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Informations sur l'auteur

Etudiant
Niveau
Expert
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
CERAM...

Informations sur le doc

Date de publication
16/08/2006
Langue
français
Format
pdf
Type
étude de marché
Nombre de pages
4 pages
Niveau
expert
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313 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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Les grands acteurs du marché du prêt-à-porter en France

  1. Les grands acteurs du marché du prêt-à-porter en France.
    1. Présentation du marché.
    2. Production.
    3. Circuits de distribution.

En 2004, le marché français de l'habillement, qui s’est élevé à 21,3 milliards d’€1, a progressé en valeur de 1,72 %, une croissance inférieure a celle des achats de produits manufacturés (+ 4,4 %) mais caractérisée par une forte progression des volumes. Le montant moyen des dépenses consacrées aux vêtements était de 1 100 € par ménage en 2003 soit 5 % du revenu total d’un ménage français. Cette part décroît régulièrement en valeur au profit du secteur des loisirs ou de l’équipement de la maison. Le contexte économique difficile de ces dernières années a en effet engendré de nouveaux comportements d’achat. Le consommateur français porte désormais une attention particulière au prix et privilégie les périodes de soldes et de promotions pour ses achats d'habillement (27% de l'activité totale du marché en 2004). Cette généralisation des offres promotionnelles entraîne une stagnation des prix de vente qui risque de perdurer avec la fin des quotas imposés à la Chine. Enfin, les enseignes renouvèlent désormais leurs collections de manière permanente, pour suivre les tendances et inciter les consommateurs à se rendre plus régulièrement dans leurs magasins. Toutefois, il est difficile de fidéliser les consommateurs français qui fréquentent généralement plusieurs enseignes.

[...] INSEE - Les entreprises du commerce de détail et du commerce automobile en 2004 - T56 Commerce de détail d'habillement et de chaussures. http://www.insee.fr/fr/ppp/ir/accueil.asp?page=eaec04/dd/eaec04-repca.htm 2 EUROSTAF - Les enseignes de l’habillement sur le marché français 3 www.xerfi.com Études de marché, économiques et sectorielles. Distribution de PAP féminin - 19/09/ http://www.lesechos.fr/info/rew_conso/200060964.htm 1 Production La part de la production française sur le marché intérieur de l’habillement représente en valeur. En 2004, les importations ont atteint 7 milliards d’ dont en provenance de L’Union Européenne (U.E.). [...]


[...] Elles ciblent une clientèle jeune, urbaine avec un pouvoir d’achat élevé et ont pour la plupart adopté le commerce intégré comme mode de développement. Dans le paysage français plusieurs chaînes françaises sont présentes (Promod, Etam, Pimkie, Camaïeu, etc.). Cependant, il est essentiellement marqué par le développement rapide d’enseignes étrangères Mango, Zara du groupe Inditex, Gap, Benetton). Leur succès repose sur des prix attractifs et sur une logistique leur permettant d’effectuer un réassort permanent en fonction des nouvelles tendances. Elles poursuivent désormais leurs programmes d'ouverture pour quadriller le territoire. Par ailleurs, Le marché du PAP enfant est dominé par les chaînes spécialisées des ventes). [...]


[...] On distingue notamment, les soldeurs, les discounters à marque propre et les discounters industrialisés (sans marque) qui sont les plus nombreux. Les grandes surfaces spécialisées (GSS) en textile-habillement, comme Kiabi, Gemo ou La Halle aux Vêtements, sont également implantées en périphérie des villes. Elles observent une stratégie dynamique d’ouverture de magasins et sont épargnées par la montée du hard discount car leur organisation, qui repose sur de gros volumes d'achats et une forte rotation des stocks, leur permet de mener des politiques de prix attractifs. [...]

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