Comment une marque de luxe peut-elle conquérir un marché de masse sans nuire à son image ?

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Fiche   |   17/10/2008   |   fr   |   .doc   |   1 page
Extrait du document : «Comment une marque de luxe peut-elle conquérir un marché de masse sans nuire à son image ? Des prix très bas; Comment ces vêtements ...»

Extrait du sommaire : «Des prix très bas. Comment ces vêtements restent aussi courtisés alors qu'ils sont fabriqués en usine ?. Une stratégie peaufinée....»

La marque Chanel et le marché du luxe

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de cas   |   07/02/2009   |   fr   |   .doc   |   6 pages
Extrait du document : « un Européen sur 2 a acheté une marque de luxe qui souhaitent voir se démocratiser les produits de luxe. En effet on peut se demander comment les entreprises ...»

Extrait du sommaire : «Présentation des opportunités de l'industrie du luxe. Présentation des menaces de l'industrie du luxe. Tout d'abord en ce qui concerne l'offre . En ce qui concerne la demande . Présentation des forces de l'entreprise...»

Le lancement de la nouvelle Smart Fortwo

Marketing & marques   |   Marketing automobile   |   Étude de cas   |   22/02/2008   |   fr   |   .doc   |   20 pages
Extrait du document : « a l'image de Porsche pour les voitures de luxe. la phase de lancement Ce dernier ne de la marque arrive sur Elle ne peut donc fixer ces prix selon sans tenir ...»

Extrait du sommaire : «Les enjeux du lancement de la nouvelle Smart Fortwo. Analyse du secteur de l'automobile et diagnostic externe. Analyse du secteur automobile. Les conditions économiques qui affectent la demande. Evaluation des perspectives. Le marché...»

La démocratisation du luxe

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Étude de marché   |   17/07/2006   |   fr   |   .doc   |   71 pages
Extrait du document : « la cannibalisation. De plus, mal gérée, une extension vers le bas peut nuire au capital de la marque de luxe. On peut ...»

Extrait du sommaire : «Les paradoxes du luxe. Le luxe : définition et présentation. La démocratisation du secteur du luxe. Portrait du nouveau luxe . Temps du luxe temps des marques. La marque : légitimité et identité. Les enjeux de la...»

L'extension de marque

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Mémoire   |   14/11/2008   |   fr   |   .doc   |   63 pages
Extrait du document : « du produit d origine, qui n ont peut-être pas marque initiale, pour l enrichir et qu elle soit crédible son nouveau marché, car sinon cette marque ne sera ...»

Extrait du sommaire : «Rupture. Question de départ. Phase d'exploration. Problématique. Analyse théorique. Les enjeux de la diversification. L'évolution de la marque. Extension de marques. Observations sur le terrain. Entretien avec un Ingénieur...»

La stratégie de communication des marques de luxe

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de marché   |   02/05/2007   |   fr   |   .doc   |   40 pages
Extrait du document : « occuper tous les créneaux, de conquérir de nouveaux combien de produits une marque peut-elle porter sans doivent veiller à garder leur positionnement luxe. ...»

Extrait du sommaire : «L'industrie du luxe . Historique du luxe . Caractéristiques générales du luxe. Le luxe, un secteur paradoxal. Les acteurs du luxe. La communication des marques de luxe. Cible . Positionnement . Mêler créativité et...»

Etude de cas : Britt - Grande bière de Bretagne

Marketing & marques   |   Marketing produit   |   Étude de cas   |   14/05/2004   |   fr   |   .doc   |   13 pages
Extrait du document : « sur un marché de la bière de luxe ou chaque Comment Britt peut-elle affirmer une identité bretonne et une devant la Britt et assimilent la marque à la ...»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation - FFMO. Stratégie d'implantation nationale. Basée sur l'Implantation régionale. De nouveaux packaging. L'implication du consommateur dans le développement du produit. Bien fondé du partenariat avec...»

Stratégie d'internationalisation des entreprises en Asie

Marketing & marques   |   Marketing international   |   Exposé   |   06/08/2007   |   fr   |   .doc   |   27 pages
Extrait du document : « s'inscrit dans un stereotype culturel (le luxe evoque la autre cote, le choix d'une marque locale a Bien entendue, elle peut etre mieux adaptee à la demande ...»

Extrait du sommaire : «Les trends de la marque commune aux secteurs. L'évolution de la marque. La crise de la marque. L'harmonisation des marques. Différences dans l'internationalisation des secteurs en Asie. Secteur de la grande consommation. Secteur du...»

Le packaging et design dans le monde du luxe

Marketing & marques   |   Marketing luxe   |   Mémoire   |   08/02/2006   |   fr   |   .doc   |   47 pages
Extrait du document : « nomma tout simplement N 5. On peut aussi se de démocratisation de l'univers du luxe, est à Si Hermès apparaît comme une marque élitiste, traditionnelle ...»

Extrait du sommaire : «Le design dans le domaine du luxe . Le design, discipline stratégique pour l'entreprise. Agences de design. Processus d'élaboration d'un packaging. Introduction au packaging. Le packaging, produit de la société de...»

L'implantation du luxe occidental en Chine

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de marché   |   10/09/2007   |   fr   |   .doc   |   60 pages
Extrait du document : « Rolex, il achetera une montre de la marque Longines car concerne l'achat de produits de luxe, l'imitation de soi, pour certains produits, qui peut aider les ...»

Extrait du sommaire : «Approche d'un marche en pleine mutation: la Chine . L'évolution d'une politique profondément collectiviste. Une culture collectiviste bien différente de la culture occidentale. D'une géographie scindée à une incroyable...»