Marketing et sémiotique
Date de publication :
14/03/2008
Langue :
Français
Format :
Nombre de pages :
80 pages
Sommaire :
Sommaire
- La sémiotique
- Sémiotique et lecture kantienne
- Les fondements épistémologiques de la sémiotique
- Les concepts opératoires de la sémiotique de Greimas
- Le Marketing et la sémiotique
- Le concept du marketing
- Détermination du rapport conceptuel entre la sémiotique et le marketing
- Critique de la contribution de la sémiotique au marketing
- La sémiotique et le marketing, étude de terrain
- Les objectifs
- La méthode
- Les résultats
- Les limites
- Recommandations
Résumé :
La sémiotique est une discipline dont l'application en marketing ne soulève plus le moindre doute aujourd'hui. Le projet sémiotique s'étant donné pour objectif l'étude systématique des modalités de production du sens, il est fondamental de se poser la question de son rapport au concept du marketing.
Le reproche le plus souvent adressé par les marketers à l'égard de la sémiotique est que les concepts sémiotiques sont trop abstraits pour être efficaces en marketing .
Une analyse théorique de ce qu'est la sémiotique présente une étude préliminaire nécessaire
pour toute compréhension ultérieure des rapports qu'entretiennent le marketing et la
sémiotique. La philosophie servant de base critique à toute réflexion quelque soit son objet,
son éclairage sera d'une très grande importance.
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