mode et se démocratise depuis quelques années. Plus particulièrement, c'est un certain type de poker qui connaît cette évolution : le Texas Hold'em ou poker ouvert. Cette mode a débuté aux États-Unis dans les années 90 et a...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'étude. Objectifs de l'étude. Méthodologie. Analyse des entretiens. Analyses individuelles. Le poker, un phénomène social. Des pratiques et des comportements différents. Un aspect publicitaire. Analyse des publicités. Publicité 1 :...»

M&M's, la stratégie "la plus drôle"

Extrait du document : «La marque M&M's est connue dans le monde entier. Cette réputation n'est pas due au hasard, mais est la conséquence d'une stratégie historique. En effet, M&M's est une des marques de chocolat les plus anciennes et, même si le siège social est...»

Extrait du sommaire : «Historique. La première cible. La seconde cible. Évolution des personnages de leur création à aujourd'hui. Evolution des emballages. Le marché du chocolat M[e]M's. Évolution de la gamme des produits. La communication de marketing de...»

Logistique et système de gestion de l'entreprise Nicolas

Extrait du document : «Les tous premiers magasins ouvrirent leurs portes en plein centre de Paris en 1822, un an après la disparition de Napoléon Ier. Dès sa création, Nicolas a eu pour ambition de se présenter aux consommateurs français comme le spécialiste en vins et...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise Nicolas. Le spécialiste du vin depuis 1822. Une entreprise innovante et performante. La concurrence de Nicolas. Le magasin Nicolas place des Jacobins à Lyon. La chaîne logistique. La chaîne logistique chez Nicolas : du...»

L'industrie du chocolat en France

Extrait du document : «Le chocolat est un produit important, puisque c'est le secteur qui se porte le mieux parmi l'ensemble du secteur alimentaire. Le marché du chocolat en France est un secteur dominé par sept grandes entreprises dont font partie KJS, Nestlé, Lindt. Le...»

Extrait du sommaire : «Le marché du chocolat en France est un secteur avec de fortes perspectives futures. Le secteur du chocolat connaît néanmoins des problèmes....»

Herbal Essences, de Procter & Gamble

Extrait du document : «Ce groupe fondé en 1837 a pour but de fournir aux consommateurs du monde entier des produits de haute qualité et d'un excellent rapport qualité/prix, qui améliorent leur vie quotidienne. Il réalise un chiffre d'affaires de 56,74 milliards de...»

Extrait du sommaire : «Analyse du marche. Les concurrents. Les consommateurs et leurs comportements. Les technologies. La legislation. Le systeme de distribution. Segmentation et cible marketing. Positionnement sur le marche. Le mix marketing. Le produit. Le...»

Plan de lancement des crêpes bretonnes surgelées Tipiak pour l'année 2001

Extrait du document : «1) Diagnostic synthétique Tipiak n'est pas référencé sur le marché des crêpes surgelées bien que celui-ci soit important (il représente 65% du marché crêpes/galettes). Comment se lancer alors sur le marché des crêpes souvent considérées comme...»

Extrait du sommaire : «Synthèse managériale. Diagnostic synthétique. Objectifs. Principales lignes de la recommandation. Bilan organisé. Caractéristiques et évolution du marché des crêpes surgelées. Les points forts de Tipiak. Les points faibles. Les opportunités. Les...»

Coca-Cola Zéro

Extrait du document : «Il y a toujours de la place dans mon frigo pour une bonne bouteille de Coca-Cola, le vrai coca des Etats-Unis ! Et la naissance d'une nouvelle version, le Coca-Cola Zero a bien sûr interpellé ma curiosité. En plus, je me suis rendu compte qu'il...»

Extrait du sommaire : «Le marché. La segmentation. La stratégie de ciblage. Le positionnement. Observation des 5P. Product. Price. Place. Promotion. Packaging. Adéquation entre stratégie marketing et les 5P....»

Analyse SWOT de la marque Shiseido

Extrait du document : «La stratégie comprend des actions employées à tous les niveaux de l'entreprise pour faire face à la concurrence. Elle révèle donc des visions stratégiques, des plans d'action, des décisions qui auront un impact direct sur le profit de l'entreprise...»

Extrait du sommaire : «Analyse Swot. Forces. Faiblesses. Opportunités. Menaces. Préconisations stratégiques....»

Analyse de l'industrie des ampoules dans la perspective de l'introduction d'un nouvel entrant

Extrait du document : «Notre étude se limitant à la France, nous allons distinguer dans l'identification des concurrents les principales sociétés productrices du secteur de l'ampoule et les principales sociétés de distributeurs. En ce qui concerne les producteurs, nous...»

Extrait du sommaire : «Analyse de l'offre. L'objet de notre étude : l'ampoule. Identification des principaux concurrents actuels sur le marché. Les diverses gammes de produits disponibles sur le marché de l'ampoule. Segmentation de la demande. La segmentation de la...»

Dossier Panel, cas Whiskies

Extrait du document : «En tant que chef produit responsable du whisky J&B, nous procédons ici à une analyse approfondie, d'après les données du panel détaillant. Nous constaterons d'une part les évolutions de notre produit et d'autre part sa position dans son univers...»

