Marketing quantitatif sur les marques de vêtements féminins

Étude de cas Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

16/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Méthodologie de l'enquête
1. Justification du choix de l'étude sur les marques de vêtements féminins
2. La population étudiée
3. Présentation des observations étudiées
4. Explication du choix des variables
Analyse factorielle des correspondances
1. Tableau de contingence
2. Les neuf étapes de l'étude

Résumé :

L'étude que nous avons menée nous a confirmé les soupçons que nous avions concernant les enseignes de prêt-à-porter féminin avant de la réaliser. En effet, fréquentant la population étudiée pour la grande majorité, et Myrtile en faisant partie, nous avions déjà une petite idée des résultats que nous avons obtenus.

H&M, Etam, et Promod sont perçues comme des enseignes à prix peu élevé et à large choix, tandis que Caroll, 1,2,3, et Comptoir des cotonniers sont perçues comme des enseignes sélectives et à prix élevé. Esprit, Comptoir des cotonniers et Mango ont une bonne image auprès de la population étudiée.

En revanche, Naf Naf et Zara sont vues comme les enseignes les plus accueillantes, ceci est certainement dû à l'effort de présentation de leur vitrine et d'agencement de leur magasin.

Caroll et 1,2,3 sont des magasins dont les caractéristiques principales sont la propreté du magasin et la qualité de leurs produits. Ceci peut s'expliquer par l'âge de la population visée par ces magasins. En effet, ciblant des clientes plus âgées (donc réputées plus exigeantes) ces magasins sont très bien tenus et proposent des produits de bonne qualité.

En conclusion, nous pouvons donc dire que ces enseignes sont perçues de façon très différentes par la population étudiée, c'est-à-dire que bien qu'étant sur le même secteur d'activité ( le prêt-à-porter féminin) ces enseignes ne visent pas les mêmes clientes et ne « chassent » pas sur le même terrain.

Cette étude fut très intéressante à réaliser car elle a été riche en informations et traite d'un domaine que l'on connaît bien, proche de ce que l'on vit chaque jour. Nous avons donc pu comprendre l'aspect concret du marketing quantitatif.