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Informations sur l'auteur

Etudiant
Niveau
Grand public
Etude suivie
physique
Ecole, université
UTC

Informations sur le doc

Date de publication
25/03/2010
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
24 pages
Niveau
grand public
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64 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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La stratégie marketing de Diesel

  1. Le produit
    1. Analyse de la concurrence
    2. La marque : Diesel
  2. Le prix
    1. Le positionnement par rapport à la concurrence
    2. Sa modulation par ligne de produit ou par produits ou la gestion des marques
    3. La politique promotionnelle
  3. La promotion
    1. Les objectifs
    2. Leur stratégie
  4. La mise en place
    1. Les critères de classement
    2. La signalisation, l'aménagement et optimisation des linéaires
    3. Le type de mobilier

Le jean est un vêtement indémodable et intemporel. Ce produit est aujourd'hui porté par toutes les générations. À l'heure où les modèles et les marques se sont considérablement développés, Levi's, leader sur le marché, s'étant vu fortement concurrencé, Diesel est devenue une marque incontournable qui a imposé son originalité et sa créativité, en osant les couleurs et la provocation et en proposant des jeans de haute qualité, très en vogue.

Créée en 1978 par Renzo Rosso, l'entreprise Diesel proposait un concept entièrement novateur : des jeans originaux, obtenus grâce à des délavages et des traitements sophistiqués, mixant les influences, cassant les conventions. Au-delà de la création de jeans, Diesel est aussi un état d'esprit : être ouvert à la nouveauté, être honnête avec soi-même pour une vie plus agréable. En effet, la marque ne prétend pas seulement créer des pantalons, mais aussi proposer un style de vie. Le logo de Diesel illustre bien l'identité et la philosophie de la marque : la tête de Mohican accompagnée du slogan « Only the Brave » reflète l'esprit rebelle et la volonté de se démarquer.

La marque s'est fait connaître par ses jeans créatifs délavés à la pierre ponce, elle est aujourd'hui le numéro deux mondial sur le marché du jeans, derrière Levi's, alors que les délavages et autres traitements de customisation se retrouvent dans les gammes de la plupart des fabricants de jeans.

Autrefois vêtement de travail, puis vêtement de tous les jours, le jeans tend aujourd'hui à s'imposer sur le marché du luxe et de la haute couture, notamment grâce au positionnement de griffes comme Diesel qui lancent leurs gammes "premium", à des prix très élevés. Renzo Rosso l'affirme : "Ce positionnement est un challenge. Nous cherchons à inventer un nouveau prêt-à-porter haut de gamme, un luxe très frais qui séduise notre clientèle jeune, adepte du casual". Nous pouvons nous demander comment le positionnement aussi élevé de Diesel, sur un marché aussi étendu et concurrentiel que celui du jeans, peut fonctionner.

[...] Il y a toute sorte d’animaux. Les habits seront verts et ornés de toute sorte d’animaux. Nous aurons ensuite la découverte du monde sous-marin (beaucoup de poissons, de couleurs vives, de bandanas Les vêtements alors mis en magasins seront donc bleus, blancs, ils rappellent tous la pèche, les boucaniers Par exemple, beaucoup de pantalons sont des pantacourts comme pour imiter la pêche aux moules. Les chaussures vendues ont l’allure de chaussures de pêche enfantines.) De nombreux habits sont ornés de palmiers, de poissons, de fleurs Hawaïennes Après cela, nous aurons la plage, puis, pour finir, le volcan en éruption. [...]


[...] Ces clients sont souvent des urbains, actifs et dynamiques. "On va évoluer pour satisfaire le consommateur qui veut être habillé de façon plus adulte, qui veut rester détendu tout en étant sophistiqué." Stefano Caputo, directeur du marketing chez Diesel France. Diesel privilégie l'ouverture d'esprit et la liberté créatrice, mises au service de ceux qui, à travers leurs vêtements, entendent exprimer leur individualité, et associent savoir-faire et technologie Pour rester créatif, Renzo Rosso emploie une trentaine de designers âgés de 25 ans en moyenne qui parcourent le monde à la recherche d’idées neuves. [...]


[...] La diversité des modèles permet de satisfaire tous les consommateurs. I. Analyse de la concurrence Diesel, une des marques les plus en vogue du moment, est présente depuis plusieurs années maintenant sur le marché du jeans et il est difficile aujourd'hui de trouver une autre griffe qui puisse la surpasser. Ses produits ont un design élégant et soigné, et une apparence plutôt luxueuse ; ils sont élaborés avec beaucoup de savoir-faire, et d’originalité mais sont beaucoup moins abordables que les jeans LEVI’S (la firme a été en situation de monopole sur le marché du jeans pendant plusieurs années, et qui reste leader du vaste marché du jeans). [...]


[...] o Maintenance des assortiments : La maintenance des assortiments dépend des concepts de magasin observés. A la réserve des Stylelab où le store manager décide de l’assortiment à présenter en vitrine, c’est aux acheteurs et retails managers de chaque filiale qu’incombent l’achat des collections à la maison mère, après avoir consulté le terrain (les directeurs de magasin). Ils se chargent ensuite de les distribuer aux différents points de vente en fonction de leurs chiffres d’affaires, de leurs objectifs respectifs et de leur clientèle de l’année passée (age, lieu de résidence, nom, nombre d’achats, type d’achat ) afin d’adapter au mieux l’offre aux profils clients de chaque point de vente. [...]


[...] -Cette année -Entre 1 et 2 ans - 2 ans et plus Réponses : Connaissez-vous la marque Diesel ? Combien possédez-vous de produits diesel chez vous ? Lorsque vous décidez d’acheter un article de la marque Diesel avez- vous un budget précis ? Comment trouvez-vous la décoration et l’ambiance des magasins Diesel ? Etes-vous déjà sorti d’un magasin Diesel sans aucun achat ? L’assortiment des différents articles Diesel vous semble-t-il suffisant ? Le rapport qualité/prix vous semble-t-il juste ? L’équipe des magasins Diesel vous semble-t-elle assez présente ? [...]

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