Extrait du sommaire : «Synthèse. Analyse des tendances. Nature du marché. Evolution des ventes du marché des scotch whiskies par marques, par canal de distribution et par prix. Les prix du marché. Analyse des positions relatives. Analyse de l'univers...»

Le marché des céréales petits-déjeuners

Extrait du document : «Une céréale est une plante cultivée principalement pour ses graines utilisées dans l'alimentation de l'homme et des animaux domestiques, souvent moulues sous forme de farine, mais aussi en grains et parfois sous forme de plante entière (fourrages)....»

Extrait du sommaire : «Description du marché. Historique. Les chiffres clés. Analyse du marché. Les tendances du marché. La segmentation produit du marché. La part de marché des segments. La concurrence. Les consommateurs. La distribution. Analyse de...»

Lancement de produit: le lancement des Faciladozes de Teisseire

Extrait du document : «Le marché français des sirops appartient au marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). Ce dernier a connu une progression de +2.7% en volume et de +5.3% en valeur en 2003 du fait de la canicule. De la même manière, celui des sirops a...»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation marketing. Analyse externe. Analyse interne : l'entreprise Teisseire. La stratégie. Les objectifs marketing. Stratégie marketing. Marketing mix. Produit. Prix. Distribution. Communication. Plan promotionnel....»

Les scooters

Extrait du document : «Le scooter, d'origine italienne et lancé par Vespa en 1946, fait un carton en France depuis déjà de nombreuses années. Il constitue à la fois un accessoire de mode, un moyen de transport pratique et agréable. Aujourd'hui, ce secteur en progression...»

Extrait du sommaire : «Le marché global. Sa taille et son évolution. La répartition par segment de produit. La clientèle. Sa structure. Analyse du comportement d'achat. Les producteurs. Les distributeurs. L'importance des réseaux de distribution. La communication. Le...»

Le lancement de nouveaux produits

Extrait du document : «Le renouvellement des produits est inévitable du fait de l'évolution de la technologie, des goûts des consommateurs et des initiatives de la concurrence. En marketing, il y a deux manières d'obtenir un nouveau produit. L'acquisition peut revêtir...»

Extrait du sommaire : «L'innovation et le développement des nouveaux produits. Les types des nouveaux produits. Pourquoi innover ?. Quelle relation entre l'innovation et le marketing ?. Les causes d'échec des nouveaux produits. Les phases de développement d'un nouveau...»

Marché de la bière et entreprise Interbrew

Extrait du document : «Interbrew est une société belge, datant du XVIème siècle, spécialisée dans la production de bière. Ce maître brasseur a connu des évolutions successives, telles que des fusions, des acquisitions et des joints venture avec d'autres brasseries, qui...»

Extrait du sommaire : «Analyse du marché. Plan de marchéage de la bière. L'environnement. L'offre. La demande. Analyse de l'entreprise. Sa situation générale. Les stratégies développées. Préconisations....»

Analyse du positionnement de Fanta sur le marché des sodas

Extrait du document : «Fanta est une marque de soda, produit et distribué par la compagnie Coca-Cola. Après la Seconde Guerre mondiale, le Fanta fut importé aux États-Unis d'Amérique et la marque y fut déposée en 1960. Le Brésil est actuellement le plus grand consommateur...»

Extrait du sommaire : «Positionnement général de la marque Fanta. Etude du mix marketing. Analyse SWOT. Un positionnement pour une population ciblée. Positionnement de la nouvelle bouteille 1,5l Fanta Orange. Les moyens trouvés dans le produit lui-même. Son positionnement...»

Comment Perrier Fluo peut relancer la croissance de la marque Perrier ?

Extrait du document : «Le marché des eaux en bouteille est en pleine évolution. De nouvelles marques ne cessent de faire leur apparition sur le linéaire avec un seul mot d'ordre, l'innovation. En effet celle-ci est un des facteurs les plus importants pour la survie d'une...»

Extrait du sommaire : «Analyse externe. Analyse de l'environnement. L'analyse des clients et autres publics. Analyse de la concurrence. Identification des concurrents. L'analyse des concurrents directs et indirects. L'analyse de l'intensité concurrentielle du...»

Stratégie d'Haribo (2006)

Extrait du document : «Haribo a pour coeur de métier la fabrication de la confiserie de sucre. Les produits de cette entreprise sont répertoriés en 4 grandes catégories : -Les bonbons gélifiés (avec l'ours d'or, produit phare d'Haribo), -Les guimauves (avec la fraise...»

Extrait du sommaire : «C'ur de métier et domaines d'activités stratégiques. Stratégie générique. Modèle de Porter. Les nouveaux entrants. Fournisseurs. Clients. Produits de substitution. Voies et modes de croissances. Les innovations. L'élargissement de la gamme de...»

Häagen Dazs

Extrait du document : «Avec un nom qui ne veut strictement rien dire, à la notoriété quasi nulle en 1990, la filiale grand Metropolitan a su se faire une place sur le marché français. On voit se profiler un marketing offensif qui a pris les « jeunes urbains aisés » pour...»

