Le marketing au service du politique

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55 pages word

français

marketing

exposé

publié le 06/06/2006

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Résumé

On remarque que, de plus en plus, l'homme ou la femme politique se vend comme un produit ou un service. On en vient à se demander si les hommes politiques n'utilisent pas la même démarche stratégique que les grandes marques commerciales le font pour vendre leurs produits. Mais peut-on dire que marketing politique fonctionne de la même manière que le marketing commercial : est ce que ce que l'on dénomme également la "mercatique politique" emprunte la même réflexion que le marketing commercial? Vend-on un homme politique comme un simple dentifrice ou une nouvelle lessive? Utilise-t-on les mêmes outils?

L’objet de ce mémoire est donc de mener une réflexion autour de la nouvelle manière d'utiliser la communication politique, ses nouveaux enjeux et notamment de celui qui vise à assimiler le marketing politique au marketing commercial. Ma réflexion portera principalement sur le marketing politique en France et plus particulièrement dans le cadre de périodes électorales. Je m'attacherais toutefois à citer des exemples issus de l'histoire politique des États-Unis, patrie du marketing politique.

Dans une première partie, je m'attarderais sur quelques principes théoriques qui définissent la communication politique et le marketing politique. Je commenterais la naissance du marketing politique aux Etats-Unis et en France. Puis, je dresserais les fondements du marketing politique.

Dans une deuxième partie, je mettrais en exergue les similitudes entre le marketing politique et le marketing commercial : de quelle manière établissons-nous une stratégie de marketing politique ou bien encore quels sont les instruments du marketing politique.

Enfin, dans une dernière partie, je m'interrogerais sur le fait que Nicolas Sarkozy puisse être assimilé à un pur produit du marketing politique.

Sommaire

Qu'est ce que le marketing politique ?
1. Définition des concepts de « communication » et « marketing » politique
2. L'émergence du marketing politique en France
3. Les fondements du marketing politique
Le marketing ou « comment vendre « l'homme ou la femme politique »
1. De l'analyse à la stratégie
2. La construction de la stratégie
3. Les instruments du marketing politique
Nicolas Sarkozy, pur produit marketing ?
1. La communication de Nicolas Sarkozy
2. Comment le ministre d'état a réussi à créer une Sarkomania ?
3. Le marketing politique ne fait pas tout...