La maroquinerie de luxe (2008)

Étude de marché Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

11/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

20 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

27 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Les chiffres clés du marché choisi
1. Le périmètre (notamment géographique)
2. Analyse des volumes - Analyse des valeurs
3. Présentation des principales entreprises présentes
L'offre et sa commercialisation
1. Nature et segmentation de l'offre
2. L'organisation de la distribution
3. Les prix de vente
4. La communication
L'analyse de la demande
1. Les modes de consommation
2. Le type d'achat (plaisir, renouvellement, équipement?)
3. Les dépenses ou le panier moyen
4. Les tendances de consommation
5. La segmentation des clients - Les attentes des clients

Résumé :

Dans le cadre de la mondialisation des activités, il est nécessaire de bien connaître le secteur et le marché dans lequel l'entreprise travaille ou souhaite travailler, afin d'avoir une vision précise de la situation actuelle du secteur et du marché, et ainsi pouvoir développer la stratégie marketing la plus cohérente et performante selon les objectifs souhaités.

Nous avons choisi de nous intéresser au secteur du luxe-Beauté et plus précisément de la maroquinerie de luxe (code NAF 19.2Z : Fabrication d'articles de voyage et de maroquinerie, et code NAF 52.4F : Commerce de détail de maroquinerie et d'articles de voyage). En effet, ce marché connaît un fort développement depuis quelques années et plusieurs marques sont en concurrence, dont des marques françaises possédant une forte notoriété internationale comme Louis Vuitton qui est devenue au fil du temps un symbole du savoir-faire français dans ce marché.