La marque et le rapport du consommateur à la marque
Extrait du sommaire : «Qu'est-ce que la marque ?. La marque, partie invariante du marketing mix. Les nouvelles visions de la marque . Comment gérer la marque ? . Quelles sont les relations entre les marques et les consommateurs ?. La marque entretient des relations...»
Le caractère distinctif d'une marque
Extrait du sommaire : «Le caractère générique . Le caractère descriptif . Le signe constitué exclusivement par la forme . Le cas particulier des couleurs ....»
Etude de cas: la marque Biotherm
Extrait du sommaire : «Les Consommateurs. Tendances à exploiter . Produits de soins . Produits de maquillage . Matrice SWOT. Les produits . Communication et distribution ....»
L'extension de marque
Extrait du sommaire : «Définitions de l'extension de marque . Les avantages de la stratégie d'extension de marque . Les risques de l'extension de marque . Les effets de l'extension . Extension de marque : son évaluation par les consommateurs...»
Le rôle de la marque
Extrait du sommaire : «La gestion du capital-marque. . Le concept du capital-marque. . Une gestion transversale à dominante marketing. . Les parties prenantes de l'entreprise et le capital-marque. . Les salariés. . Les clients et les consommateurs. . Les...»
L'extension de marque : analyse des stratégies et enjeux
Extrait du sommaire : «L´extension de marque- fondements et pratique.. La théorie de l'extension de marque. . Problématique de l'extension de marque : pourquoi. Comment ?. . Les enjeux strategiqués de l´extension de marque. . Les...»
Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
Le marché des soupes et potages. La marque Knorr
Extrait du sommaire : «Le Swot. . Analyse externe.. Analyse interne.. Analyse critique du mix actuel.. Diagnostic.. Notre stratégie marketing.. Les objectifs pour l’année à venir.. Les options stratégiques.. Le marketing mix de...»
Dossier sur l'extension de marque
Extrait du sommaire : «Qu'est ce qu'une extension de marque . Définition d'une extension de marque . Une extension de marque efficace . Pourquoi extension de marque ? ...»
La marque: enjeux, perspective et contestation
Extrait du sommaire : «Les marques : capital de l'entreprise, l'analyse de Jean-Noël Kapferer. . La logique de la marque. . Enjeux du management de la marque. . La marque : une entité menacée. . La marque en perspective : les marques de distributeurs (MDD)....»
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