Le Marketing Tribal: Réponses marketing aux nouveaux comportements des consommateurs

Date de publication :

01/03/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le Marketing Tribal: Réponses marketing aux nouveaux comportements des consommateurs Sommaire

 
  1. Mutations sociologiques a orientation tribale
    1. Du déclin de l'individualisme au désir de communauté
    2. Naissance d'un imaginaire tribal dans nos sociétés
    3. Une tendance consommatoire : le tribalisme
  2. La valeur de lien dans les échanges marchands
    1. Vers une saturation des besoins primaires
    2. L'apparition du lien comme alternative au bien
    3. Les ingrédients de la valeur de lien
  3. La mise en pratique d'une démarche tribale
    1. La méthode d'approche tribale en marketing
    2. Des cas historiques de marketing tribal

Résumé :

Pourquoi aujourd'hui les liens des consommateurs avec des produits sont-ils plus forts que les liens familiaux, religieux ou même amoureux ? Le développement de « tribus » de consommateurs aujourd'hui apporte une nouvelle piste de réponse à ces questions, c'est cette nouvelle piste que nous allons tenter d'exploiter, cette nouvelle forme de marketing, le marketing tribal qui illustre parfaitement cette perte définitive de certaines valeurs régissant nos sociétés occidentales au profit de valeurs purement symboliques, marchandes et éphémères. Le marketing tribal est-il une simple évolution du marketing ? ou représente-il une mutation profonde de la société occidentale ?

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