DONNEZ VOTRE AVIS ! PARTICIPEZ AU SONDAGE OBOULO !

X
  • Des milliers de documents dans plus de 30 matières !
  • Satisfait ou remboursé !
  • Publiez et soyez rémunéré !
  • En savoir plus

Informations sur l'auteur

etudiante
Niveau
Grand public
Etude suivie
stratégie
Ecole, université
ESCE

Informations sur le doc

Date de publication
17/02/2008
Langue
français
Format
Word
Type
étude de cas
Nombre de pages
5 pages
Niveau
grand public
Téléchargé
79 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
2 réactions
4
réagissez !

Essensis de Danone : diagnostic produit

  1. Les qualités intrinsèques
    1. Caractéristiques fonctionnelles
    2. Services liés au produit
  2. Le concept marketing du produit
  3. Le positionnement
  4. La marque
  5. Le design produit - le packaging
  6. La place dans la gamme
  7. Conclusion : Pertinence et suggestion d'amélioration

Essensis est un produit qui se veut révolutionnaire. Il mélange l’alimention et la cosmétique, il est la révolution laitière attendue depuis quelques années par Danone. Il se distingue par son positionnement mais aussi par ses qualités intrinsèques, et sa cible très précise. C’est pourquoi il n’est pas surprenant d’apprendre qu’il a été distribué au Beauty Bar du Printemps Haussmann et qu’il est délicatement délivré sous forme d’échantillonnage par des hôtesses comme pour un vrai produit de beauté. Nous allons voir dans ce court dossier quel est le mix produit d’Essensis, en quoi il est pertinent et aussi de quelle façon nous pouvons suggérer des améliorations.

[...] Essensis entre dans l’univers des cosmétiques. La contenance du yaourt est elle aussi originale, car la plupart des yaourts sont des pots de 125 grammes or le format d’Essensis est plus petit qu’habituellement, car conditionné en dose individuelle de 110 grammes. Il est vendu par 4 pots pour les Essensis parfumé» et par 8 pots pour les nature Il est commercialisé sous forme de bouteilles en Italie et en Espagne pour rester dans la lignée des habitudes de consommation de ces consommateurs. [...]


[...] Le consommateur et la cible (femme de 35 ans et sont donc parts du positionnement du produit dans notre cas. V-La marque La marque est une combinaison de signes (nom, logo, couleur, musique, signature) qui permet d’identifier et différencier produits, services, activités de l’entreprise. La marque va véhiculer l’image d’un produit, l’ensemble des représentations mentales, subjectives, sélectives et simplificatrices qu’un individu se fait d’un produit. Dans le cadre de notre produit, Danone a décidé de trouver un nom qui évoque les services ou bienfaits du produit. [...]


[...] De plus Danone a misé sur un rose fuchsia pétant des plus efficace en linéaire afin que le produit soit vite reconnaissable. La couleur du produit s’adresse clairement à la cible qui est la femme et va donner une impression de glamour et de produit sein chez les consommateurs. Danone a aussi fait déposer auprès de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) le complexe ‘Pronutris’ qui est le principe du produit. La marque ‘Essensis’ regroupe donc plusieurs qualités qui sont d’évoquer les avantages procurés par l’utilisation du produit, le nom est facile à prononcer et à mémoriser, la marque est distinctive, lisible et peut-être utilisée sans modification à l’étranger. [...]


[...] Essensis semble répondre à ce besoin en le faisant de l’intérieur. Essensis reflète aussi une tendance, celle de préserver son capital santé, de faire attention à ce que l’on mange, de se protéger du vieillissement avec des antioxydants et du mauvais cholestérol avec des omégas 6. Il répond à la tendance du plaisir - bien- être, il s’agit de prendre soin de soi tout en se faisant du bien, joindre l’alimentaire au bien-être et à l’agréable tout en respectant son corps. [...]


[...] Essensis s’impose comme le geste beauté du matin. IV-Le positionnement Le positionnement est la conception d’un produit et de son image dans le but de lui donner une place déterminée, par rapport à la concurrence, dans l’esprit du consommateur cible. Pour notre produit ‘Essensis’, le positionnement se fait sur deux volets qui sont l’identification du produit et sa différentiation. En effet le produit va s’identifier et se différencier par le fait qu’il représente une innovation en rupture par rapport a l’Actimel du même groupe Danone mais aussi et surtout par rapport aux autres produits de l’ultra frais, du fait qu’il allie à la fois nutrition et santé. [...]

...

Ces documents peuvent vous intéresser

Innovation produit : lancement de Essensis, le yaourt élixir de beauté par Danone

 Marketing & marques   |  Marketing produit   |  Étude de cas   |  26/03/2009   |  fr   |   .doc   |   10 pages

L'échec de lancement du yaourt Essensis

 Marketing & marques   |  Marketing produit   |  Étude de cas   |  03/04/2009   |  fr   |   .doc   |   7 pages

Plus vendu(s) en marketing produit

Business plan d'un fast-food allégé : D'Break

 Marketing & marques   |  Marketing produit   |  Étude de marché   |  17/10/2013   |  fr   |   .pdf   |   23 pages

Création d'une boulangerie drive-in

 Marketing & marques   |  Marketing produit   |  Étude de cas   |  16/02/2008   |  fr   |   .doc   |   47 pages
Offert !

La lettre de motivation : quelques éléments

Accéder à la dissert' du jour
Concours Envoi de docs

5 000€ de gains à partager
Nouveau ! 2x plus de chances de gagner grâce à vos études de marché. en savoir plus

fin du concours dans
joursheuresminutessecondes PARTICIPEZ !