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Informations sur l'auteur

Journaliste
Niveau
Grand public
Etude suivie
communication
Ecole, université
IFP

Informations sur le doc

Date de publication
16/02/2011
Date de mise à jour
13/08/2014
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
11 pages
Niveau
grand public
Téléchargé
41 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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Analyse de la stratégie de communication M&M's

  1. La marque M&M's
    1. Histoire de la marque
    2. Le positionnement
    3. Mix marketing
    4. Forces et faiblesses : analyse SWOT
  2. Stratégie de communication
    1. L'univers de la marque
    2. Interactivité avec le consommateur
    3. Ancrage dans l'actualité

«Jaune! Jaune!» : un bonbon M&M’s rouge à la recherche de son compagnon crie son nom. Tout à coup, sa main perce de l’écran de cinéma et vient cueillir Jaune, comme s’il était assis juste à côté de vous. Ensuite, une pluie de bonbons virtuels tombe dans la salle. Peut-être avez-vous déjà découvert le dernier spot publicitaire en 3D de M&M’s

La marque a profité de la sortie des films en 3D Shrek 4 et de Toy Story 3, en France, pour lancer son premier film en relief. A la pointe de l’actualité et des tendances, elle s’illustre à travers ce spot comme novatrice et ludique, à l’image de son produit. Les M&M’s ont séduit les consommateurs de toute la planète grâce à leurs personnages à croquer. Avec quatre cents millions de bonbons produits chaque jour, ils ont su s’imposer comme leader sur le marché des confiseries chocolatées.

Mais comment M&M’s a su envahir le monde de ses billes de chocolat colorées, et surtout par quelle stratégie de communication ?

[...] Mais comment M&M’s a su envahir le monde de ses billes de chocolat colorées, et surtout par quelle stratégie de communication ? Nous comprendrons tout d’abord la marque à travers son histoire, son positionnement et une brève analyse de son mix marketing, avant de s’intéresser à sa stratégie de communication qui repose sur trois facteurs clés : l’univers de la marque, l’interactivité avec le public et son ancrage dans l’actualité La marque M&M’s A. Histoire de la marque La saga passionnante des M&M’s n’aurait probablement jamais existé sans la société Mars. [...]


[...] Les publicités sont seulement traduites d'un pays à l'autre, mais leur scénario reste le même. Toutefois, nous pouvons noter certaines adaptations culturelles, notamment lorsqu'une personnalité intervient, dans ce cas, le même est scénario est repris et la même publicité tournée, mais avec une personnalité locale. De nombreux supports Quand M&M's produit une campagne publicitaire, elle fait ce que l'on peut littéralement appeler une campagne «multimédia». M&M's voit les choses en grand et investit plusieurs supports médiatiques pour faire la promotion de son produit. [...]


[...] En effet, la tendance vers une alimentation saine et la lutte contre le surpoids sont des obstacles de taille. M&M’s est un produit gras qui devra s’adapter au risque que «tout parte en cacahuète». Le spot télévisé «Treets», le nom européen des M&M’s jusqu’à 1987 Le site My M&M’s profite de la Saint-Valentin pour optimiser ses ventes Publicité pour la sortie des M&M’s chocolat noir (sortie du film Star Wars) PLV La publicité en 3D diffusée en 2010 au cinéma Rouge se retrouve prisonnier de l’ordinateur, il faut le retrouver sur Google Map Dans les années 2000, la pub met en scène des adolescents dans des situations ambiguës Ophélie Winter dans un spot télévisé M&M’s Le site internet www.m-ms.fr Rouge et Jaune sont les mascottes de la marque : évolution des personnages My M&M’s : des M&M’s personnalisés Les M&M’s verts : édition spéciale Saint Valentin Le slogan devient culte A l’origine : la marque Mars Pub américaine (en haut) adaptée en France (en bas) avec une célébrité locale, Antoine de Caunes Dès ses débuts M&M’s fait sa pub. [...]


[...] Par cette opération marketing interactive, nous pouvons encore voir la volonté de la marque de faire participer le public à sa communication et à les intégrer à l'univers M&M's. Grâce à cette campagne, M&M's développe son interface Internet en impliquant ses «suiveurs» sur des réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter. Au delà de l’interactivité, M&M’s a également su rivaliser d'ingéniosité en proposant au consommateur d’intervenir directement sur le produit. Participation à la vie du produit Participer à la vie du produit, c’est un concept relativement novateur. [...]


[...] Une des stratégies de M&M’s est celle de l’adaptation de ses produits aux films ou aux séries ayant une large audience. La marque, pour être d’autant plus remarquée, «participe» aux films en question, en présentant des publicités directement en rapport avec le film projeté. Par exemple, pour la sortie de Star Wars, une publicité a été créée, mettant en scène les personnages habituels, dans la peau des héros du film. Ainsi, les bonbons étaient au chocolat noir pendant la promotion du film. [...]

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