Extrait du sommaire : «Produit.. Positionnement et cible.. Le packaging.. La marque.. La gamme.. La qualité.. La politique de prix.. La politique de distribution.. La politique de communication.....»

Le marché de la biométrie

Extrait du document : «La biométrie se rapporte à l'identification des individus. Celle-ci se base sur la reconnaissance de caractéristiques physiques ou comportementales propres à l'individu en question. Ces systèmes de contrôle remportent un engouement de plus en plus...»

Extrait du sommaire : «Le marché en chiffres. Le marché mondial de la biométrie. Le marché français de la biométrie. Le marché français de la sécurité. Le marché de la serrure. Les acteurs. Acteurs du marché de la biométrie et concurrents directs. Les concurrents...»

Etude de cas : Les délices de Tatie Dany : le marché des biscuits

Extrait du document : «Le marché des biscuits en France est très compétitif. Avec un chiffre d'affaires approchant 1,5 milliards d'euros chaque année, la France a toujours été au cours des dernières années dans le Top 5 des premiers marchés du monde (en 1997, elle était...»

Extrait du sommaire : «Etude de marché des biscuits sucres.. Présentation du marché des biscuits sucrés.. Différents acteurs et leurs offres.. Tendances du marché.. Diagnostic.. Analyse externe.. Analyse...»

La Brioche Dorée

Extrait du document : «Diagnostic des atouts et handicaps de l'enseigne « La Brioche Dorée ». La mise en évidence des problèmes a résoudre par la communication. Les objectifs de la communication. Les cibles spécifiques à la campagne. La Stratégie médias, les supports, les...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic des atouts et handicaps de l'enseigne [wt]La Brioche Dorée[wt]. La mise en évidence des problèmes à résoudre par la communication. Les objectifs de la communication. Les cibles spécifiques à la campagne. La stratégie médias, les supports,...»

La boulangerie : Etude stratégique des entreprises Poilâne et Gana

Extrait du document : «Cette étude concerne exclusivement les produits issus de la panification. Bien que souvent associés à l'activité de boulangerie, les produits de la viennoiserie pâtisserie, enrichies en matière grasse, sucre, produits laitiers et oeufs, ne rentrent...»

Extrait du sommaire : «Etude de l'environnement : état des lieux et perspectives dans la boulangerie. L'activité. Structure du marché : les intervenants du secteur. Taille et évolution du marché. Tendances et perspectives. Synthèse. Poilâne. Présentation et...»

Maggi: plan marketing

Extrait du document : «Dans un marché des soupes et des potages peu concurrentiel, Maggi se situe en troisième position derrière Knorr et Liebig. Cette entreprise crée en 1884 en Suisse, a profité de sa fusion avec le groupe Nestlé pour élargir sa gamme de produits et sa...»

Extrait du sommaire : «Etude du marché des soupes et des potages. Présentation du marché. Tendances du marché (en 2004). Analyse du marché. Présentation de l'entreprise. Analyse swot. Diagnostic externe. Diagnostic interne. Stratégie marketing. Objectifs...»

Le marché des motocycles

Extrait du document : «J'ai consacré mon étude documentaire au marché du deux-roues car c'est un marché en pleine expansion qui a connu en 2007 une année record. Ainsi, cette étude sur le marché Français des motocycles en 2007 est un point actuel du marché. Pour...»

Extrait du sommaire : «L'environnement. Économique. Technologique. Juridique. Socioculturel. La demande. Taille. Tendances. Caractéristiques des consommateurs. L'offre. Concurrence. Distribution....»

La confiserie - le chewing-gum

Extrait du document : «Dans ce dossier, nous allons vous présenter l'intégralité du marché du chewing-gum. Le chewing-gum depuis cette dernière décennie a su séduire toutes les générations « de 7 à 77 ans ». Du fait de la grande diversité qu'il a acquise depuis ses...»

Extrait du sommaire : «L'offre. Toutes les sortes de chewing-gum. La carte de France des bonbons de chaque région. La segmentation du marché. Les différentes positions sur le marché de la confiserie. La distribution. Les politiques des différentes entreprises (les...»

Diagnostic de l'entreprise Baillardran, fabricant de cannelés à Bordeaux (2005)

Extrait du document : «A l'heure du grignotage et du passage de trois à cinq repas par jour pour les consommateurs français, la viennoiserie et la confiserie de toutes sortes ne se sont jamais mieux portées. C'est le cas de l'entreprise familiale Baillardran, l'une des...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic interne. L'entreprise Baillardran. Le marketing mix. Analyse interne. Les nouvelles tendances alimentaires françaises. Le grignotage : une vraie tendance. Le marché [e] Baillardran. Analyse externe. Analyse de la structure financière de...»

Marché du petit déjeuner: Les biscuits LU du petit déjeuner

Extrait du document : «Le chiffre d'affaires du pôle Biscuits et Produits Céréaliers de DANONE a progressé en 2002 de +2,4%. Le chiffre d'affaire pour les biscuits et produits céréaliers en 2004 s'élevait à plus de 3 milliards d'euros. Les investissements n'ont cessé...»

