La marque

Exposé Marketing & marques Théories marketing

Date de publication :

05/04/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Les grands avantages de la marque
1. La différenciation
2. Des prix plus élevés ?
La marque : éléments et valeur
1. Le nom, le logo et le slogan d'une marque
2. La valeur économique des marques
La communication autour de la marque
1. Le placement de produits/marques
2. Le sponsoring
3. La communication par Internet ou marketing viral
4. Autres techniques

Résumé :

De nos jours, les marques sont constamment dans notre champ de vision de consommateur. Que ce soit dans la rue ou par le biais de la presse, de l'outil Internet ou de la télévision, nous sommes sans cesse confrontés à ces enseignes identifiant les petites PME comme les surpuissantes multinationales.

La marque dans sa globalité est donc le sujet de ce dossier Marketing. On essayera donc d'aborder les facettes les plus importantes de ce concept au sein de trois grandes parties.

Ainsi nous aborderons tout d'abord, les avantages de la marque pour l'entreprise et son rôle sur les marchés. Puis, au sein d'une seconde partie, nous nous intéressons aux éléments constituants de la marque (nom, logo, slogan) ainsi qu'à la valeur économique des marques en elles-mêmes. Enfin, les différentes techniques de communication des marques feront l'objet d'une troisième partie où nous verrons notamment que les marques savent parfaitement s'adapter aux nouvelles tendances pour se faire connaître ou se développer.