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Informations sur l'auteur

etudiante
Niveau
Grand public
Etude suivie
Marketing
Ecole, université
iseg

Informations sur le doc

Date de publication
21/12/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
7 pages
Niveau
grand public
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17 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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Campagne de communication pour le lancement du produit Coca Cola Zéro

  1. Historique du groupe Coca-Cola
  2. Le produit : Coca-Cola Zéro
    1. Caractéristiques du produit
    2. Types de médias utilisés
    3. Présentation de la campagne publicitaire
  3. Cibles et objectifs
    1. Les cibles
    2. Les objectifs

Le 10 janvier 2006, le groupe Coca-Cola décide de lancer officiellement en France la troisième marque de son groupe : "Coca-Cola Zéro". En vente aux États-Unis depuis 2005, le Coca-Cola Zéro offre le même goût que le Coca-Cola normal, mais avec zéro calorie. Grâce à ce nouveau produit, la firme cherche à élargir sa clientèle et à offrir un choix toujours plus vaste sur le marché des boissons non alcoolisées. Coca-Cola Zéro est une subtile combinaison d’ingrédients restituant le goût unique du coca-cola rouge, associée à une combinaison d’édulcorants pour apporter le goût sucré sans les calories. Il a une valeur énergétique quasi nulle. Des progrès en matière d’aromatisation ont permis de se rapprocher au plus près de la valeur initiale du Coca Cola normal. Le mélange unique du Coca-Cola Zéro avec de la caféine, de l’eau pétillante et avec une touche de caramel recrée le goût original du Coca-Cola classique sans sucre. Le Coca-Cola Zéro est disponible en bouteilles de 50 cl, de 1,5 L et en canettes de 30 cl en vente en grande distribution, dans les cinémas, les gares, les stations-services, les CHR…

Avec une volonté de s’imposer comme le nouveau produit de référence et d’assurer la moitié de la croissance de l’entreprise en 2007, Coca-Cola Zéro lance une grande campagne de communication axée sur le fait que cette boisson ne contient pas de sucre et qu’il est donc désormais possible « de profiter des bonnes choses de la vie sans contraintes ».

[...] Depuis, au fil des années nous voyons une multitude de produits descendants du Coca Cola Classique comme le Cherry Coke (1985), le Diet Cherry Coke (1986), le Vanilla Coke et le Diet Vanilla Coke (2002), le Coca Cola Black (2006). En 2007, la compagnie lance en France le Coca-Cola Zéro pour continuer à combattre l’éternel problème de l’obésité. II. Coca-Cola Zéro Caractéristiques du produit Produit Coca-Cola Zéro est une subtile combinaison d’ingrédients restituant le goût unique du coca-cola rouge, associée à une combinaison d’édulcorants pour apporter le goût sucré sans les calories. Il a une valeur énergétique quasi nulle. [...]


[...] Cette qualité de partenaire historique du mouvement olympique n'est sans doute pas innocente dans le choix de la ville d'Atlanta pour l'organisation des Jeux Olympiques d'été de 1996. Coca-Cola est aujourd'hui partenaire des principaux évènements sportifs (Jeux olympiques, Coupe du monde de football, Tour de France . ) Dans les années 1980, Coca-Cola tente de modifier la formule utilisée pour la fabrication de sa boisson. L'origine de cette décision serait des tests en aveugle montrant que les gens préfèrent la boisson concurrente Pepsi. Le Pepsi utilise plus d'essence de citron, moins d'essence d'orange et la vanilline à la place de la vanille. [...]


[...] La solution qu’apporte le Coca- Cola Zéro est donc de diminuer la consommation de sucres et de calories sans renoncer pour autant au goût du Coca-Cola. Bien que le Coca-Cola Light soit présent sur le marché depuis 1984 et que sa formule semble proche de celle de coca Zéro, il était jusqu’à lors considéré par les consommateurs masculins comme trop féminin. Coca Cola souhaite donc élargir son panel de consommateur en encourageant ces jeunes hommes peu enclins à consommer des produits étiquetés light Le groupe Coca semble conscient des attentes grandissantes de la population masculine en termes de bien-être et souhaite s’adapter en apportant des touches masculines au produit. [...]


[...] La firme leur a adressé brochures sur l'intérêt du light et des édulcorants. Une fois rassurés, ils sont heureux de pouvoir proposer une solution aux enfants et aux adolescents trop gros qu'ils voient défiler dans leurs cabinets se félicite la directrice du marketing. Le Coca-Cola Zéro sera bien sur également présent sur le petit écran, le groupe affirme que de la cible verra le spot télé au moins six fois. Coca-Cola Zéro sera promu par un plan de communication média national plutôt complet avec spot TV, affichage, Web et échantillonnage. [...]


[...] Quand le teasing se fait avec un seul message c'est le début de l'annonce qui est mystérieux. STREET MARKETING Déclinaison du marketing qui, comme son nom l’indique, situe son action dans la rue, au sens large du terme, afin de générer un contact direct entre des éléments de la cible marketing et/ou de la cible de la communication et la marque. La palette d’outils mise à profit est large. Elle va de la simple distribution de prospectus et/ou d’échantillons gratuits jusqu’à la mise en place d’importantes opérations de communication événementielle. [...]

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