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Informations sur l'auteur

Etudiant
Niveau
Grand public
Etude suivie
management...
Ecole, université
Esc Rouen

Informations sur le doc

Date de publication
19/05/2009
Langue
français
Format
Word
Type
étude de marché
Nombre de pages
3 pages
Niveau
grand public
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49 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
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Synthèse sur le secteur du sport en France

  1. Analyse PESTEL
    1. Politique
    2. Economique
    3. Socioculturel
    4. Technologique
    5. Ecologique
    6. Légal
  2. Les 5 forces de Porter
    1. Menace des entrants potentiels
    2. Menace des produits de substitution
    3. Pouvoir de négociation des clients
    4. Pouvoir de négociation fournisseurs
    5. Le rôle des pouvoirs publics
    6. Intensité concurrentielle

Les promotions de l’activité sportive et les campagnes de lutte contre l’obésité: « bougez plus, manger mieux!», la campagne de communication du gouvernement incite à intégrer plus d’activité physique et sportive dans son quotidien.

Les dépenses en loisirs sont de plus en plus importantes, ce qui est favorable aux activités sportives.
o Le marché du sport français arrive à maturité mais des opportunités de croissance subsistent.
o Les conséquences de la crise financière sont dramatiques. En effet, il y a une baisse de la consommation due au fait que les consommateurs achètent le bas de gamme, ce qui n’est pas rentable. De plus, la crise financière implique des difficultés avec les banques.

[...] Socioculturel o On observe une place grandissante du sport dans la vie quotidienne. o Le marché est marqué aussi par les modes : certains prennent de l’importance comme le football ou le rugby, d’autres sont en déclin comme les modes du skate. Technologique o Le développement d’Internet a été grandement bénéfique pour les distributeurs pour notamment les ventes à distance. o La baisse des coûts de production des articles de sport sous- traitance Écologique o Le climat a son importance dans la vente des articles de sport : le marché du sport a été particulièrement pénalisé en 2006 par un printemps tardif et un automne-hiver doux : les températures médianes sont des catastrophes. [...]


[...] Ce pouvoir de négociation tant à se développer sous l’effet de l’ouverture par certaines marques de points de vente (ex :Adidas) et le développement de la vente par internet fait baisser l’intérêt de passer par les grands distributeurs. Néanmoins, les marques ont toujours intérêt à passer par les grands distributeurs pour vendre leurs produits à grande échelle. Le rôle des pouvoirs publics Faible : L’Etat n’a pas de réels pouvoirs de modification profonde de la capacité de l’entreprise. Cependant, les décisions économiques telles que la loi sur la modernité économique, peuvent avoir un impact sur la stratégie de l’entreprise. [...]

...

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