• Des milliers de documents dans plus de 30 matières !
  • Satisfait ou remboursé !
  • Publiez et soyez rémunéré !
  • En savoir plus

Informations sur l'auteur

 
Niveau
Grand public
Etude suivie
Master en...

Informations sur le doc

Date de publication
08/03/2008
Langue
français
Format
pdf
Type
guide pratique
Nombre de pages
8 pages
Niveau
grand public
Téléchargé
10 fois
Validé par
le comité Oboulo.com
0 réaction
0
réagissez !

La politique de marque

  1. Concepts de base
    1. Définition
    2. Typologie
    3. Les fonctions de la marque
    4. La notoriété de la marque
  2. Les stratégies de marque
    1. L'extension de gamme
    2. L'extension de marque
    3. Les marques multiples
    4. Les marques nouvelles

Selon l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), la marque est un signe servant à distinguer les produits ou les services d'une entreprise de ceux d'autres entreprises. Peuvent constituer un tel signe : Les dénominations sous toutes les formes telles que mots, assemblages de mot, noms patronymiques, lettres, chiffres ou sigles ; Les signes figuratifs tels que dessins, logos, symboles, cachets ou images de synthèse ; Les formes, notamment celles du produit ou de son conditionnement, les dispositions ou les combinaisons de couleurs. Dans certains pays, même les slogans publicitaires et les signes sonores, sont considérés comme des marques et peuvent être enregistrés auprès des autorités compétentes. De cette définition, il y a lieu de retenir les deux éléments essentiels de la marque : son caractère distinctif et l'indication de provenance qu'elle véhicule. En marketing, la marque, au-delà de sa fonction d’identification et de différenciation, est considérée comme une promesse faite par l’entreprise au consommateur. Elle a un contenu symbolique complexe évoquant un ensemble de significations.

[...] EVRARD, Marketing : stratégies et pratique Editions NATHAN Paris. J.N. KAPFERER, Les marques capital de l’entreprise Editions d’Organisation Paris. [...]


[...] Pour le producteur : La marque donne à l’entreprise la possibilité de se positionner par rapport à ses concurrents et de faire connaître au marché ses qualités distinctives ; La marque permet de rallier et de fidéliser la clientèle aux produits de l’entreprise ; La marque permet d’augmenter la valeur du produit aux yeux du consommateur et donc, pour le fabricant, de vendre à un prix plus élevé. La marque permet à l’entreprise d’être à l’abri d’une concurrence par les prix ; La marque peut être concédée sous licence à d’autres sociétés, et constituer par conséquent, une source directe de revenus grâce aux redevances LA POLITIQUE DE MARQUE 5. La notoriété de la marque La notoriété d’une marque mesure le nombre de personnes qui connaissent cette marque et qui en connaissent les produits et services auxquels elle est associé. [...]


[...] Les marques multiples 4. Les marques nouvelles Bibliographie LA POLITIQUE DE MARQUE CONCEPTS DE BASE 1. Définition Selon l'Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle (OMPI), la marque est un signe servant à distinguer les produits ou les services d'une entreprise de ceux d'autres entreprises. Peuvent constituer un tel signe : Les dénominations sous toutes les formes telles que mots, assemblages de mot, noms patronymiques, lettres, chiffres ou sigles ; Les signes figuratifs tels que dessins, logos, symboles, cachets ou images de synthèse ; Les formes, notamment celles du produit ou de son conditionnement, les dispositions ou les combinaisons de couleurs. [...]


[...] La politique de marque LA POLITIQUE DE MARQUE Concepts de base 1. Définition 2. Typologie Les marques de fabrique Les marques de commerce Les marques de service 4. Les fonctions de la marque Pour le consommateur consommateur Pour le producteur 5. La notoriété de la marque La notoriété Top of mind La notoriété spontanée La notoriété assistée Les stratégies de marque 1. L’extension de gamme 2. L’extension de marque 3. [...]

...

Ces documents peuvent vous intéresser

Histoire des idées politiques de 1789 à nos jours

 Histoire & géographie   |  Histoire contemporaine   |  Cours   |  09/02/2006   |  fr   |   .doc   |   57 pages

De la crise des partis politiques aux nouveaux engagements politiques ? Le phénomène de...

 Politique & international   |  Sciences politiques   |  Dissertation   |  23/01/2007   |  fr   |   .doc   |   11 pages

Plus vendu(s) en théories marketing

Cours complet de marketing - segmentation du marché, analyse de sa structure et stratégies marketing

 Marketing & marques   |  Théories marketing   |  Cours   |  15/03/2013   |  fr   |   .doc   |   25 pages

La Responsabilité Sociale de l'Entreprise (RSE): outil stratégique de communication et de...

 Marketing & marques   |  Théories marketing   |  Étude de cas   |  17/03/2008   |  fr   |   .doc   |   72 pages
Offert !

Le système majoritaire, condition de l'efficacité de la démocratie?

Accéder à la dissert' du jour
Concours Envoi de docs

5 000€ de gains à partager
Nouveau ! 2x plus de chances de gagner grâce à vos études de marché. en savoir plus

fin du concours dans
joursheuresminutessecondes PARTICIPEZ !