Le marketing vert

Mémoire Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

22/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

50 pages

Niveau :

expert

Consulté :

39 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marketing vert
1. Définition et caractéristiques
2. Historique
3. Les limites
Le produit dans le marketing vert
1. Nouveaux concepts de produit
2. Le packaging vert
3. Normes et labels
La communication dans le marketing vert
1. La communication commerciale
2. Les autres cibles

Résumé :

Le marketing vert est constitué de l'ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d'une marque ou d'un produit pour augmenter les ventes et améliorer l'image de l'entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d'un produit (matières premières écologiques, produit recyclable ou biodégradable,), sur des promotions Vertes (un arbre planté pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l'entreprise (fondation, actions écologiques). Dans le cadre du marketing vert, il est parfois difficile de distinguer les objectifs purement marketing d'une véritable démarche citoyenne.
En effet les entreprises actuelles doivent travailler tout au long de leur chaîne de production pour pouvoir se targuer d'avoir une politique de protection de l'environnement ; ainsi les approvisionnements, la consommation d'énergie, les fournisseurs, ... tous doivent faire l'objet d'un audit afin de déterminer la meilleure solution, pour l'entreprise, pour le consommateur et pour l'environnement (voir la notion de cycle de vie d'un produit écologique) ; ces entreprises pourront toucher cette nouvelle cible importante de clients que constitue les « consom'acteurs », les consommateurs responsables, écologiquement impliqués. Il y a donc un intérêt grandissant pour les services marketing d'intégrer la notion environnementale dans leurs politiques. L'environnement est donc complexe à exploiter pour les professionnels du marketing mais il constitue un potentiel important de valorisation de la marque et peut permettre de créer une proximité entre celle-ci et le consommateur : on le touche sur des notions de soi.