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Informations sur l'auteur

 
Niveau
Grand public

Informations sur le doc

Date de publication
12/04/2010
Date de mise à jour
06/08/2014
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
8 pages
Niveau
grand public
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9 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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Analyse publicitaire - exemple d'un spot commercial de Coca Cola (2004)

  1. L'aventure Coca-Cola
  2. L'histoire de la publicité
  3. La structure du récit
  4. Les séquences
  5. Le niveau figuratif
    1. La vision
    2. L'ouïe
    3. L'odeur
    4. Le goût
    5. Le sens tactile
  6. Les motifs
    1. Exposition du produit
    2. Consommation du produit
    3. Univers du consommateur
  7. Le niveau narratif
  8. Les programmes narratifs
    1. Ourson peureux
    2. Mère de l'ourson
    3. Frère de l'ourson
  9. Le contrat et l'épreuve glorifiante
  10. Le transfert d'objet
  11. Les anti-sujets
  12. Le niveau thématique

Coca-Cola est devenu une vraie institution ces dernières années. Cette gigantesque entreprise ne se limite plus à la boisson, mais aussi à la vente de produits dérivés ainsi qu’à des actions humanitaires dans les pays du tiers-monde. C’est ainsi que la sortie de chaque nouvelle publicité Coca-Cola se transforme rapidement en un véritable événement. Par conséquent, la société ne lésine pas sur leur image de marque. Ils ne confient les projets publicitaires qu’aux meilleurs professionnels de la branche.

Hormis le père Noël Coca-Cola, nous retrouvons aussi les images mystiques que sont les ours polaires. Cette analyse publicitaire se concentre d’ailleurs sur la publicité de 2004 impliquant de nouveau ces fameux ours.

Extraits de l'analyse : "- La situation initiale (S1) correspond au moment de séparation. Le petit ourson peureux se retrouve sur un petit iceberg séparé de sa famille par de l’eau glaciale. Il n’a pas de Coca-Cola et a peur de rejoindre son frère et sa mère.
- La transformation (T) correspond au moment du plongeon. En effet, c’est à cet instant précis que la situation initiale change pour aboutir à la situation finale (S2). En plongeant dans l’eau, le petit ourson vainc sa peur et laisse sa solitude derrière soi. Il rejoint sa famille sur le grand iceberg afin d’obtenir la bouteille de Coca-Cola.
- La situation finale (S2) correspond au moment de la consommation. Le petit ourson ayant vaincu sa peur et rejoint sa famille est récompensé comme promis par une bouteille de Coca-Cola. Il est installé avec son frère dans les bras de sa mère et se régale. Il est donc enfin réuni avec sa famille."

"Le destinateur (la mère) donne des modalités cognitives au destinataire : du savoir à propos de l’objet (la bouteille), du pouvoir (permission) ou bien même un devoir (ordre) afin de provoquer le vouloir du destinataire (ourson peureux). Par conséquent, on peut donc dire que le destinateur est aussi sujet manipulateur, tandis que le destinataire (ourson peureux) est le sujet opérateur."

[...] Le petit ourson ayant vaincu sa peur et rejoint sa famille est récompensé comme promis par une bouteille de Coca-Cola. Il est installé avec son frère dans les bras de sa mère et se régale. Il est donc enfin réuni avec sa famille. Les séquences Le niveau figuratif Le niveau figuratif se base sur les informations recueillies par nos cinq sens. C’est ainsi que les paragraphes suivants en font l’énumération : La vision On note la présence de trois caractères : la mère et deux petits oursons. [...]


[...] - PN d’usage : Pour rejoindre la bouteille de Coca-Cola il doit vaincre sa peur. Il doit donc plonger dans l’eau afin de retrouver sa mère. Mère de l’ourson Son fils doit à tout prix la rejoindre et donc elle décide de l’encourager en lui offrant une récompense (la bouteille) s’il surmonte sa peur. Elle le manipule en lui donnant des modalités cognitives : [donner du savoir sur l’objet, donner du pouvoir (permission), donner un devoir (ordre)] Elle met en évidence la fraîcheur et le bon goût sucré de la boisson tout en lui ordonnant de venir auprès d’elle afin de l’obtenir. [...]


[...] L’ourson se retrouve donc dans la situation de solitude au début du récit, puis il passe par un moment de non-solitude qui est mis en relation avec la deuxième, troisième et quatrième séquence. Certes l’ourson est toujours encore seul sur son iceberg, mais sa famille communique avec lui, l’encourage et tente de le convaincre. Il n’est donc plus vraiment seul. Lorsque la mère décapsule la bouteille de Coca-Cola, l’ourson n’hésite pas et plonge dans l’eau glacée. Cette cinquième et sixième séquence correspond au moment de non-famille/coca. [...]


[...] Cette position rappelle celle d’un bambin qui boit son biberon dans les bras de sa mère. En buvant sa boisson, il ferme les yeux ce qui est signe de plaisir, de plus la boisson Coca-Cola provoque la jalousie de son entourage étant donné que son frère en veut aussi. La bouteille ne doit donc plus être considérée comme boisson, mais comme un nectar précieux. Univers du consommateur L’univers du consommateur se focalise sur la famille ainsi que sur la vie quotidienne des personnes. [...]


[...] Elle lui montre l’existence et la valeur de l’objet, lui suggérant ainsi que la bouteille vaut la peine d’être acquise. La mère use donc de son faire-valoir et de son faire-savoir pour susciter le vouloir-faire de l’ourson. Parallèlement, elle obtient ce qu’elle désire, c'est-à-dire, le fait que son fils la rejoigne. Ayant vaincu sa peur et traversé l’eau glaciale, le petit ourson obtient sa boisson tout en endossant le rôle de sujet glorifié. En effet la mère le félicitant et le récompensant devient le judicateur. [...]

...

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