Et si le marketing sensoriel n’en était qu’à ses débuts…

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français

marketing

exposé

publié le 22/09/2006

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Résumé

Pour séduire le consommateur et se démarquer, les industriels et les distributeurs ne cessent d’innover. Ils misent de plus en plus sur la dimension sensorielle : une musique douce, des couleurs attrayantes, des senteurs évocatrices… et le consommateur ne reste pas indifférent. Les tendances psychologiques rationnelles des années 90 basées sur le prix et la fonctionnalité des produits sont aujourd’hui remplacées par de nouvelles valeurs : l’émotion, le plaisir et l’affectif. Le marketing sensoriel ne cesse d’évoluer grâce aux nouvelles technologies, jusqu’à s’inviter chez le consommateur, par le biais d’Internet. Ce secteur est aujourd’hui en pleine évolution et devrait même devenir une révolution. De plus, les nouvelles technologies ne se limitent pas aux foyers des particuliers, elles s’invitent également au sein des points de vente pour proposer des solutions toujours plus innovantes et efficaces. Cet article aura pour finalité de comprendre ce qu’est le marketing sensoriel et quelles sont ces futures évolutions. La première partie de cet article sera consacrée à l’explication de ce qu’est le marketing sensoriel ainsi qu’aux raisons de son évolution. La deuxième partie sera elle consacrée à ses futures évolutions et applications ainsi qu’à l’émergence d’une nouvelle discipline, le marketing sensible. La standardisation des produits et l’augmentation de la concurrence entraînent les fabricants mais également les distributeurs à se différencier autrement. Aujourd’hui, chaque détail est étudié pour tenter de proposer le produit idéal, le produit multisensoriel. En effet, le marketing sensoriel n’a cessé de se développer et on le rencontre aujourd’hui sous de multiples formes. De plus, d’après les spécialistes en la matière, le développement des nouvelles technologies devrait nous emmener dans une ère révolutionnaire où les produits pourraient se différencier autrement. L’arrivée d’Internet dans la grande majorité des foyers mais également son utilisation au sein des points de vente offre une grande perspective d’évolution.

Sommaire

Le marketing sensoriel : définition et tentative d'explication de son développement.
1. Le marketing sensoriel, qu'est ce que c'est ?.
2. Du marketing traditionnel au marketing sensoriel.
3. Pourquoi un tel développement ?.
4. L'application du marketing sensoriel : les 5 sens.
Et demain ?.
1. Le point de vente du futur .
2. Et le Web ?.
3. Du marketing sensoriel au marketing sensible.