Le marketing viral : une alternative au marketing de masse ?

Date de publication :

08/06/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

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Sommaire :

 
 

Sommaire  Le marketing viral : une alternative au marketing de masse ? Sommaire

 
  1. Etat des lieux du marketing viral : concept et méthodologie.
    1. Historique et contexte actuel.
    2. Définitions et avantages du marketing viral.
    3. Les variables du marketing viral.
  2. Etapes et facteurs clés de succès d'une campagne de marketing viral.
    1. Le ciblage.
    2. L'innovation.
    3. L'action.
  3. Et les écueils à éviter.
    1. Le risque d'échec du à la démocratisation du phénomène.
    2. Le risque de modification, de dénaturation ou de détournement du message.
    3. Le risque d'échec pouvant nuire à l'image de l'entreprise.
    4. Les risques de succès excessif.
    5. Le risque légal.

Résumé :

Dans le contexte de mondialisation actuel, la concurrence inter-entreprises est intense. Pour se différencier, les marques communiquent massivement auprès de leurs cibles. Mais les consommateurs sont de plus en plus matures et commencent à rejeter les discours publicitaires de marketing classique qui leur semblent formatés. Puisque le public est devenu un « expert » en marketing, le nouveau rêve caché de toutes les marques est de transformer le consommateur lui-même en vecteur de promotion. De quelle manière ? Grâce à la technique du marketing viral. Avec l'explosion d'Internet, le réseau du Web peut se transformer en bouche à oreille géant qui permet une communication efficace et d'une grande ampleur auprès de toute la cible d'une marque.

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A propos de l'auteur :

pencil image Fabien S. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Economie Ecole, université : Paris IX Dauphine

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