Le marketing du tabac dans le monde contemporain

Date de publication :

02/03/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

expert

Consulté :

9 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le marketing du tabac dans le monde contemporain Sommaire

 
  1. Le changement de mentalité : une question de santé publique
    1. Le tabac tue
    2. La responsabilité des entreprises
  2. Le marketing face au changement de mentalité
    1. La publicité avant la nouvelle législation
    2. Les nouvelles législations et la restriction de la publicité
    3. L'industrie du tabac a dû trouver de nouvelles manières de se faire entendre
  3. L'adaptation à d'autres types de législation
    1. La législation
    2. Un changement nécessaire

Résumé :

Après avoir été rapporté du Nouveau monde et cultivé au Portugal au XVIe siècle, le tabac est petit à petit devenu un bien de consommation massive dans le monde entier. Il est passé du statut de plante médicinale à celui de produit de luxe, pour devenir finalement un produit branché que tout le monde, même les plus pauvres, peut s'offrir. Cette image s'est développée au début de la seconde moitié du XXe siècle, avec les GI's américains, et s'est répandue avec les stars. Pourtant le tabac a désormais une image nettement moins attractive.

La cigarette a progressivement arrêté d'être branchée pour devenir ce qui tue 500.000 personnes par an en Europe, ce qui multiplie par 10 le risque de cancer du poumon, ce qui réduit de 8 à 10 ans l'espérance de vie des gens qui fument plus d'un demi-paquet par jour, etc., etc.
Du coup, l'industrie du tabac a dû changer ses stratégies marketing pour faire face à cette nouvelle image du tabac dans l'opinion publique.

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A propos de l'auteur :

pencil image Teodora A. étudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : HEC

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