Le marketing stratégique: analyse de l'environnement et choix
Date de publication :
08/07/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
17 pages
Sommaire :
Sommaire
- Développement
- L'environnement externe
- L'analyse interne
Résumé :
Une firme ne s'inscrit pas dans un environnement fermé. Elle se situe dans un environnement très complexe (l'économique, le juridique, le politique, le comportement des consos, etc., sont sans cesse en mouvement), fugace (il change souvent) et turbulent (un certain nombre de contraintes).
Cet environnement doit être absolument compris et maîtrisé au risque de mettre en péril la pérennité de l'entreprise.
La firme doit avant tout déterminer un choix stratégique dans l'analyse de cet environnement.
C'est un environnement difficile qui peut être une source de menaces, mais aussi d'opportunités. Cet environnement est très varié. Il faut donc l'analyser complètement et agréger l'ensemble des informations recueillies.
Ce travail est l'affaire d'experts, de spécialistes, de cadres de haut niveaux mais également des cadres opérationnels étant plus proches du terrain.
L'agrégation de toutes ces informations sera utile pour les « tops managers » (membres de la direction) qui devront prendre des décisions impliquant l'entreprise sur le long terme avec des choix stratégiques.
Cet environnement doit être absolument compris et maîtrisé au risque de mettre en péril la pérennité de l'entreprise.
La firme doit avant tout déterminer un choix stratégique dans l'analyse de cet environnement.
C'est un environnement difficile qui peut être une source de menaces, mais aussi d'opportunités. Cet environnement est très varié. Il faut donc l'analyser complètement et agréger l'ensemble des informations recueillies.
Ce travail est l'affaire d'experts, de spécialistes, de cadres de haut niveaux mais également des cadres opérationnels étant plus proches du terrain.
L'agrégation de toutes ces informations sera utile pour les « tops managers » (membres de la direction) qui devront prendre des décisions impliquant l'entreprise sur le long terme avec des choix stratégiques.
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