Le marketing stratégique, de J.J Lambin

Fiche de lecture Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

21/12/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

expert

Consulté :

7 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le développement par le lancement de produits nouveaux
1. Qu'est ce qu'une innovation ?
2. Quelles sont les caractéristiques d'une innovation ?
3. Quels sont les facteurs de succès d'une innovation ?
4. Le processus de développement de l'innovation
Les décisions stratégiques de distribution
1. Rôle & Structure du Réseau de Distribution
2. La dimension stratégique d'un Réseau de Distribution
3. Le Développement d'un Marketing Stratégique Spécifique aux Distributeurs
4. Les Stratégies de répliques déployées par les fabricants
5. Le développement à l'international et la Distribution
L'élaboration d'une stratégie de prix
1. Le développement à l'international et la Distribution
2. Les prix sous l'angle des coûts
3. Les prix sous l'angle de la demande
4. Les prix sous l'angle de la concurrence
5. Les prix de lancement d'un produit nouveau
6. Les prix dans le marketing international
Les décisions stratégiques de communication marketing
1. La nature et le rôle de la communication marketing
2. Les stratégies de communication personnelle et impersonnelle
3. La vente ou la communication personnelle
4. La publicité ou la communication impersonnelle
5. Les différentes techniques de promotion, impacts et effets pervers
6. Les relations publiques

Résumé :

Jean-Jacques lambin est Professore Ordinario à l'Università degli studi di Milano-Bicocca (Italie) et Professeur émérite à l'Université catholique de Louvain (Belgique). Ruben Chumpitaz est Professeur associé à l'Institut d'Économie Scientifique et de Gestion (IESEG) à Lille (France). Chantal de Moerloose est Chargée de cours à l'Université catholique de Louvain et à l'Université de Liège.
On entend par produit nouveau aussi bien une innovation mineure, telle qu'une réactualisation du produit qu'une innovation majeure faisant appel à une recherche importante.
C'est pourquoi il est nécessaire d'évaluer correctement l'innovation pour en déterminer les risques.La création de produits nouveaux est primordiale au bien être économique d'une entreprise.
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