Extrait du sommaire : «Analyse du marché. Quantifier le marché. Analyse du micro-environnement. Analyse du macro-environnement, opportunités et menaces. Analyse de l'entreprise. Analyse des choix...»

Analyse stratégique de Virgin Cola

Extrait du document : «Nous l'avons vu, réussir à être référencé auprès des distributeurs constitue l'un des enjeux majeurs pour Virgin Cola. Sur un marché où il est primordial de disposer d'une disponibilité valeur très forte, la société dispose déjà d'avantages certains...»

Extrait du sommaire : «Analyse sectorielle. Structure du secteur et environnement. Marché. Acteurs. Stratégies et concurrence. Analyse de l'entreprise. Positionnement de l'entreprise par rapport à son secteur et par rapport aux...»

Stratégie de marque de Nestlé Waters

Extrait du document : «En 2004, le groupe suisse Nestlé exploite 511 usines en 2004 et compte plus de 253 000 personnes pour le personnel sur les cinq continents. Parmi eux, 3 500 chercheurs sont actifs dans 20 centres de recherche en Suisse et dans 11 autres pays....»

Extrait du sommaire : «Nestlé Waters. Historique. Portefeuille par pays. Quelques chiffres. Stratégie de Nestlé Waters. Stratégie générale. Stratégie par zone. Les stratégies de marque de Nestlé. Nestlé et la stratégie multi sites. Nestlé Pure Life. Nestlé Aquarel. Les...»

Projet de lancement d'une eau de source

Extrait du document : «La Société des Eaux des Landes, société anonyme située au coeur du Parc Naturel Régional des Landes, envisage de lancer une eau de source dans une région où la faible consommation d'eaux de source offre de fortes perspectives de succès. Par...»

Extrait du sommaire : «Analyse du comportement du consommateur d'eau. Les motivations d'achat. Les attentes du consommateur. Sources d'influence. Critères de choix et comportement du consommateur. Analyse des concurrents. L'environnement concurrentiel. Le positionnement...»

L'influence de l'Islam sur le mix marketing au Moyen-Orient dans le secteur des cosmétiques et parfums

Extrait du document : «Face à une saturation des marchés principaux dans le secteur des cosmétiques et parfums, en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord, les entreprises doivent chercher d'autres marchés. S'internationaliser devient un enjeu essentiel pour la pérennité...»

Extrait du sommaire : «Les stratégies de marketing international : adaptation ou standardisation ?. Le choix de l’internationalisation. Le dilemme fondamental du marketing international. Les environnements qui poussent à l’adaptation. Analyse...»

Les tablettes de chocolat

Extrait du document : «Chaque année, on produit en France un milliard de tablettes de chocolat. C'est un des nombreux chiffres que nous fournit cette étude très complète sur le marché des tablettes de chocolat en France de 1998 à 2001. Un marché au potentiel énorme dont...»

Extrait du sommaire : «Définition et délimitation du marché. Définition du marché. Délimitation du marché. Taille, structure et tendances du marché. Nombre de consommateurs. Les ventes. Structure du marché. Evolution des segments. Panorama des innovations. Les Publics...»

Marketing stratégique: cas Vitagermine

Extrait du document : «Vitagermine est une société basée en Aquitaine à Bordeaux, qui bénéficie de plus de 40 ans d'expérience dans la conception, la fabrication et la commercialisation de produits biologiques et diététiques. Elle a pour ambition de devenir un des...»

Extrait du sommaire : «Première partie :Diagnostic. Diagnostic externe. Diagnostic interne. Deuxième partie :Choix stratégiques....»

La responsabilité sociétale de Ben & Jerry's

Extrait du document : «Toutefois cette préoccupation éthique des enseignes n'est pas sans arrière-pensée car les enjeux sont d'importance. En effet différentes études sur les consommateurs indiquent que si une entreprise manquait gravement à ses obligations sociales et...»

Extrait du sommaire : «Comment devient-on Entreprise Citoyenne ?. Les principes de base de la Responsabilité sociétale (CSR). La mise en place du CSR. Quels résultats pour le CSR ?. Evolution du CSR dans le secteur Agroalimentaire. L'exemple d'une entreprise citoyenne :...»

Chef de secteur William Saurin, leader sur le marché des plats cuisinés appertisés

Extrait du document : «Dans le cadre de mon Bachelor à l'ISEME, école de commerce européenne de Tours, j'ai eu l'opportunité d'effectuer un stage long de six mois de janvier à juillet 2009. C'est pourquoi, au cours des Escémiales 2007, j'ai pris contact avec l'entreprise...»

Extrait du sommaire : «Présentation de la grande distribution et de l’entreprise. La grande distribution. L’entreprise William Saurin. Les missions confiées. Avant la négociation. Négociation avec les clients. Bilan du stage. Et si...»

Les produits allégés

Extrait du document : «Le principe des produits « lights » consiste à diminuer l'apport de calories présent dans les aliments. Il existe ainsi trois grandes catégories de produits allégés : - ceux dans lesquels on a diminué la quantité de corps gras (lipides). Pour ce...»

Extrait du sommaire : «Le marché de l'allégé. Historique. Réglementation. Analyse. Les consommateurs. La concurrence. La communication. Quelques matchs entre produits allégés et produits classiques. Problématique....»

