La gestion de la marque et des signes distinctifs d'un club de football professionnel (2007)
Extrait du sommaire : «L'exploitation de la marque et des signes distinctifs par le club. La gestion interne des signes distinctifs et de la marque. La conservation des signes distinctifs et de la marque par l'association. La concession des signes distinctifs par...»
Les risques et enjeux de l'extension de la marque : quel est l'impact de la stratégie d'extension de marque sur la marque mère ? L'exemple de Danone et Actimel
Extrait du sommaire : «La théorie de l'extension de marque. L'extension de marque : fondements et pratiques. Problématique de l'extension de marque. Enjeux de l'extension de marque. Le processus d'évaluation de la marque par le consommateur. L'impact de...»
Capitaliser sur la marque : une stratégie gagnante pour les radios ? Le cas du changement de marque Europe 2 / Virgin Radio
Extrait du sommaire : «La radio. La radio : riche héritière de ses révolutions. La radio : média d'aujourd'hui et de demain. La marque. Vous avez dit marque ?. Le changement de marque. La marque en radio. La marque : élément clé pour le...»
La notion de marque en marketing stratégique
Extrait du sommaire : «Notion de marque. Quelques définitions de la marque. Rapport entre produit et marque. Les fonctions fondamentales de la marque pour le consommateur. Le droit des marques. Les éléments constitutifs de la marque. Les valeurs...»
Le détachement à la marque : Lacoste (2006)
Extrait du sommaire : «Le détachement à la marque : le concept. La relation entre la marque et le consommateur. La notion de détachement à une marque. Cas du détachement à la marque LACOSTE. L'échelle de mesure du détachement à...»
La notion de marque
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce qu'une marque ?. . Définition. . Distinctions. . Classifications. . Comment la marque est-elle protégée en droit français ?. . Conditions de validité de la marque. . Les droits du propriétaire de la marque. ...»
La marque Bourjois
Extrait du sommaire : «L'entreprise Bourjois. Historique et évolution. Identité de la marque. Ses valeurs. Sa personnalité. Ses attributs. Ses avantages. Sa culture. Son profil d'utilisateur. L'analyse du portefeuille. Politique de...»
Comment valoriser une marque régionale en grande consommation ? Carola de Nestlé Waters
Extrait du sommaire : «Nestlé Waters, le premier acteur de l'eau embouteillée. Un contexte de plus en plus difficile pour les eaux en bouteille. Le marché des EPN est en régression et le recul est plus prononcé sur la région Est. L'eau du...»
Stratégie de la marque Nutella et facteurs explicatifs de son leadership
Extrait du sommaire : «La marque Nutella, et l'analyse du marché. Le marché de la pâte à tartiner. Présentation de l'entreprise Ferrero. La pâte à tartiner Nutella : un produit unique. Comment la marque Nutella a-t-elle conquis le...»
Les fondamentaux de la marque
Extrait du sommaire : «Histoire et évolution de la marque. Matériel et Immatériel de marque. Les différents types de marques. Types et statuts de marque. Les statuts marketing des marques. Eléments constitutifs de la marque. Autres valeurs...»
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