Le marketing territorial dans le développement et la modernisation des collectivités locales marocaines

Au Maroc, la décentralisation a franchi des pas importants depuis 1976, en élargissant l'autonomie des communes, renforçant leurs attributions en matière de développement économique et social et augmentant leurs ressources financières. Seulement, l'expérience a montré un certain nombre de discordances entre le principe de la représentation populaire des communes et la pratique de la gestion locale.
Dans le cadre de la régionalisation et de la bonne gouvernance, les collectivités locales s'assignent de nouvelles fonctions économiques et stratégiques. De nos jours, on commence à parler du développement local et des collectivités locales décentralisées.
Le développement territorial devient donc un processus collectif où tous les acteurs publics et privés sont impliqués en vue de la réalisation de la chose locale et la satisfaction des besoins de la clientèle territoriale.
De son côté, le territoire économique est un espace géographique sans frontières. C'est aussi une organisation collective animée par les acteurs qui la composent.
Pour préserver son territoire, améliorer son image de marque et acquérir un positionnement stratégique durable, la collectivité locale est incitée plus que jamais à appliquer des méthodes modernes de management stratégique public. Ces techniques, qu'il faut adapter au contexte socio-économique marocain, ont déjà connu beaucoup de succès en Occident.
A travers notre travail on va essayer de montrer le rôle du marketing territorial (marketing des villes) dans le développement et la modernisation des collectivités locales marocaines.