La saga Orangina Rouge

Extrait du document : «Ce document est une analyse marketing d'une campagne de communication lancée par la marque Orangina Schweppes pour l'un de ses produits: "Orangina Rouge". « Orangina Rouge » a été lancé en 1996 par l'entreprise Orangina Schweppes dans le but de...»

Extrait du sommaire : «Analyse Mercatique. Analyse de l'environnement de l'entreprise. Les campagnes précédentes. Diagnostic et problématique. Objectifs. Positionnement. Cibles. Description. Copy strategy....»

Cas marketing: le mini-BN

Extrait du document : «Le marché du biscuit est en évolution et représente aujourd'hui environ 8 milliards de francs. Plus de 80 millions de paquets sont vendus par an. Ce marché est actuellement dominé par deux grands groupes qui sont Danone et United Biscuit. Danone,...»

Extrait du sommaire : «Le Marché du Snacking Sucré. Le Macro-Environnement. Le Consommateur. Opportunités et Menaces du Marché du Snacking Sucré. Analyse du marketing-mix du produit. Analyse de la concurrence directe et indirecte du marché, ainsi que les produits de...»

Etude de cas: Nivéa

Extrait du document : «L'histoire de Nivea. Nivea, une stratégie expansive. Nivea vise le haut de gamme. Maquillage, un marché fluctuant et en demi-teinte. Co-branding, marieur de marque. Soins du visage. Marketing, l'offre cosmétique masculine se sophistique. Déodorants....»

Extrait du sommaire : «L'histoire de Nivea. Nivea, une stratégie expansive. Nivea vise le haut de gamme. Maquillage, un marché fluctuant et en demi-teinte. Co-branding, marieur de marque. Soins du visage. Marketing, l'offre cosmétique masculine se...»

Chupa Chups

Extrait du document : «Chupa Chups es una empresa que se creo en 1958. En aquella época, Josep Bernat, el abuelo paterno del fundador de la marca Chupa Chups, fue reconocido como el primer fabricante de confitería. En un principio éste abrió una tienda, que poco después, ...»

Extrait du sommaire : «Historia. El comienzo. La idea. La forma de los Chupa Chups. El nombre. El logo. El precio. Una estrategia en constante cambio. Ahora. Los productos. El marketing. Logotipo de Salvador Dalí. Parte Marketing. Los valores de Chupa Chups. Un compromiso...»

Le marché des barres chocolatées Mars (2002)

Extrait du document : «Mars bénéficie d'un budget publicité et communication assez conséquent bien que certains produits de la marque soient en déclin. C'est pourquoi nous pouvons nous permettre de revoir les axes et les messages de notre communication. Nous pouvons mener...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic du marché. Position concurrentielle de mars sur le marché. Évolution des parts de marché en valeur des acteurs de la confiserie de chocolat. Évolution des parts de marché des différents produits de confiserie en chocolat. Le groupe Mars...»

Le marché des biscuits sucrés

Extrait du document : «Le marché des biscuits en France est très compétitif. Avec un chiffre d'affaire approchant 1,5 milliards d'euros chaque année, la France a toujours été au cours des dernières années dans le Top 5 des premiers marchés du monde (en 1997, elle était le...»

Extrait du sommaire : «Présentation du marche des biscuits sucrés. Le marché des biscuits sucrés français dans le monde. Chiffre d'affaire des principaux intervenants. Evolution des principaux intervenants entre 1998 et 1999. Volume des principaux intervenants. Un marché...»

Analyse marketing: Guy Degrenne

Extrait du document : «Guy Degrenne s'est régulièrement développé dans la sous-traitance au cours des 15 dernières Années. Reconnaissant la pertinence et le succès de cette stratégie, et afin de permettre un développement plus rapide, l'activité sous-traitance de Guy...»

Extrait du sommaire : «Historique. Organigramme. Les activités. Synthèse managériale. Les DAS. Vaisselle et autres articles céramiques à usage domestique. Coutellerie. Articles métalliques ménagers. Bilan [t] matrice BCG. Analyse externe. Analyse interne. Identification...»

Etude de cas: Waterair

Extrait du document : «WATERAIR, société alsacienne, est présent sur le marché de la piscine familiale en kit. Cette société bénéficie d'une image forte. L'enseigne conçoit et fabrique ses produits depuis 1972, soit une expérience de plus de 32 ans, dirigée par...»

Extrait du sommaire : «Diagnostic externe. Environnement situationnel. Macro environnement. Environnement sectoriel. Diagnostic interne. Valeurs culturelles de l'entreprise. Les variables autres que le marketing. Les valeurs marketing. Politique commerciale...»

Dossier Taillefine

Extrait du document : «Avec ses quelques 13 milliards d'euros de chiffre d'affaire net pour l'année 2005, le groupe Danone confirme ses positions de leader de l'année précédente dans ces trois principales catégories de santé/bien-être : - n 1 mondial des produits...»

Extrait du sommaire : «Analyse du groupe Danone. Analyse interne. Analyse externe. Conjoncture et stratégie. Analyse de la stratégie. Stratégie marketing. Politique des licences. Stratégie de marque. Diversification. Définition. Cas de Danone. Extensions de gamme, de...»

