Marketing Tribal, l'exemple de Weight Watchers

Date de publication :

22/01/2006

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

avancé

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Marketing Tribal, l'exemple de Weight Watchers Sommaire

 
  1. Histoire
  2. L'acteur objet : le POINT
  3. L'acteur consommateur
  4. L'acteur producteur
    1. Les programmes d'amincissement, coeur de métier de Weight Watchers
    2. La diversification, stratégie de croissance interne
  5. Le système de lien
    1. Imaginaire vendu
    2. Un langage et des codes communs
  6. La tribu
    1. Qui sont-ils ?
    2. Leurs objets
    3. Leurs rituels
    4. Leurs lieux
    5. Leurs émotions
  7. Le marketing
    1. Comment Weight Watchers se fait connaître ?
    2. Quel marketing au sein de la tribu ?

Résumé :

Histoire; L'acteur objet : le POINT, le programme flexipoints; L'acteur consommateur; L'acteur producteur, (Les programmes d'amincissement: coeur de métier de weight watchers, La diversification :stratégie de croissance interne); Le système de lien (Imaginaire vendu, Un langage et des codes communs); La tribu (Qui sont-ils ? leurs objets, leurs rituels, leurs rituels, leurs lieux, leurs émotions); le marketing (Comment weight watchers se fait connaître? Quel marketing au sein de la tribu ?)

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A propos de l'auteur :

pencil image Carole V. Chef de projet en communication
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ISTEC