Le marketing stratégique

Mémoire Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

10/07/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

100 pages

Niveau :

expert

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

La Partie Théorique : Restitution de textes
1. La Démarche
2. Fiches individuelles
3. Fiches générales
La Partie Pratique : Direction Marketing Stratégique
1. La Démarche
2. Les interviews
3. Les recherches documentaires

Résumé :

Afin de réunir l'ensemble des textes, nous avons effectué des recherches aussi bien sur Internet, par le biais de la documentation disponible en ligne (notamment sur le site de Bordeaux 4, qui propose une large base de textes contenue dans EBSCO), ainsi que sur des moteurs de recherche connus comme Google. Les textes trouvés sur ces moteurs de recherche n'étant pas toujours accessibles gratuitement, nous avons travaillé en collaboration avec l'infothèque du PUSG. En effet, celle-ci dispose de fonds documentaires propres, non accessibles au public. Toutefois, dans le cadre de notre étude, nous avons pu obtenir des photocopies de ces textes. Nous avons ainsi sélectionné une vingtaine de textes sur le thème du marketing stratégique (cf. Bibliographie ). Nous avons choisi d'aborder le sujet de façon très large ; c'est pourquoi nos articles traitent de sujets très différents, et ont été rédigés par des auteurs de toute nationalité. En effet, nous désirions voir comment était vécu et mis en oeuvre le marketing stratégique dans des domaines d'activité et des sociétés différents. Une fois notre sélection opérée, ces textes ont fait l'objet d'une lecture attentive donnant lieu à des fiches de lecture individuelles. Celles-ci répondent toutes au même objectif : présenter une approche du marketing stratégique à travers un résumé du texte d'environ deux à trois pages.