L'étude de cas : "Garnier, prends soin de toi" (2005)

Extrait du document : «Garnier est une entreprise française centenaire, qui appartient depuis une quarantaine d'années au Groupe L'Oréal, leader sur le marché des capillaires. Face à une concurrence exacerbée, Garnier et sa marque phare Fructis voient leur part de...»

Extrait du sommaire : «Les principaux acteurs sur le marché des capillaires. Diagnostic externe. Le marché. Les concurrents. Les tendances de consommation. Diagnostic interne. Le Groupe L'Oréal et Garnier. La marque Fructis. La gamme. Synthèse du diagnostic : Pertinence...»

Soup & Juice : diagnostic de l'entreprise sur l'année 2007

Extrait du document : «L'entreprise "Soup & Juice" a été fondée en 2001 par Grégory Briand et Bertrand Thomas, tous les deux ingénieurs, après avoir voyagé et découvert un style de vie sain en Californie, en Amérique du Sud et en Asie. Grégory et Bertrand ont ouvert le...»

Extrait du sommaire : «Présentation de Soup and Juice. Historique. Les jus. Les soupes. Les prix. Personnel. Cartes. Agencement. Position. Diagnostic interne. Plan du centre de production. Diagnostic externe Soup and Juice. Le modèle PESTEL. L'analyse du secteur. Analyse...»

Analyse diagnostique : les BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) (2006)

Extrait du document : «Après l'euphorie reproductrice de l'après guerre, nous assistons depuis les dernière décennies au vieillissement inéluctable de la population. Or la segmentation des boissons est liée au profil du consommateur. Ainsi alors que les enfants sont...»

Extrait du sommaire : «Analyse externe : environnement, marche et publics. L'analyse de l'environnement. L'analyse du marché. Les consommateurs. Analyse externe : les concurrents. Identification des concurrents. Analyse des concurrents directs et indirects. Analyse...»

Le marché de l'eau en bouteille (2005)

Extrait du document : «Le marché de l'eau en bouteille est devenu le secteur le plus dynamique de l'univers des boissons rafraîchissantes, et se trouve être un marché très vaste composé de plusieurs produits ayant des caractéristiques et fonctions différentes. L'eau...»

Extrait du sommaire : «Les tendances générales du marché. Présentation du produit. Caractéristiques du marché. Etude du secteur. Les variables de l'environnement. L'étude de l'offre. L'étude des concurrents. L'étude des circuits de distribution. L'étude de la...»

Etude marketing du marché de la restauration et du Edwood Café

Extrait du document : «L'entreprise pour laquelle nous avons travaillé est le Edwood Café. Situé sur la place Alcalá de Henares à Talence, ce restaurant se trouve ainsi à proximité de la station de tramway Forum où il côtoie le cinéma Gaumont et l'église. Les principaux...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'étude. Objectifs du dossier. L'entreprise et son environnemen. Les moyens mis en 'uvre. Méthode de collecte des informations. Méthode d'échantillonnage. Traitement et analyse. Clientèle effective. Clientèle...»

La montre « ZeN » : étude et recherche commerciale

Extrait du document : «Equipée d'un dispositif permettant d'utiliser le rythme de sommeil propre à chaque individu, cette montre est capable de programmer un réveil en douceur le matin. La montre ZeN surveille sans interruption les signaux du corps qui lui indiquent si...»

Extrait du sommaire : «Présentation du PFR : la montre ZeN. Introduction à la recherche commerciale. Synthèse des informations du PFR 1. Objectifs de l[cw]étude et de la recherche commerciale. Analyse exploratoire. Analyse documentaire complémentaire. Etude...»

Lancement d'une nouvelle gamme de produits par Lustucru (2008)

Extrait du document : «En 2005, Sylvaine Raballand, responsable des projets marketing chez Lustucru, est chargée du développement d'un nouveau concept : Lustucru plats cuisinés. Pendants 6 mois elle mène le projet seule, épluchant toutes les données du marché qui...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. D'où vient Lustucru ?. Entre tradition et innovation. Une tradition de l''uf frais. De nos jours. Contexte marketing. Lustucru et le marché de plats cuisinés. Le marché des plats cuisinés. Le problème...»

Hippopotamus

Extrait du document : «Nous allons étudier dans ce cas le processus de servuction dans un restaurant. Il ne s'agit pas d'un restaurant classique, il fait en effet partie d'une chaîne ce qui implique une certaine normalisation des offres proposées et une reconnaissance de...»

Extrait du sommaire : «Les éléments à la servuction. Le Concept. Le client. Le personnel. L'offre de service d'Hippopotamus. Le service de base et les services périphériques. Le service global. Les blueprints....»

Etude de la Brioche Dorée

Extrait du document : «Présentation complète sous format powerpoint de la marque BRIOCHE DOREE....»

Extrait du sommaire : «Produits de la Brioche dorée. Les services quotidiens. Marketing-mix. Prix. Physique. Personnel et services. Communication. Implantation....»

Dossier de marketing industriel sur l'entreprise Tetrapak

Extrait du document : «Tetra Pak évolue sur le marché des emballages en carton de produits alimentaires. A l'heure des multiples manifestations et démarches pour la protection de l'environnement et le développement durable dans les entreprises, Tetra Pak s'intègre dans un...»

Extrait du sommaire : «Tetra Pak dans son environnement macroéconomique. Les origines de Tetra Pak. Analyse sectorielle. Les principaux concurrents. Les stratégies de Tetra pak. La stratégie générale. Management de l'Offre....»

Analyse de la publicité Coca-Cola Light : La jeune femme et le prêtre

Extrait du document : «Ici, Coca-Cola joue sur la séduction voire la provocation de la jeune femme pour attirer l'attention du Prêtre et de fait du consommateur intrigué par ce jeu de séduction/provocation. Et pour cela, la jeune femme n'hésite pas à jouer du regard, à...»

Extrait du sommaire : «Ce message publicitaire développe une forte persuasion. Les prises de vues. Différents codes couleurs utilisés....»

Le marché de la montre en France (2000)

Extrait du document : «Elément de la parure personnelle, la montre n'est plus un simple instrument à donner l'heure mais un véritable accessoire de mode, un complément indispensable du vêtement. La créativité constitue l'un des atouts majeurs de l'industrie horlogère...»

Extrait du sommaire : «Descriptif du secteur. L'industrie Horlogère Française Aujourd'hui. Des Résultats Globalement Satisfaisants. Segmentation Stratégique De L'horlogerie Française. Une Segmentation Marketing Par Gamme De Produits. Univers de l'offre. Les Concurrents Du...»

Gestion de la marque: cas Perrier-Badoit

Extrait du document : «Badoit et Perrier, marques fortes du marché des eaux minérales naturelles gazeuses sont en concurrence sur le même segment. Comme nous le verrons au cours de cette étude, ces dernières sont très proches et éprouvent de grandes difficultés pour se...»

Extrait du sommaire : «Présentation du marché des eaux. Le marché des eaux embouteillées. Les principales marques. Comparaison des mix marketing. Opportunités et menaces. Diagnostic de marques. Historique des marques. Identité de marque. Territoire de marque. Comparaison...»

Le secteur des plats cuisinés en France

Extrait du document : «Depuis le début des années 80, on assiste à une augmentation de la demande en plats cuisinés dans les pays développés. La France n'échappe pas à cette tendance avec une croissance constante de la production entre 1983 et 1991. Le taux de croissance...»

Extrait du sommaire : «Le secteur des plats cuisinés. La croissance. Les risques. L’intensité concurrentielle. Analyse stratégique du secteur des plats cuisinés....»

Etude de la marque Kenzoki

Extrait du document : «Par où la marque Kenzo pouvait elle rentrer sur le marché des soins si ce n'est par le bien être en conservant sa culture japonaise ? Ainsi c'est en toute légitimité que Kenzoki va se positionner sur un axe alliant l'efficacité au sensoriel. Le...»

Extrait du sommaire : «L'univers de Kenzoki. Création de Kenzoki. Le concept de Kenzoki. Les gammes de Kenzoki. KI énergisant : feuille de bambou. KI euphorisant : fleur de gingembre. Ki relaxant : le lotus blanc. Ki sensuel : la vapeur de riz. Formulation et test. Le...»

Etude de marché sur le produit Mini Babybel

Extrait du document : «Babybel est le fromage sympa né en 1931 mais véritablement lancé en 1952. Le Mini-Babybel apparait quant à lui en 1977 pour favoriser la consommation du produit en toutes occasions (hors des repas). Il est consommable partout et pour tous. Avec sa...»

Extrait du sommaire : «L'ANALYSE EXTERNE: l'environnement, le marché et les publics. L'analyse de l'environnement. L'analyse du marché. L'analyse des clients et des autres publics. L'analyse externe : les concurrents. L'identification des concurrents. L'analyse des...»

P'tit Dop

Extrait du document : «Tout au long de ce dossier, nous allons étudier le cas d'une grande entreprise : la société Dop, et particulièrement pour sa marque P'tit Dop, shampooing pour enfants. Cette entreprise a su s'imposer comme l'un des leaders sur un marché très...»

Extrait du sommaire : «Analyse. Le marché. L'entreprise Lascad : P'tit Dop. Swot et diagnostic. Recommandations. Objectifs pour P'tit Dop. Stratégie à adopter. Le marketing mix. Rétroplanning. Maquette budgétaire. Outils de contrôle....»

Les cosmétiques pour hommes : Nivea for men

Extrait du document : «Le marché des cosmétiques pour hommes répond à de nouveaux besoins: - Mouvement « queers » - Sophistication - Droit au bien être - Metrosexualité La cible optimale est l'ensemble des hommes français c'est-à-dire...»

Extrait du sommaire : «Analyse externe. Un marché émergent déjà complexe. Taille, structure et tendances du marché. Sous- Marchés. Distribution. Les concurrents. Opportunités Menaces. Analyse interne. L'entreprise. Les produits. Les prix. Commercialisation. Moyens de...»

Danone / Nestlé : les eaux « phares » sur le marché français

Extrait du document : «Parallèlement au fait que le marché des eaux soit de plus en plus sécurisé avec de multiples labellisations, il est aussi en pleine expansion. Les eaux en bouteille ne sont pas étrangères à ce succès : elles sont même en première ligne, étant donné...»

Extrait du sommaire : «Analyse environnementale des deux entreprises. Informations politico-légales : réglementations. Informations sur la demande. Informations sur l’offre. Structure de la concurrence. Analyse interne des deux...»

Etude de marché du groupe Santerne (2007)

Extrait du document : «Définition du marché - Marché principal : marché des travaux d'installation électrique - Marché générique : marché de l'éclairage public et réseaux de télécommunications - Marché environnant : marché des énergies renouvelables Définition de...»

Extrait du sommaire : «Présentation. Vinci. Vinci Énergies. Citéos. Santerne. Analyse du marché. Définition du marché. Micro-environnement. Macro-environnement. Le secteur. Analyse concurrentielle. Les concurrents nationaux. Les concurrents locaux. Analyse de la...»

Designer drink: menace pour les jeunes ou opportunité pour les industries?

Extrait du document : «Apparus en Grande-Bretagne en 1995, les alcopops, plus connus sous le nom de « premix » en France, se sont largement répandus chez nous. Il s'agit de boissons alcoolisées, dont le fort goût en alcool est masqué par des ajouts de sucre et...»

Extrait du sommaire : «Le marche de l'alcool france. La consommation d'alcool en france. La nouvelle tendance des alcopops et premix. La bataille entre pouvoirs legisltaifs et industries. La legilsation sur la publicite : loi evin. La legislation sur la sante...»

Audit marketing d'Eurocopter (2006)

Extrait du document : «Le marché des hélicoptères de combat et de l'armement en général sont des marchés complexes où la lisibilité du champ concurrentiel est difficilement optimale et où de nombreux facteurs extérieurs au marché lui-même peuvent l'influencer de manière...»

Extrait du sommaire : «Direction et structure. Situation financière. Les perspectives d'avenir. Eurocopter dans le monde. Les produits d'Eurocopter. L'image perçue d'Eurocopter. Le marché des hélicoptères civils et militaires. La segmentation du marché. Champ...»

Cas marketing : Les briquets TANGO

Extrait du document : «C'est pendant qu'il était mobilisé au front durant la « Grande Guerre » qu'Anselme Gobin commença à fumer pour faire passer le temps dans les tranchées ou à la caserne. C'est en faisant la pénible expérience des allumettes souvent humides qui ne...»

Extrait du sommaire : «Situation actuelle de l'entreprise. Présentation de son portefeuille d'activité. Analyse de l'attractivité du marché. Analyse de la position concurrentielle de l'entreprise TANGO. Un nouveau marketing-mix. Politique de produit. Politique de...»

Etude de cas marketing : Minute Maid

Extrait du document : «Minute Maid n'est pas une entreprise nouvelle sur le marché ; en effet, elle est fondée en 1940. C'est en 1945, pendant la guerre que le succès du jus d'orange Minute Maid commence à se faire sentir. Rapidement, les soldats américains en commandent...»

Extrait du sommaire : «Analyse externe du marché.. Préambule : identifier et délimiter le marché.. Quantifier le marché.. Analyse interne.. Présentation de l[wt]entreprise.. Présentation de la marque et du produit.. Analyse de la stratégie marketing existante.. Marketing...»

Etude de cas: Pernod-Ricard

Extrait du document : «Fondé en 1975 par la fusion de deux entreprises françaises, Pernod Ricard est aujourd'hui l'un des principaux acteurs sur le marché des vins et des spiritueux. Depuis, le groupe a développé l'un des plus grands portefeuilles de cette industrie grâce...»

Extrait du sommaire : «Présentation de l'entreprise. Origine et création. L'entreprise en chiffres. L'entreprise dans le monde. Politique managériale. Analyse fonctionnelle. Objectifs, stratégie et politique générale. Recommandations. 2005, une année historique. Quels...»

Stratégie d'Audika : la commercialisation de l'audipuce

Extrait du document : «Dans le cadre de notre première année de DUT Techniques de Commercialisation, nous avons dû réaliser une étude sur le marché des seniors qui coïncide avec notre formation en marketing. Nous avons effectué en groupe, une étude d'une durée de 8 mois...»

Extrait du sommaire : «Etude de marché. Marché des seniors et de l'audioprothèse. Présentation du produit. Concurrents directs. La stratégie marketing d'Audika. Segmentation et positionnement. Les politiques de l'entreprise. Etude du comportement de...»

Etude comparative du Botox et du Red Bull

Extrait du document : «Nous avons choisi de comparer le Botox et le Red Bull, deux innovations contemporaines à caractère polémique. En effet, nous nous sommes demandé comment, lorsque deux innovations posent des problèmes avec la législation, l'une parvient à être...»

Extrait du sommaire : «Présentation des deux innovations. Botox. Red bull. Aspects économiques et organisationnels. Suiveurs/leaders/précurseurs ?. Cibles : à qui s'adresse le produit ?. Recherche et développement. Quels ont été l'investissement et le risque pris pour...»